“收礼只收脑白金”，为啥是个好广告？

《小学问》读书笔记三十八

不想当小透明，就要给人留下记忆点。怎么做才是让别人记住你的正途呢？

我们还是要向广告学习。在产品高度同质化的今天，每个需求场景都有无数个竞争者，所以广告业找到了一个帮助产品跳出红海，进入蓝海的方法，那就是:扩张场景。

比如中国人都知道的脑白金，当其他的保健品都在不遗余力地宣传产品功效时，脑白金的广告却只是几个动画小人儿，穿着喜庆衣服，在电视上蹦蹦跳跳，说出那句耳熟能详的广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”另外，脑白金在扩展场景的同时，还用到了我们的心理账户。

今日小学问:当大家都在同一个标准下争奇斗艳时，很容易显得你是小透明。所以你不妨从这个红海中抽身出来，用“扩张场景”和转变“心理账户”的方式，为自己寻找到一片蓝海。