商标

这段时间，一直在梳理工作上的那些事，其中的一项就是设计和申请商标，顺便也学习了一下相关的知识。商标的命名也是一门学问，一是要结合行业特点，二是要注意自身特色或者理念，更重要的是都要遵循法律规定。下面以京师三人行的商标及LOGO为例，做以说明，也是自我学习总结的一个记录。

认识事物，学习知识，都应从它的概念着手，这样才能很好的抓住本质。

根据定义，商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。

给商标命名，除了要符合商标命名的法定要求外，还应注意遵循一些基本原则，下面以我们的商标LOGO为例。

我们的公司全称：京师三人行（北京）教育科技有限公司，简称“京师三人行”。

京师三人行LOGO

“京师三人行”是我们的商标名称，其中包含两个重要的概念，“京师”和“三人行”，京师是基于我们公司的创始团队的核心人员大都是来自我们的母校北京师范大学，“三人行”是我们教育教学理念的注脚。古人有言，三人行必有我师焉。当下，我们不容置疑，一个孩子的成长过程中，有以下三个重要的要素不容忽视，一是孩子自身，二是家长（或者说家庭环境），三是老师（学校环境）。所以，“京师”算是一个定语，“三人行”是我们的核心，我们教育教学产品的灵魂。

依据商标名称拟定的一些要求，我们可以一一梳理阐述。

1．易认、易读、易懂、易记、易写

商标名称“京师三人行”认读不复杂，浅显易懂，按三人行，顾名思义，三个人的协同作用，形象有画面感。另外，也很容易记忆和书写，有古语，三人行必有我师焉，朗朗上口，早就有这个固定意识和搭配。这个要求算是达标。

2．把握特征，突出重点

就京师三人行的LOGO而言，重点是三人行的概念，这个图标上，三个人字不分你我，相互为用，相互搭配，浑然一体。外观上很清楚看出人字的元素，以及三个人字的组合，巧妙搭配，形象生动。

3．名实一体，避免自相矛盾

三人行的名称，顾名思义，三人行是与教育相关，这在大众的认知里，也是很容易联想到的。自然联系，更重要的是，我们的教育理念就是协同这三者：一是孩子自身，二是家长（或者说家庭环境），三是老师（学校环境）。

4．要考虑消费对象的心理

三人行的名字十分大众，雅俗共赏，没有特别的深奥和生硬，很亲切，很熟悉的感觉。所以不论是对于家长或者学生，都没有距离感和陌生感，所以很容易建立联系以及信任感，似曾相识。

5．或者名称要有美感，有寓意

所谓有美感是指名称形象鲜明，能使人产生美好联想。三人行的图标中，最重要也最突出的是人字，而且三个人字巧妙的融合，浑然天成的LOGO，也十分简洁，明了。

（附）商标名称的拟制方法

1．介绍说明式

2．比喻式

3．暗示式

4．象征式

5．权威式

6．祝愿式