客观，不留营销痕迹。
《微商软文创意手册》精读笔记4
软文和其他文章不一般：文学作品是以给读者以艺术享受为目的的，新闻是以告诉受众新事物干货为出发点的，而软文其本质不是广告，软文的内心深处是为了营销受众，我们更要在开头伪装自己，更要去迎合别人，而伪装自己最好的方法，就是把自己打造成貌似中立、客观的主，而不是在自己软文的开篇有意无意地露出软文广告这只马脚。
只要是软文，或者说只要是成功的软文，第一自然段一般都不会留下营销的痕迹，要不，就没必要去写软文了，在标题下直接打出广告不就得了。软文的第一段要给受众客观的、无营销感的文字，笔者是这么理解的：①不或少出现产品、品牌或公司名，如出现要顺带的无意姿态出现；②叙述时不要夸张、夸大其词，如少用第一、唯一等高敏感词；③站在第三者的角度去阐述、叙事，如新闻报道的口吻。
有一篇关于高端猪肉的软文——《禁止瘦肉精为何这么难》，就以新闻报道者的口吻开篇：“瘦肉精问题，只是发生在河南的个案，还是大面积甚至普遍存在，已经引起了越来越多关心食品安全问题的网友关注。特别值得提出的是，政府相关部门对于瘦肉精的源头至今没有给出肯定的答案。禁止瘦肉精为何这么难呢？笔者认为原因主要在以下几个方面。”第一段中没出现任何有关于营销产品的信息。内容上尽显客观、中立，形式上“‘笔者’认为”等，也起到“‘记者’认为”的功效，且此时“笔者”出现，以便于下文中“笔者”对产品展开营销诉求。
这样的开篇，尽管在文采上不见得脱俗，形式上也无什么新创意，但极力表现出“客观”，在一定程度上，给了受众看“新闻”的理由、接下去看的信心与动力。
每天研读受益良多，非常感谢本书笔者韩曰田老师！
《微商软文创意手册》精读笔记4
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