这节课学的是清单式写作,一开始以为是清单体的文章,但事实上更多的含义是说清单思维,利用清单思维来指导行动、积累沉淀,需要多琢磨多思考。
清单体是呈现出来的一种文体,而清单思维,是在每一次行动之后的思维习惯,习惯性的去检查输出和行动,习惯性的去总结和沉淀,并不断更新维护自己的检查清单。
1. 什么是清单思维
两个同样是工作五年的人,差距是如何拉大的?菜鸟和牛人的差距在哪里?关键就在于牛人懂得借助清单思维不断积累和沉淀,不断的迭代自己。
什么是积累?跟经验、经历有什么区别?
首先要经历,经历多了就有了经验,老司机就是经历多了,经验就丰富了。
但是有了经验还不够,因为老司机不在的时候,山路十八弯就不知道怎么拐了,本来能开60码,现在只敢开40码。
高手不是不犯错误,是不犯低级错误,是犯了错误之后,还能总结成检查清单,形成一种清单
把经验总结成清单,就是一种积累。有了清单,小师傅只要按着老司机画的地图,不敢开60码,至少也可以开个50码吧。
所以清单的作用,是帮助小师傅不犯低级错误,是老司机的经验总结和积累。高手的关键不是不犯错误,是不犯低级错误,因为脑袋里已经有避坑清单了;是就算犯了高级错误,也能够将高级错误整理成清单,形成经验积累。
2. 用清单把“我知道”变成“我行动”
可以落在纸面上坚持的东西,才能持续、稳定的提高,否则都有可能变成情绪
清单的意义,在于标准化作业流程。在于把每一次的经验,总结成一条条行动指南,总结成检查事项。
很多人觉得写作是一项艺术性的工作,但是我认为再艺术性的工作,也一定有一些基础性的原则,除非你真的是超级大牛,比如毕加索这样,随便弄个东西就可以说是艺术,因为大家默认你的随便也不随便。
这些基础性的原则,有些人通过不断的画、不断的写,能够自己领悟到,而有些人领悟不到,所以会有一种靠天赋的错觉。但事实上是,如果能够把这些原则总结下来,而不是靠记忆死记硬背,那么至少每一次的经验都能积累下来,成长也相对快速吧,否则培训、学校就没有存在的意义了。
对天赋的错误理解,往往变成以天赋为情绪出口,而清单有助于我们将情绪,变为可分享、可复制的实实在在的行动。
3. 万物皆可清单
清单就是把你在写作这个领域的知识框架树变成时间中的检查清单,每一个检查点,都可以写出高质量的经验复盘,也就是我们复盘式写作习惯要教大家的
① 用检查清单稳定输出
所有事情都可以有检查清单,用检查清单来提高输出的质量,行动的质量。
比如推送一篇文章,有推送文章的清检查单;写一篇鸡汤型文章也有相应的检查清单;完成一篇商业推文文案更是有起对应的检查清单。
用作业开头的任务来举个例子,一个商业文案的检查清单可以是这样的
- 吸引眼球
- 文章标题有吸引力吗?
- 文章配图和导语有吸引力吗?
- 抓住痛点
- 抓住痛点了吗?
- 工作痛点?生活痛点?成长痛点?健康痛点?变美痛点?情感痛点?
- 是否提供了3中以上不同场景的痛点,抓住不同类型的用户?
- 抓住痛点了吗?
- 产品介绍
- 是否全面阐述了产品卖点?
- 是否每个卖点都用用户能够理解的话表达?
- 是否每个卖点都描述为用户可以得到什么?
- 产品卖点抓住了任性哪个弱点?
- 引导购买
- 是否提供了明确清晰的购买方式?
- 是否提供了具有吸引力的购买图片 + 二维码?
写完一篇商业推广文章之后,用上面的四大点来检查一遍自己的文章,确保每次的输出都能不遗漏、高质量。
② 用清单提升复盘能力
清单思维不仅仅是帮助我们解决检查的问题,更是在每一次学习中不断去提升和总结。比如作业中的《我爸花了一套房的钱买保健品,都是我的错》这篇文章,我们可以用上的这几个点来分析一遍,提炼出其中的精华和缺点。
- 吸引眼球
- 文章标题有吸引力吗?
- 文章标题用一个子女的口吻,说了一句掏心窝子的话「我爸花了一套房的钱买保健品,都是我的错」
- 有热点关键字:房、保健品、我的错
- 如果受众是子女其实代入感可能不是很强,但是老人看了可能更会有感觉
- 对于子女的吸引力可能不会那么强
- 如果是我,会怎么写?可能会是「三个月没给爸妈打电话,家里又多了一些保健品,是我的错」
- 文章配图和导语有吸引力吗?
- 配图和导语,很想煽情,然后从电影到二姑娘的故事,有点太长了
- 文章标题有吸引力吗?
- 抓住痛点
- 抓住痛点了吗?
