三只松鼠品牌IP，图来源三只松鼠官网
文|罗皇保
品牌的营销是企业行销面向市场的第一关键，新品牌需要构建市场知名度，老品牌需要提升品牌持续的影响力。根据企业的战略定位与目标用户进行品牌的营销，需要对品牌形象的建设与描绘，品牌个性的影响与宣扬，品牌独特价值的提炼与塑造，品牌专业度的建立与传播。
从品牌独特价值、品牌核心竞争力、品牌文化、品牌形象中提炼出价值、意义、情感、道德、情怀、娱乐等元素，庄严的对整体规划与布局、整合、实施快速建设品牌地位、品牌影响力。让品牌更富有权威性、活力性、情怀性，以唤起人们的内心共鸣与认可感，塑造了品牌的美誉度、知名度、好感度以及品牌信任度。
在品牌营销中，除了外部品牌建设外，企业内部需要提炼品牌优势、定位差异化、产品品质、品牌IP、知识产权等以增加品牌竞争力，必然影响用户的心智增强品牌记忆，最终而影响用户的决策、购买、信赖、回购、分享、满意！
在品牌营销中，品牌扮演三大重要角色
1、用户
“资产属于企业，品牌属于用户。”只有用户对品牌的认可，才叫品牌。可见，品牌等于用户，用户等于品牌。用户拥有兴趣爱好，个性特征，内心满足，需求心智，精神层面与决策层面的影响力中心人物，而品牌商需要满足用户心智，挖掘用户深处内心，去解决它，完成它，接近它。从而将品牌注入用户的内心，强化用户的内心，这是品牌营销第一步。
2、行业
“创造行业突破，成为领导力品牌。”企业必须力争做领头军，解决行业痛点、解决行业标准化、改变行业技术创新方向、行业创新运营管理等的重要角色，在供应链体系、技术研发体系、战略创新体系、成本构建体系、培育成熟市场环境等才能突破，成为行业领导力的品牌。
3、市场
“市场占位，树立强势品牌。”占位即为定位，利用切割定位理论占据细分蓝海市场，占据有潜力项目市场，占据用户的心智位置，延伸品牌发展空间。通过市场营销打造品牌形象的模型与概念，通过市场营销传播品牌形象的灵魂与精神，通过市场营销创建强有力的品牌。
对于企业打造品牌知名度从品牌营销的角度来分析，品牌的营销由于时代的进化发生巨大的变革，随着传播途径的变化、用户习惯的变化、商业环境的变化，品牌营销方向也发生变化，从品牌营销1.0到3.0时代在改变。
在品牌营销1.0时代（90年代），品牌的营销拥有两个通用商誉，著名品牌或驰名商标，品牌商只要在中央电视台投过广告的都冠为是行业著名品牌，让用户识别品牌权威形象。在1.0时代的品牌营销靠硬广告铺天盖地一举成名，影响用户的消费经济与信任经济。
在品牌营销2.0时代（至今），品牌的营销是选择综艺营销、体育营销、互动营销三大形式战略营销。综艺营销是大资本品牌常用的玩法，冠名热门综艺或电视剧，挖掘节目热点绑定品牌话题，挖掘名人绑定品牌话题，挖掘粉丝营销绑定品牌等玩法。其中还有一种是互动营销，用炒作话题、公益、娱乐、论坛、傍名人、电视台文化等活动更低成本、更强影响力的进行品牌营销。
在品牌营销3.0时代（未来），即是品牌IP化，什么是IP化？就是品牌第二形象，品牌IP卡通动漫化、公仔化、人物化等的人格化品牌LOGO或吉祥物。比如：成功的案例有三只松鼠，用户购买的不是坚果而是可爱的三只松鼠而影响；还有同道大叔，用户购买的是星座的个性性格化的认同感；还有北京故宫IP化，用户购买饰品首都文化与历史意义。
同道大叔IP，图来源于同道大叔官网。
假设企业让每个员工每成交一个客户之后，送一个非常可爱吸引人的品牌IP，也许他会放在车上、家里影响更多客户。假设企业去招聘的时候，送一个可爱的品牌IP给应聘者，瞬间感觉企业是非常人格化的一个品牌，非常受信任，侧面影响了品牌的美誉度。这就是品牌IP形象的威力。
北京故宫IP，图来源于故宫文饰官网。
品牌营销3.0时代，品牌IP化，这是未来品牌营销新玩法，趋势所势。
未来一切商业，将互联网化，一切品牌，将人格化。一切营销，将娱乐化。
商智执行家市场分析与研究，本文己申请“快版权”，请勿抄袭。
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