近两年，短视频逐渐升温，短视频平台的竞争也从资本角逐进入变现之路，短视频营销深受期待。但是，在短视频这个全新的战场，以往的很多营销理论不再适用，品牌主们显得有些手足无措，虽然投入巨大的精力，效果却不尽人意。
一方面，短视频如果延续传统视频广告做贴片，这种方式并没有为品牌与用户的沟通带来体验上的提升，甚至因视频时长所限而极难讨好用户；另一方面，移动APP原生视频信息流确实是大势所趋，但没有好的创意，视频广告依然容易淹没在信息流中。那么，视频创意怎样做，才能实现品牌与用户沟通效率最大化？
一、品牌短视频创意类型
品牌人格化类：例如快看漫画、联想、奥迪
品牌创意段子类：例如支付宝、网易严选、美团网、口碑、网易云课堂、网易云音乐、小米手机
战役合作快闪类：例如携程旅行、Airbnb、京东、天猫、网易考拉、苏菲、雪弗兰、哈啤、马蜂窝
产品功能延展类：例如adidas neo、大众点评、英雄联盟
二、品牌短视频创意技巧
1、将产品作为一个整体融合到创意当中去
光是死板地介绍品牌，在短视频平台注定不会引起转发，要想获得用户关注，除了蹭热点，更重要的是要有创意。小米手机，就创造了一个和品牌名称相匹配（以小米食材）的短视频。视频中，小米手机上显示的是小米粮食，然后用手一拍，小米立马就从屏幕内洒出来了。把手机扔到沙发上，手机消失了，小米倒是撒了一地。这样的内容制作非常有趣，一提起小米，大家就会想起这个视频，同时联想到小米手机品牌。
2、将产品的功能属性融入到创意当中去
比如，诺基亚camera的一条创意视频，通过将卡通人物玩滑板跳跃过程的惊人细节拍摄下来，来传达诺基亚相机的高超品质。
3、将产品是如何制作出来的过程融入创意
我们有看到可口可乐与国外视频创意达人Zach King合作，在VINE里面用六秒视频植入可口可乐的产品，这一列视频都获得上万的Like。同样的例子，CCTV发现之旅、中国南方航空公司联合国内短视频达人@罗休休@北小诗@韦海珊等，在微视里面用8秒视频带领用户体验南航，体验澳洲珀斯的美景。
三、品牌创意营销注意事项
1、明确文案的目的
文案的目的是给用户一个选择你产品的理由。既可以是将品牌信息植入消费者记忆，让用户在下次优先选择你的品牌；又可以是击中消费者痛点，促使用户选择；还可以是绑定某个场景，在特定情形下激发品牌记忆。
2、创意要符合品牌定位
对于大部分营销人来说，创意并不难构思，难的是如何关联品牌。文案想要打动消费者，一定要有“冲突”，即我们经常提到的“消费者洞察”。然而，无数营销人仅仅记住了前半部分——寻找“消费者洞察”，却忘了同等重要的后半部分——“关联品牌”。于是，我们看到了无数广告创意在传播之后，消费者仅仅记住了创意，却没有加强任何对品牌的认知。
3、创意应绑定场景，植入消费者记忆
到了移动互联网时代，对于用户来说，产品的使用场景可以出现在任何时间、任何地点，文案更需要描绘场景，从而让用户在处于文案所描述的情景时，能够产生对品牌的联想和需求。
4、创意要从营销形式上，形成独特的品牌符号
如果文案创意既没有植入明确的品牌定位，也没有绑定明确的使用场景，那么可以从营销形式上创造独特的品牌符号。例如，江小白，杜蕾斯等品牌。
四、品牌创意营销案例
1、梅赛德斯-奔驰
梅赛德斯-奔驰为其全球女性拍摄了一则 “她是奔驰”的广告。“她的梅赛德斯”是一个让女性分享生活，让自身变得更美好，达到自我实现的平台。
在视频中，七位不同的女性展现了不同的生活，但她们都体现了独立自主。梅赛德斯试图说明的是，打破中国女性应该而且只能当一名好妻子来照顾家人的传统观念。相反，女性也可以追求另类的目标和梦想。梅赛德斯通过以女性为主题的广告来突出她们在当今社会的力量，这使它在众多汽车品牌中脱颖而出。 梅赛德斯-奔驰的理念是，女性不应该害怕或不愿意追求自己想要的东西。在当代女性权利日益突出的中国，这种观念大大地吸引了许多年轻女性。
2、麦当劳
吃过麦当劳的人都知道巨无霸。为了庆祝巨无霸50周年，麦当劳推出了三款与手游“王者荣耀”联名的全新巨无霸。该游戏是由腾讯天美工作室制作的多人在线竞技游戏，这是目前最畅销的游戏，也是最流行的免费下载应用程序。
麦当劳与王者荣耀的合作是跨界营销的典范，吸引了来自两个不同世界的粉丝。 他们也抓住了游戏在中国的巨大产业优势，利用这些游戏公司对中国年轻人产生影响，尤其是对男性。他们使用了这一游戏平台获得了消费者的关注。另外，由于人们一天中在游戏上花费许多时间，快餐成为了饥饿时的首要选择。因此，玩家们只要看到巨无霸的照片，就会更有可能订购麦当劳。
总之，企业进行视频创意营销时，一定要结合品牌自身特点，并且充分考虑受众，突出产品卖点的同时融入创意进行营销推广，才能达到提升品牌影响力的作用。
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