藏书馆APP| 100万册经典图书免费借阅
你想看的 都在这里
今天想跟大家介绍一下十几年来中国出现的几本奇书，而在探索这些书到底为什么会一夜之间火爆起来的时候，我们却发现了在这些畅销书的见证之下，社会发生的种种变化以及它不变的本质。
1
1996 年春天，胡泳正在北京信息工程学院的一间屋子里选书，一本毫不起眼的书瞬间击中了他。原因是这本书的作者预言了一种新的社会形态。
在胡泳的全身心投入之下，这本书很快就翻译完了。这本书就叫做《数字化生存》。
之所以把这本书的中文名取作《数字化生存》，胡泳另有深意。他在这本书的封面上强调：“计算不再只和计算机有关，它决定我们的生存。”
提到生存，这是每个人焦虑的关键。再也没有人比胡泳更加深谙中国读者的集体心理了。相比在台湾的译本《数位革命》，《数字化生存》明显更能抓住中国人生怕在信息时代被甩下的恐惧。
1996 年 12 月，这本书在中国出版，迅速掀起了畅销的热潮，如果算上盗版的话，其销量应该超过100万册。
这本书在 20 多年前就大胆预言了数字科技将对我们的生活、工作、教育和娱乐带来的各种变化。但是要知道，在当时的中国，根本没有信息技术这个概念。
胡泳曾经说过有这么一个挺搞笑的事情，当时有人跑到偏远省份跟地方大员讨论如何加快建设信息高速公路的时候，对方直接让他去找交通厅。于是当时这人就买了几千本《数字化生存》送给各省的官员。
也因此，作者尼葛洛庞帝成为中国互联网界的先知一般的人物。到了 1999 年，尼葛洛庞帝第二次来中国，整个大厅座无虚席，整个会场上千人专注而热情澎湃地听着尼葛洛庞帝的演讲。
尼葛洛庞帝与张朝阳
在当时，这本书还成为了高中班主任们跟学生极力推荐的课外读物。学生王兴在高二的时候接触到了这本书，从此着了魔一样的。
《数字化生存》里面描绘的那些的新鲜的互联网形态让他坚信：凡是还没有被互联网所改变的行业，都即将被互联网所改变。2003年，王兴创办了校内网（人人网前身）。而在此后还包括饭否网以及美团网，在这些创业里，都能找到他用互联网改变世界的信念。
《数字化生存》这本书在很大程度上见证并且影响了中国互联网的开始。1997年，在这本书出版后的一年，中国迎来了互联网的元年，在此之后，新浪、网易、搜狐、阿里巴巴相继成立。
“拿到尼葛洛庞帝的书，我想起了严复的《天演论》：《天演论》在当时的英国不是一本特别优秀的书，赫胥黎（Thomas Henry Huxley）在英国的思想家当中也并不算举足轻重之辈，但严复把《天演论》介绍到中国时，中国恰好处在救亡图存的关键时刻，‘物竞天择，适者生存’的理念一下子就拨动了中国人的心弦，所以这本书反而成了仁人志士必读的‘圣经’”，
胡泳在《数字化生存》出版 20 年后的译者感言文章中写道。 很显然，这本书的畅销，也正是出现在了关键时刻。
2
2001年，伴随着中国加入了WTO，各行各业都在发生着变化在这时候，中国人沉浸在一种面对机会跃跃欲试的紧张感中。这时候，一本叫做《谁动了我的奶酪》的商业语言小册子开始走进了中国企业家们的视野。
书中，作者斯宾塞·约翰逊讲述了住在一个迷宫里的两个小人和两只老鼠的故事。他们在迷宫里寻找并享用着奶酪，而且要不断适应旧奶酪消失的变化。斯宾塞·约翰逊试图阐释一个辩证结论：“变，是唯一的不变”。
这时候的企业家们，敏锐地拥抱了这一真理。
一开始，《谁动了我的奶酪？》只不过它是那种心理自助类的畅销书，试图帮助人心理建设，更好地面对变化，带有励志色彩。没想到，它后来变成了商业世界的热捧的畅销书。
当年12 月，中央电视台的节目《对话》和《中国企业家》杂志社就《谁动了我的奶酪？》一书合作制作了一个《中国企业家面对变革》的节目。还邀请到了当时中国著名的企业家，比如联想的柳传志、万科的王石、吉利的李书福、搜狐的张朝阳等等。
