《写作是最好的自我投资》 : 写作，是注意力的争夺

平淡无奇、息事宁人的作家只会令人厌倦。我们需要勇于发表自己观点、了无羁绊的灵魂，需要能够洞悉人生、语惊四座、让满堂生辉的艺术家。——（美）罗伯特·麦基

我们在简书里发布自己的文章，主要有三种目的:

一是写给自己看的，像日记一样，记录自己的所见所闻、所思所想，或者记录自己的读书笔记，这些都是一种自我表达；

二是写给其他人看的，希望用自己的思想去影响他人；

三是以上两种兼而有之。

所以简书中大部分作者，都有一个共同的愿望，就是希望自己的文章能被更多的人阅读和喜欢。

这就是我们关心的阅读量、粉丝数以及点赞数，也就是我们文章的影响力。

在《写作是最好的自我投资》这本书中，作者提出了“注意力写作”这一概念，解决的就是文章影响力的问题。

那么到底什么是“注意力写作”呢？

“注意力写作”，是指对不特定的对象施加影响的写作。

注意两点关键词：一是“对不特定的对象”，二是“施加影响”。

我们可以把它理解为是一种追求大范围传播的公开表达。

作者说注意力写作，并不是写作的一种类型，而是在很多写作场景中都可能被用到的心法和技巧，它能让你的文字吸引更多读者，让你写的内容传播得更广，让你的表达更加有效，让你获得更大的影响力。

《写作是最好的自我投资》 : 写作，是注意力的争夺

下面就是“注意力写作”需要关注的几个重要问题:

场景意识： 屏读时代的挑战

手机的普及，让我们进入屏读时代，读者的阅读习惯发生改变，文字的呈现方式也不一样。

屏读的特点是什么？速度快，频次高，碎片化。

现在我们的阅读场景更多的是在通勤、等人、吃饭、休息的间隙，随时随地掏出手机，浏览网页、看电子书。

这就需要写作像拍商业电影一样，每两三分钟的阅读中就要有刺激点，让观者不愿离开座位，让读者的注意力不被分散。这个时候讲究的是点阵式刺激，如果你不能在连续两个屏幕内吸引读者产生看下去的欲望，他就会退出来。

信息媒介与阅读环境的变化，以及读者心态的变化，都是时代带给我们的写作挑战。

用户思维： 影响他人的前提

作者在这里要纠正的，就是写作时“只顾自己表达，不顾读者接受”的习惯性思维。

写作需要有用户思维，这是注意力写作的一切方法的基础。

用户思维有两个维度：满足读者的阅读动机和适应读者的阅读场景。

在我们下笔前一定要好好想一想，针对这两个维度，该如何设计文章的内容。

作者总结说，培养满足用户需求的敏感点，就是要培养自己的同理心。

同理心包含两个方面，一个是认知同理心，另一个是情感同理心。

认知同理心是需要想象力和智力的，能从别人的视角看问题。情感同理心则是体会别人当下的情绪，是一种情感体验。

读者阅读的心理诉求，一是满足好奇心，二是满足自我表达的需要。

当我们理解了读者的这两点需要，我们就要用文字去制造好奇，帮助读者去表达他自己。

同时在写作时，我们要更多地去寻找那些人性中共同的主题，或者说人们生活经历里共同的话题。

产品思维： 从思想植入到行动转化

一篇好的文章，就是一个好的产品。

注意力写作是一系列组合拳，把文章写好仅仅是一个开始。

如果要把文章当作一个产品来运作，文本只是一方面，除此之外还涉及策划、开发、包装、上市等环节。

这些说起来感觉距离我很远，我只要在动笔之前明确：写的这篇文章是否有利于读者的需求，写什么，怎样去写，至于想要达到什么样的传播效果，那就不能太过奢求了。

其实我们文章写完，不是按下发送键就万事大吉了，还需要关注读者的反馈，不断改进，因为你不光是在写文章，而是在做产品。

具体怎么做？作者介绍了两个方法。

系列文章提升专业度

系列专题文章是非常好的提升专业感的写作方式，也是系统化输出专业知识最高效的途径，人家一看就知道作者是很有实力的。

简书中有很多专题的推荐作者，都是长期在一个专题里能够输出优质系列文章的人，都很有实力。

独家视角提升辨识度

我们写文章不能一味地迎合读者，因为不可能也没必要让每一个人都喜欢自己；也不能一味地迎合市场，否则会失去自己的调性。失去了调性，就失去了自己个性的标签，也就失去了自己的核心竞争力。

每个人在这个世界上都是独一无二的，也都有自己擅长的写作风格，保持自己的独特性，是区别于别人的关键。

社交思维： 左手写作，右手传播

这是互联网蓬勃发展的时代，一个人的写作能力能否发挥出最大价值，有个很重要的基石，那就是——传播能力。

未来社会，懂社交传播力的人会更有优势，甚至可以说，社交传播力，就是核心竞争力。

懂的新媒体传播，除了具备用户思维、产品思维，还需要懂人性、懂审美。

真正懂传播的人，其实懂的是人性，摸到人们埋在心底的诉求，洞察到大众的情绪，挖掘人性里最隐秘的痛点。

我很赞同作者的这句话:

你能深刻理解多少人，你就能拥有多少粉丝。

想了解人性，光有阅历是不够的，还需要挖掘思维的深度，提高自己的审美能力。

审美体现在你所做的事情的细节里。两个功能一模一样的产品，用户喜欢用这个，不喜欢用那个，就是因为审美不同。

对注意力写作来说，下笔的同时，要不断训练自己从传播的角度去考虑，理解写作这件事，理解互联网传播的本质，如此才能在这几年移动互联网的浪潮中拿到通往新世界的钥匙。

预期管理： 写作的必然与偶然

这是作者要谈的心态问题。

注意力写作这个市场，既有必然性也有偶然性。

从概率上说，不断积累和摸索，必然会有收获，只要基数够大，不断地去写，去试错，总能摸到爆发的导火索。

但人和人是不一样的，有的人在简书写1年就有六万粉丝，有的人同样写一年，却只有几千粉丝，这是我亲眼目睹的事实。

再来说偶然性。偶有几篇文章获得了不错的点击量，根本不能说明整体实力的提升，如果就沾沾自喜了，那就太盲目自大了。如果不能长期输出优质文章，读者来得快，去得也快。

“取乎其上，得乎其中；取乎其中，得乎其下；取乎其下，则无所得矣。”

如果我们真的热爱写作，就要有更大的视野和格局，沉得住气，苦练技艺，坚持下去。

无论何时，心态都很重要。

这个时代，是注意力争夺的大时代。而写作，是注意力争夺的最大战场。