芒果超媒营收净利双降，广告收入下跌近三成芒果到底怎么了？

在中国文娱市场上，有着芒果台之称的芒果超媒可谓是市场的佼佼者，然而就在最近芒果超媒的财报公布，却让很多人大吃一惊，芒果超媒营收净利双降的情况，甚至广告收入下跌了近三成，很多人都在问这么火的芒果这到底是怎么了？

一、芒果超媒营收净利双降

据中新经纬的报道，芒果超媒披露2022年年度报告，公司实现营业收入137.04亿元，同比下降10.76%；归属于上市公司股东的净利润18.25亿元，同比下降13.68%；归属于上市公司股东的扣非净利润15.87亿元，同比下降22.94%。公司拟10派1.3元。

同日，芒果超媒还披露了2023年一季报。报告期内，公司实现营业收入30.56亿元，同比减少2.16%；归属于上市公司股东的净利润5.45亿元，同比增长7.39%。

分行业来看，2022年，芒果TV互联网视频业务营收同比下降7.49%，新媒体互动娱乐内容制作营收同比下降40.45%，内容电商营收同比下降0.97%。

谈及广告行业情况，芒果超媒在年报中提到，CTR数据、QM数据及GfK中国消费者信心跟踪调研等报告显示，2022年广告市场全年承压，市场规模同比减少11.8%，其中影院视频广告花费同比下跌超57%。具体到芒果超媒，2022年公司广告业务实现营业收入39.94亿元，同比下降26.77%，降幅较上半年有所收窄。

根据Wind数据，这是芒果超媒2018年以来，第一次出现营收和净利润下滑的局面。

二、广告收入下跌近三成芒果到底怎么了？

近日，芒果超媒公布了其最新的财报，营收净利双降，广告收入下跌近三成。这一消息引起了业内人士的关注和热议。那么，芒果超媒到底怎么了？为什么会出现这样的情况呢？

首先，广告市场全面遇冷给芒果超媒带来了较大的冲击。受疫情影响，广告行业呈现出了全面遇冷的态势，给严重依赖广告的芒果超媒带来了较大的冲击。疫情三年，很多企业都选择了暂停或者减少广告投放，这导致了广告市场的萎缩。而芒果超媒作为一家以广告收入为主要盈利来源的企业，自然也受到了影响。加之疫情期间，人们更多地待在家中，对于网络媒体、电视媒体的需求增加，但是广告主的投放意愿并没有随之增加，这也导致了广告收入的下降。

2022年广告市场全年承压，市场规模同比减少11.8%，而对于大部分的公司来说，在面对经营压力的时候，第一件事往往选择降低广告等营销费用来保证自己的发展，这也是芒果超媒出现问题的核心原因所在。

其次，长视频市场的成本投入越来越大。芒果超媒一直以来都是以长视频驱动的公司，而整个市场成本的不断上升，对于芒果超媒这样的长视频驱动的企业带来了不小的麻烦。随着长视频市场的竞争加剧，内容的制作成本也越来越高，对于芒果超媒这样的企业来说，需要投入更多的资金来制作优质的内容，以吸引更多的用户。而这些成本投入并不能立即带来收益，需要较长的时间来回收成本。因此，芒果超媒在这方面也面临着不小的挑战。

甚至，由于文娱市场的不确定性，即使是大投入制作的作品是否能够取得业务成功也存在一定的不确定性。长视频市场的竞争也日益激烈，芒果超媒需要持续提高自身的创新能力和内容品质，才能在激烈的竞争中保持领先地位。

第三，新媒体市场整体竞争力不足也成为了芒果超媒的又一大问题。在新媒体市场中，芒果超媒的竞争对手越来越多，而且这些竞争对手的实力也越来越强。当前，新媒体市场已经成为各大视频平台的必争之地，但是整个市场的流量却在不断见顶，对芒果超媒带来了较大的冲击。

因此，当前的芒果超媒要学会如何多一条腿走路，只有这样才能驱动自身业务尽快回到增长轨道上来。芒果超媒需要在广告收入以外寻找其他的盈利模式，比如说正在不断发力的付费会员、电商等。这些模式不仅可以增加公司的收入来源，还可以提高用户的黏性，增加用户的忠诚度。同时，芒果超媒还需要加强自身的核心竞争力，提高内容的质量和用户体验，才能在市场中立于不败之地。