在这个节目中，企业家们对《谁动了我的奶酪》展开了激烈的讨论。在他们的讨论中，奶酪有时候可以看做是市场，有时候也意味着生活，无论如何，中国的企业家们为了得到奶酪，必须学会变化。
那时被看作是“汽车疯子“的李书福称他的奶酪就是“中国潜在的汽车市场”，他决定从摩托车市场转向骑车市场。
十几年来，尽管外界从未停止对他的质疑，但他仍旧我行我素地朝着当初那块“奶酪”前行。
如今，李书福不但造出了吉利汽车，还收购国际品牌沃尔沃。
然而不是所有人都那么幸运。“拥抱变化”的拥护者——搜狐创始人张朝阳，在节目上的说出的那句著名的语录“永远不要认为，你案头的奶酪一直是你的”一语成箴。因为如今无论是社交、视频还是新闻客户端，搜狐都已经逐渐边缘。
这本书的畅销之路，见证了社会残酷日新月异。在国企逐渐改革的时候，很多国企团购了这本书，送给了职工。特别是那些下岗的职工，领导会送上这本书，然后劝慰道：你要适应变化，拥抱变化。
但未来的奶酪在哪里？这成为了企业家们永恒的叩问。
3
2010年左右，随着移动互联网时代的来临，中国人再次陷入了一种与时代脱轨的焦虑。众多媒体人纷纷“下海”，转战互联网。
这时候一本写于1994年的书又悄然进入了科技圈，然后迅速蔓延到了商业圈。这本书就是《失控》。
伴随着这本书的畅销，作者凯文·凯利自然而然地被请到了中国。他首次来华，就和李开复展开了一场的灵魂对话：“移动互联网之后，下一个互联网的爆发点是什么”。
2012年，凯文·凯利再次来华，与马化腾展开了对谈。当时的凯文·凯利可以称得上是马化腾的偶像。这点从他对凯文凯利的大肆赞扬中可以——“看到凯文·凯利的一些论著，我们感觉他是从高空去俯瞰整个格局的发展，可以观察到河流的走向。”
马化腾
此后，搜狗的王小川、猎豹的傅盛等人纷纷邀请凯文·凯利，想请教一二。但是一个人的知识是有限的，再加上每个企业家关心的问题也大同小异，这导致凯文·凯利每次来中国讲来讲去都是同样的东西，久而久之大家的热情早就被消磨光了。
凯文·凯利
也许你可能会对此情此景感到熟悉，因为就在不久前，创投圈又出了一本现象级畅销书——《人类简史》。2017中国人工智能高峰论坛上，作者尤瓦尔·赫拉利的出场引来一片呼声。他自己都感叹道，从来不知道原来一个写作者能收到像摇滚明星一样的待遇。
诡异的是，《人类简史》本来是一本跟创投，甚至是科技毫无关系的书籍，他只是一本讲述人类进化的历史科普读物。《人类简史》的编辑卢俊也曾在节目中透露，原本就不知道这本书会火，更不知道这本书会在创投圈的推崇下火起来。
在这本书里举了一个相当具体的例子，可能就是其很快在创投圈火起来的原因。在提到虚构和想象的能力使得人类社会得以形成规模和组织的时候，作者举了一个例子，著名的企业东风日产，运作靠的就是一个共同编织的愿景。这种理论正中企业家的下怀，一种熟悉的亲切感扑面而来。
另一方面，尤瓦尔·赫拉利对于未来的判断，也暗合了企业家们急于掌握未来的欲望。
自《人类简史》《未来简史》之后，今年，尤瓦尔·赫拉利出了第三本书《今日简史》，但今时不同往日，这本书再没了前两本书的火热。一本由瑞·达利欧写的《原则》成为了新晋的商业宝典。
4
从这十几年来的畅销书来看，我们不难总结出一些畅销的规律，那就是寻找参照，预见未来。
正如许知远在访谈后这样评论尤瓦尔·赫拉利在中国的走红：
书的行为与论调，符合时代的情绪。时代的巨变被深刻感知，新技术革命正在摧毁既有的秩序，一切坚固的都烟消云散了。也因此，人们都想抓住一些更确定的东西，渴望用一种简明的方式来了解所处的时代。
是啊，只要这种时代的情绪还在，畅销书的书单就会一直更新下去。
网友评论