最近，正在看邹振东教授的《弱传播》一书，对舆论世界产生了浓厚的兴趣。无巧不成书，炒的沸沸扬扬的“翟天临学术不端”事件，正好为我了解舆论传播提供了现成的案例。
1.弱定理——“生活中的强势群体就是舆论中的弱势群体”
演艺明星拥有大量的忠实粉丝、充足的媒体资源、广阔的展现舞台，他们在现实生活中可以说是强势群体。以翟天临为例，他在微博晒出北京大学博士后录用通知书，获得了77万点赞，8万评论，4万转发，如此的关注度普通人望尘莫及。
那么，他们怎么会是弱者呢？舆论的一个关键词是“争取认同”。“争取舆论的认同，要让关注聚集最大化，一定是朝着弱者的方向前进”，说白了就是群众基础，因为普通人在舆论世界里没有强大的话语权，他们的优势就是人多，然后形成舆论力量。因此，演艺明星能够取得巨大成功除了自身的努力之外，更必须重视“争取认同”，有了粉丝关注数量的暴增，才会有媒体的持续报道，平台源源不断邀约。比如翟天临的博士后身份就是一个极具正能量，适合主流的“名片”，因而一度成为了普通人崇拜的偶像，各大媒体争相吹捧的对象。
然而，反之则有可能被吞噬。同样情况下，当网络直播中他说出一句“什么是知网”，一石激起千层浪，本科毕业生都会用上的“知网”，博士后却不知道那还得了，网民迅速掀起扮演福尔摩斯的热潮，论文抄袭，高考数学分数，微博错别字……到了这个时候，他就成了舆论中的弱势群体。
2.舆论的次理论——“小小的叛逆”
主旋律是最不容易传播的。当我们看到“北京大学”、“论文”、“知网”这三个词的时候，基本心理上不会产生一点波澜，学校搞研究，学论文，上知网，这是常识，无需多提，所以一般到了毕业季什么毕业论文啊，知网查重啊，都不会成为舆论的主角。当关键词加入“演员”的时候，情况就不一样了，会形成“小小的叛逆”。
演艺明星与科研人员就学术研究而言，不属于主流舆论，因为工作性质或者成长经历的关系，往往不会用充足的时间投入到常规学术研究中去，相较之下，高学历的比例较低，甚至在某些人的惯性思维里，他们是“不学无术”的。比如，父母辈曾经喜欢用韩寒的退学，周杰伦“屌屌”的口头禅和口齿不清的歌词等等，告诫我们要好好学习，好好说话。
科研人员是属于主流舆论，他们学历高，研究成果对国家发展帮助大，是优秀人才，却不是普通人关注聚焦的人员。（正如当网络公布2018年影响中国人物的时候，我们才匆匆注意到他们的伟大，更多地是讨论为什么那么多明星入围，这是舆论传播的缺失与无奈，需要去改变）就像电视剧中“最受班上女生喜欢的，往往是那个成绩特别好又有点调皮的男孩”，当翟天临晒出“北京大学博士后录用通知书”的时候，他就以一个不同于一般心目中“严肃”、“正经”的高学历者的“叛逆者”形象出现在公众视野中，引起舆论关注。
3.舆论的次理论——“小逆模式的调试”
需要注意的是“小小的叛逆”，与主流舆论不发生冲突，不要走向非主流舆论，更不能是反主流舆论，才会发挥能量。
什么是主流舆论？主流舆论是一种舆论场中精英群体认可、权力组织支持并被大多数人接受的舆论形态。翟天临在这方面本来是有着极好的基础，参加综艺节目表现的演技受到了老艺术家的表扬（精英群体认可）、获得登上春晚舞台的机会（权力组织支持），网民大量转发他的配音视频（大多数人接受）。
先接近逆主流再杀回主流的“‘始逆终主’的小逆模式因为有变化，而且变化是终成正果，所以特别受到人们的喜爱”，就像周杰伦《听妈妈的话》这首歌的正面价值改变了人们（更多是年长）对他“叛逆”形象的看法。在事件尚未发生之前，知乎早就有关于翟天临论文的有关问题并未受到关注，还有其自称高考数学十几分被媒体渲染成他是“学霸”的证明。这种逐渐接近逆主流舆论的隐患一旦发生错误，就有可能走火入魔。当我们一心想要将人物的叛逆转向正面价值的时候，稍有不慎就会直接滑向逆主流舆论。翟天临正是如此。从演员的身份出发，以“高学历”为卖点，不断炒作造势，登上春晚舞台扮演一个“打假警察”的正面形象，却没有注意网络直播的一句话毁掉了精心打造的人设，“打假警察”自己造假，何其讽刺。
当然，这里又涉及到舆论的另一个关键词：“争抢表层”。舆论的世界是一个表面竞争的世界，我们看到的娱乐八卦也好，国际新闻也罢，舆论关注的永远是表层的反映。“不知知网翟天临”出现之前，附在表面的舆论是几乎一边倒的“羡慕”“赞许”之声，但这不是过错，我们并不知道他的学术论文是抄袭的，只有当舆论表面卷起了巨浪，我们对这件事产生了怀疑，将深层问题挖了出来，危机才出现了。“这也是为什么有的公司不惜花一切代价捂盖子来钳制舆论的原因。”
传播改变人生。世界上所有的成功，都离不开传播。“干活的累死累活，到头来干不过写PPT的”虽是一句吐槽，却也是一句真话。
做人要真实，做舆论要很表面。
这也是真话。
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