品牌（brand），一词源于古挪威语（brandr），意思为“打上烙印”，用以区分不同生产者的产品或劳务。
随着社会的发展，“品牌”一词的释义也随着变得广泛。
品牌，是一种认知，是一种具有经济价值的无形资产，利用产品差异化在人们意识当中占据一定位置的反映，是企业长期努力经营的结果。
个人品牌，是对一个人的认知，是一种具有经济价值的无形资产，利用个人差异化在人们意识当中占据一定位置的反映，是个人长期经营的结果。
个人品牌具备三个要素：有价值，差异化，长期经营。
随着互联网的兴起，已经有很多个人品牌打造成功的案例，如：口红一哥李佳琪，财经作家胡晓波，樊登读书会创始人樊登，得到创始人罗振宇，古风美食短视频创作者李子柒，等等。
个人品牌打造，就是将个人品牌化，将个人发展商业化。利用个人差异化，形成有价值的资产，长期经营以让个人名字在客户心智占据一个地位，即名字=产品。
秋叶=PPT专家，龚文祥=微商领袖，银行螺丝钉=基金理财研究达人，阿佳=朋友圈营销专家......
美国管理学家汤姆·彼得斯指出:“21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。" 打造个人品牌，必将给我们带来一场观念上的变革。
“品牌”和“IP”的区别：
IP（intellectual property），原意为“知识（财产）所有权”，“智慧（财产）所有权”，是智力成果或知识产品，是一种无形财产或者精神财富。
从概念可以看出，两者最明显的区别是：载体并不一样。品牌以产品为载体，是附着于产品之上的符号。而IP以优质内容为载体，离开了内容，IP的生命力将走向衰竭。如：耐克，我们认为它是品牌，不会认为它是IP；钢铁侠，我们认为它是IP，不会认为是品牌。
“IP”一词，现在已经涵盖的范围变得很广泛，人、漫画、电影、电视剧、小说、游戏角色等现在都可以称为IP，个人品牌，也称个人IP。
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