引爆人类集体无意识的武器——超级符号

很多人做产品、做销售、做设计，总喜欢说一些高大上的东西，创造出很多新的东西来，然后再花很多的时间去解释这个是什么，如果是这样，那么就是一个失败的案例。

做的成功的案例，很多都是大道至简的东西，一句话就可以说清楚你做的是什么。通过一个具象的东西来让人们知道这是什么。

比如，厨邦酱油的广告，一个绿格子的标志，一句“就在这晒，晒足180天”，简简单单一句话，让我们知道他的制造过程，让我们作为消费者知道他们的质量把控能力。这是华与华为提到的方法， 也是在《超级符号就是超级创意》提到的思路。

引爆人类集体无意识的武器——超级符号

什么是超级符号，超级符号就是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还听他指挥，你凭空创造出来的概念，人们不熟悉，人本能地去抗拒自己不知道的东西。所以，很多聪明人就知道通过致敬经典的方式来宣传自己。超级符号的核心，就是不要凭空创造新的概念，而是将品牌的概念植根于已经深入人心的符号，这个符号不只是logo，是名字，包装，广告宣传语。

一个产品最好的营销，并不在于有多少销售渠道，比如微信、微博等营销，而在于人们通过日常生活中就可以通过超级符号去做口口相传的宣传。比如，刚刚提到厨邦酱油，当一个妻子跟自己的老公说，在超市顺便带回来一瓶酱油时就可以说，你带一瓶绿格子标志的酱油就可以。这位老公不用费心地去记住这个名字，只需要看到超市货架有绿格子标志的酱油就知道了。这就是最好的营销。

任何人在生活中都会遇到销售，比如，大家自我介绍时，有时就会说我在A市的，就是B名人那里的。中国那么多城市，A市我不太容易记住，但是B名人我还是知道的，哦，那我知道了。比如，我叫什么，就是哪个名人的那个字，等等。以前觉得这种方式是碰瓷，觉得是故意是扯名人傍身，现在发现这个方式就是利用超级符号这个概念来做说明的。这种方式，让别人更容易记住你。

我是做互联网营销，我告诉别人Google是什么，有什么作用。别人第一反应是我不用Google，Google退出了中国了，跟我们没有关系，然后就会拒绝去了解。以前就会觉得是对方傻，做这行不了解Google，现在觉得其实自己可以有更好的方式，比如，告诉对方你现在用的什么渠道，就是通过Google来的。通过引进超级符号，让别人对自己了解一些。

超级符号就是超级创意，不仅从广告的角度去分析符号的意义，以及我们如何通过符号去传递我们想要销售的产品的价值。他的原理适合很多行业，不仅仅是广告行业。从文案的角度来说，你去打造自己的卖点，从一个角度说明清楚，打造出自己的独特价值来。每个需要去营销的人，都值得去看看。