品牌概要
绝对不是起个名字，找个LOGO，或者找家公司设计好了就OK，那样不如不做，把精力用在赚快钱上。
1、品牌是一种形象，最近麦当劳改名叫金拱门，也就同时印证品牌是一种记忆，你再改大家还是觉得那是麦当劳。
2、品牌是一个企业核心的DNA，是一个企业的刹车和油门，所以要重视不然会垮得很惨和做不大，然而也别茫然笃定，做不大却好品牌的公司也比比皆是，做大了品牌就是标配。不要刻意去做，要确定好了后，如影随形，又坚决考核的做，像做口碑一样。
3、中国人对品牌有着极端着认可度，各层次人群均有自己的也就是定义。
4、品牌拥有溢价能力，比如星巴克一杯咖啡，品牌费占一部分。
5、最重要的是定位，品牌要有一定的定位，引领企业的发展，所有的发展都在品牌定位的基础上，环形发展。
6、市场定位是衡量自身能力和市场情况的主观与客观的抉择，而根据这个去生产产品。差异化是产品定位的核心，将它介绍出是广告语经常变，而品牌定位的广告语50年不变，如阿迪达斯：没有什么办不到，这种理念给运动员们。
7、小企业也应该做品牌，宜家（定位中低产的环保家具）和爱马仕（马文化，骑马打仗的贵族要爱国）都是从小做起来的典范。
8、品牌不能自掐，山虾东咋了几十个亿的广告被青岛两盆虾给黄了。
9、LOGO和品牌符号最好融入在一起。
10、收购品牌时要注意，你买了它却并不是它，小心被退款。
11、品牌的成功就是让顾客买了再买，还能口碑推荐。
12、品牌有识别、认知、关系、价值等功能
13、金色、黑色、金黑色、黄色（别土）、红色、蓝色、棕色都是好的品牌色。
14、为什么星巴克是横向排队？正常的店面都是竖排排队，比如麦当劳。因为麦当劳是快餐，卖的是流量，快来快走，快快快。星巴克是强调体验，横着排相比之下不是很着急，反正来也是谈事和体验的。
15、品牌的提及度很关键，要很高的提及度。
16、品牌与品类的区别，品类是目标顾客购买某种商品的单一利益点，即便同属高端汽车，坐奔驰，开宝马。
17、品牌为什么重要：作为建构身份的象征性资源，减少交易成本，减少认知不协调，建立和增加顾客价值，创造市场 产权和占有率，形成竞争防线（品类领导者），提供通路上的杠杆力，影响现金流状况，获得更高的边际收益，应对环境变化。
18、品牌危机三种应对：拒不承认，模棱两可打哈哈，包揽责任并道歉（有担当，平时要多做公益慈善事业，因为人都会犯错，所以有担当的企业会让大众谅解）
19、品牌个性：把品牌想成一个人，真诚、刺激、称职、高级、粗犷。
20、品牌递进：品牌突出，品牌表现+品牌形象，消费者判断+消费者情感，消费者品牌共鸣。
1识别，2意义，3反应，4关系。
21、品牌识别：麦当劳品牌识别系统——
精髓：食物，家人和欢乐
核心识别：大众价格，食物品质，服务，环境，重点是家庭和儿童的顾客
延伸识别：方便，产品IP多，品牌个性，标识大M，与顾客的关系，相关慈善项目。
价值诉求：功能利益，好吃；情感利益，对儿童来说礼物好和能玩，对成人来说有家的温馨。
22、所有的商品能分为功能性与享乐性，要用品牌将价值诉求阐述，而麦当劳是将这两个都阐述了，这是好的企业必须做的。
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