02 选题：如何提高文章的传播力

02 选题：如何提高文章的传播力.png

• 好文章
  • 需要一个强有力的观点来为它赋予意义，区别于其他文章的“唯一性”
  • 理解，吸引，认同
• 如何写好文章
  • 大脑记忆特点：高度浓缩的、有冲击力的、有情感共鸣的印象
    • 高度浓缩--信息密度
    • 冲击力
      • 新鲜
      • 生动
      • 颠覆
      • 强烈
    • 情感共鸣
      • 高度人格化
  • 找到一个令别人愿意传播的理由，用它来引领你的文章
  • 传播
    • 表达自我
      • 自我不一致理论
      • 传播中的表达自我，三种自我-自我和三种他人-自我之间保持一致
    • 惠及他人
      • 结构洞（D 点）
      • 社交货币，通过传播信息，来占据社交信息链中的上游从而获得竞争优势和优越感
      • 好的观点，来源于跟预期的博弈
        • 我们对事物的感知和评价并非通过事物本身，而是通过对比来实现的
        • 前景理论 / 展望理论
          • 人在不确定条件下的决策选择，取决于结果与预期的差距，而非单单结果本身
        • 博弈思维
          • 把读者当做对手，思考读者可能会有什么预期（行动），再给予他们超出预期的惊喜（策略）
          • 零和（有输赢，赌博）
          • 非零和（双赢，写文章）
          • 卡诺模型（Kano Model）
          • 乔哈里窗格工具，和卡诺模型可以对应
          • 超预期观点
            • 正-反-合，任何事物都有两面性，找到它的另一面，再从更高的维度剖析它
            • 沉默的螺旋，当一种声音占据主导地位时，其他少数派的声音会被淹没

提纲思维导图

02 选题：如何提高文章的传播力