标志设计是具有美观性、简洁性、适应性的。每个标志都应具有自己独特的魅力。
在设计之前，除了要了解你所设计出的标志所要表达出什么信息，主要想向大众传播出什么样的内容，以及接受信息是什么样的群体，同时需要遵循以下的原则：
1、定位原则
在标志前期设计之前，应该有明确的目标、了解客户、分析市场。这样才能确定标志设计服务的范围以及市场上的定位。标志设计的定位应该准确、清晰、得当，因为这直接能关系到标志设计最终在市场上的成败。
2、简洁原则
“简洁”顾名思义就是简单明了，在内容上能够简练概括，既内涵丰富，又有明确侧重，并且容易被大众理解的兼容性信息最佳。在造型上能够形象简洁、个性突出。
3、美感原则
具有美感的事物总是更容易吸引人们，给人们带来享受。造型新颖大方、构思脱俗的标志肯定比普通标志更加具有树立企业形象的作用。任何艺术的造型设计，都有美的规律和原则。它们的美感不仅仅是视觉上的美感，还包括了精神与情感上的寄托。
4、市场原则
标志设计的好坏是能够在市场上体现出来的。我们要了解市场上的需求，不同层次的人们对不同产品标志的喜爱程度。并且将这种市场信息转化为我们需要的视觉元素，从而应用到标志设计中。所以说，市场是标志设计师首先需要直面的问题。设计师应该有强烈的市场观念，才能掌握不同客户的不同信息与要求。
5、人本原则
无论是什么标志设计，到头来服务的对象还是“人”。所以，每个标志设计师都应该遵循人本原则。在设计的时候应时刻考虑到大众，为客户和群众着想，设计出心仪的标志形象，既能树立公司形象，又能满足人们不同的情感需求。
6、个性原则
个性突出，形象鲜明，注目性强的标志才能便于识别与记忆，个性的标志可以给人美的享受，具有个性的标志能给人们带来强烈的视觉冲击，并且吸引大众。
7、通用原则
通用性是指标志在运用过程中，所具有的广泛适用性，标志对通用性的要求是由标志的功能和它在不同载体、方式、环境汇中所需求的特点决定的。标志必须适应各种不同的传达方式，因此标志应用也必须符合各种传达方式的适用条件。
8、创新原则
创新性是标志设计的原则。创新是一种创造性的设计方法，只有富于创造性，具备自身特色的标志，才充满生命力，并且能够经得起时间的考验。
9、国际原则
标志设计的目的在于张扬个性，宣传品牌，好的标志能够让大众记忆深刻，便于大众识别。当然标志也起着与国际交流的重要媒介作用。所以标志设计应遵循国际原则，在设计上，标志设计的字母化，简洁生动的图形都剋成为潮流的元素之一，结合这些元素设计出具有国际水准的标志形象，进而能够在国际市场上树立更好的企业形象。
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