🭀随着传统文化的复兴，“国潮”已经成了当下最热门的商业风口——从2018年李宁带着“悟道”登上纽约时装周开始，越来越多融入了东方灵感的国货开始以强势醒目的姿态出现在消费者的视野之中。就连海外品牌也洞察到了这样的趋势，开始在产品和运营中积极探索东方元素。
🬖对于Z世代的消费者来说，那些主打“国潮”的产品早就超出了功能价值，它承载的是消费者的生活态度和自我表达。今年初，年轻人潮流聚集地发布了一份《2021生活方式趋势关键词》，“国潮澎湃”正是其中之一；
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过去两年，几乎每个品牌都想挤上“国潮”这趟东方快车，但是钱砸了、时间花了，能够收获预期效果的品牌依然寥寥可数。毕竟，有太多品牌喜欢把精力放在“国潮”本身，忽略了那些需要注意的底层逻辑。
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借势国潮并不难，但是想将合作效果沉淀下来却着实不易，今天我们就来拆解一下特步和少林的合作，看看有哪些值得借鉴的地方。
一、找准差异化的传播标签， 深度融合建立认知作为闻名世界的经典IP，少林一直传承者中国功夫的精神——武僧在成长中的大智大勇、自信自强、不断精进，其实这些理念也与特步想要传递的运动精神不谋而合。这样一看特步的思路就很清晰了，他们并不是想借着少林这个知名度极高的IP去收获一波曝光，而是想让IP自带的功夫文化、武僧精神去为自己的品牌赋能。
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二、构建立体化的整合传播，让长线IP深入人心
梳理过相关的传播内容都会发现，特步想要打造的是一个长线合作的IP——一来，这样的合作是少林1500年来的第一次，和那些频繁跨界的经典IP相比，少林能给大众带来更多新鲜感。二来，少林本身也有金钟罩、铁布衫、木人巷、十八铜人这些经典元素，可以促成更多双赢的跨界营销。
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在线上海报的打造中，特步也选择了风格统一、江湖味十足的水墨风格。消费者能以一种更直接的方式去感受品牌方传递出的“国潮”韵味，而品牌也能在这个过程中延展出更多的可能。
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