- 想触动的应该是情感痛点,有抓住的
- 是否提供了3中以上不同场景的痛点,抓住不同类型的用户?
- 《步履不停》中的故事
- 电话打得少,但每次打父亲都马上接起了电话
- 二姑娘的朋友,父母生病不在身边
- 抓住痛点了吗?
- 产品介绍
- 是否全面阐述了产品卖点?
- 有的,刚好是保险产品,这个产品确实还不错,卖点也提炼的很好
- 是否每个卖点都用用户能够理解的话表达?
- 可能刚好是保险行业的,我觉得已经比较能够理解这样的表达方式
- 比较切合保费低、收益高、理赔方便这些卖点了
- 是否每个卖点都描述为用户可以得到什么?
- 有的,保额高能赔的多,老人足够费用治疗
- 线上投保方面,药品覆盖等
- 产品卖点抓住了人性哪个弱点?
- 贪便宜,每天低至2.5元
- 喜欢抢好东西,限时开放,促购买转化
- 是否全面阐述了产品卖点?
- 引导购买
- 是否提供了明确清晰的购买方式?
- 明确的,直接扫码就可以投保
- 是否提供了具有吸引力的购买图片 + 二维码?
- 提供了二维码
- 是否提供了明确清晰的购买方式?
通过这样的一个清单,我们就可以大致对这个文章有个了解,同时也能够比较好的分析总结出来,用最快的时间吸收其中的精华和糟粕。
这是一篇文章,对于工作,那就是借助清单进行复盘;对于阅读,那就是借助清单进行阅读分析,有个叫拆书的读书方式,大概也是这个方法;对于人生,那么每一次看别人的传记,可能就是最快提升阅历的方式了。
③迭代清单
清单不仅仅可以用于检查、用于复盘,清单本身也可以不断迭代,这样不断迭代的清单,一定程度上代表了我们不断沉淀积累的人生。
还是以刚才这个文章为例,我发现文章从对家里人的愧疚,到保险产品的推出,这个转换的很尴尬,也很突然,于是我就可以加入一条「从场景到产品,转换是否突兀?」,在这一条下面,我就可以加入一些小的项目,比如:
「从场景到产品,转换是否突兀?」
- 场景与产品之间的关联,是否有3个以上?
- 场景中的问题,是否有一个核心问题
- 这个核心问题,与产品的核心问题,是否一致
- 产品除了解决核心问题,是否还提供了其他附加价值
类似这样,就把刚才的检查清单,做了一次迭代和升级。
写作课学习也是如此,也是可以整理和总结出相应的行动清单来,比如前面六次课程,我们可以对未来每一个文章做这样的清单检查:
- 框架
- 是否有助于自己的目标达成?
- 属于框架中的哪一个点?
- 与框架中的哪一个点可以关联起来,关联之后是否能够产生新的知识点衍生?
- 复利
- 时间:是否有足够的干货,3年后再回头来看,会有人愿意看吗?
- 空间:能够分发到哪些平台去?符合这些平台的要去吗?
- 时空:是否可以衍生出一套PPT,能否再用PPT再做一次总结和分享提升?
- 人脉:是否可以发到朋友圈去?是否可以发给谁帮忙看一下,或者在发微博的时候at给谁?
- 人设:风格是否符合自己的定位,是否符合受众的理解,比如平时都是写硬核干货的,突然写了个风花雪月湿哒哒的文章,这样合理吗?
- 碎片
- 用了多少的时间?是否有合理利用了碎片时间
- 未来这样的事情,是否可以拆解任务来完成
- 使用了什么框架大纲?能否总结出来,帮助未来的写作
- 写的时候是否进入了心流的模式,有什么心得吗
- 联机
- 要不要发到朋友群里,找小伙伴们给联机看下?
- 观点表达明确吗?是否看过网上其他人的观点,做个对比?
- 金句有吗?是否需要上网看看别人的金句怎么写
- 够有趣吗?有没有引用一些电影中的内容,是否需要网上找一找相关的电影
- 干货有相应的数据支撑吗?是否需要找点数据来填充
- 结构式
- 运用了什么结构来写的?
- 是大家都熟悉的结构吗?结构符合逻辑吗?
- 能否总结出新的结构来
- 清单
- 大纲清单有吗?知识点有相应的清单吗?
- 检查清单做了吗?是否按照清单至少完成了一遍检查?
- 是否有新的内容,可以更新到检查清单中?
大概就想到这些了,每一次学习、每一次行动,事实上都可以总结出清单来,特别是行动清单。
清单思维,是一种系统化的闭环,创造清单、使用清单、迭代清单,真的是万物皆可清单的感觉。清单思维的应用形式,我们可以看到现在有很多人使用思维导图、手账、幕布、A4纸等等工具来做整理和呈现,可以说已经是深入到大家的工作和生活中了,而不仅仅是写作。
2019年6月30日
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