今天是渝悦读书会开心陪伴你每天一本书的第577天。
书名：《不做无效的营销》
阅读时间：1小时
#每天一本书# 不做无效的营销
营销是每个企业的生存之本，但企业做营销往往又是在自 high 。为什么会出现这种情况？第一，企业用企业的视角看问题，但是消费者有自己的视角。第二，对于数据的错误解读。
什么是营销视角？就是企业视角和消费者视角的交集，也就是品牌既能提供，消费者又非常需要的功能。
有的人对于大数据过度信任了，认为只要是大数据出来的结果，就一定是对的。问题主要出现在两个方面，一方面是大数据是大量的和多样的，但是大量和多样的数据不见得就可以全面地反映问题。
有一个模型叫奥美模型，对应的5个方向分别是企业、品类、竞争、消费者、渠道，我们可以用这个模型来找到营销目标，以及怎么做营销。
不要神化大数据，所有类型的数据都只是工具。更重要的是使用它的方法，因为数据是死的，背后的洞察才是最重要的，这才是数据化营销最正确的打开方式。
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