01
问过身边很多朋友，用电脑或手机浏览网页时，那么多资讯，吸引他们继续点击，完整看完一篇文章的原因是什么？
答案当然很多，但有一个共同点——标题引发了进一步读下去的兴趣。
兴趣的产生，实际上是在读者的生理和情绪反应中，打开了一个缺口。这种反应既包含愉悦、欢快、激动等正面的情绪，也包括恐惧、愤怒、失望等负面心理。
如果一眼扫过标题，读者心里没有一点波澜，那这篇文章被点开阅读的几率基本可以忽略。
形势逼人，催生标题党横行。
有一类标题党的套路是这样的：
明明是讲夫妻俩的育儿经，标题叫：《我和我的两个男人》。
明明是讲自己的体质爱招蚊子，标题叫：《她竟然有了我的骨血！》。
有些人一看，挺好奇，窥视的快感让他热血沸腾，赶紧点进去，看了几段，发现被骗了。
虽然这样起标题有些low，但不得不承认，它抓住了信息传播的规律，找到了阅读者的阅读痛点。
02
某英语软件做过这样一个测试，在其官网上放了两个文字链接。一个是「90天突破英语！绝对保证！」，另一个是「为英语付出太多？（点击见对策）」。
一段时间后，前者点击率为0.8%，而后者高达3.6%。
为什么差距会这么大？第一个标题看起来也挺有吸引力，但却没能从用户的角度出发引发思考。
现实生活中，我们学英语，最大的痛苦就是，付出很多，收获太少。所以第二个标题一下子就挠到了阅读者的切肤之痛。
不光提出了问题，括号里还给出了对策，这样的文章不读，都对不起自己受伤的心灵。
很多时候，起标题时，要站在阅读者的需求角度，别光顾着自嗨。
03
怎样起一个好的标题，迅速抓住阅读者的痛点和需求？
在本文中，「好标题」的定义是：有节操，有定位，不忽悠。
我们只需把握三个基本原则：简单、准确、利益。
简单：标题通俗易懂，看一眼能记住，没有生僻字，不会产生阅读障碍。试着给你的读者画像，面对老年人，尽量别整英文。要是给青少年看，想着保护未成年。
准确：能直击要害，概括文章核心观点。文不对题、耸人听闻是大忌，读者不是傻子，骗一回就没有第二回。千万别跑偏（个人认为，网易新闻的标题是极好的例子，反面的）。
利益：从读者角度出发，考虑文章能给读者带来什么。谁的流量、时间也不是白来的。
很多时候，一篇文章可以提炼出多个标题。都是自己的孩子，个个都可爱，往往难以取舍。这时，收住感情，狠下心肠，让选题矩阵帮助你。
听起来很高大上，操作起来却方便简明，充满逻辑理性。
把备选的标题放在第一列，从「简单」「准确」「利益」三个维度，分别给每个标题的每个维度打分（满分10分）。打分时尽量只关注当前的标题，这样每个标题都会得到一个总分。得分最高的那个，一定是你所能想出的，最好的标题。
亲爱的读者大人，不瞒你说，这篇文章标题的确定，就采用了以上方式。
▌ 本文的标题选题矩阵
读完此文，如果你觉得自己也被骗了，是我的错，对不住了。
下一篇文章，我会列举更多的备选标题，先海选，再晋级，最后请专业评委打分。
图片来源：sammisreachers
图片授权基于：CC0协议
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