想知道标的是否赚钱；
想了解未来的发展趋势；
那么，你第一关心的就是财务报表里的利润表。
巴菲特——
“财务报表是企业与外界交流的语言，一种完美无瑕的语言。如果你愿意花时间去学习它——学习如何分析财务报表，你就能够独立地选择投资目标。“
利润表里的重点指标包括：
营业收入、营业成本、销售费用、财务费用、管理费用、资产减值损失、投资收益、营业利润、利润总额、毛利润、所得税、归属母公司所有者净利润。
看上去很多，但实际上我们可以把这些相关指标划分为简单易懂的三类即可——
一：营业收入；
二：成本和费用；
三：利润。
利润表
今天的五分钟学习我们就从最简单的营业收入开始分析。
1.看过去N年是否持续增长
我们经常把收入比作一家公司持续发展的发动机，也是一家企业的立足之本。收入的持续增长，说明企业拥有一定的竞争力以及市场占有率。收入能够保持持续增长的公司才是相对赚钱的公司。
所以看收入不是只看当期的收入，一定是要看同比，季度同比，年度同比，三年的持续对比，五年的持续对比…N年的持续对比。
连续几年持续增涨的公司也是巴菲特想投的公司。巴菲特关心的是长期的增长率，他就是看过去五到十年，甚至是二十年的营业收入增长。
巴菲特赚一家公司的钱，也不是赚上半场的钱，而更多的是赚这个企业成长周期下半场的钱。
同时，与之后会详细讲到的利润相关，持续增长的营业收入也是企业后期持续增长的利润的基础。
2.营业收入简单化
另外在看营业收入的时候，要关心营业收入的构成，找到公司的主营业务。
主营业务突出的公司是我们更加青睐的。
比如世界著名的可口可乐公司，我们津津乐道的巴菲特的重要投资之一，它就是主要卖可乐，可乐营业收入占到整个公司营业收入的70%。
我们再来看看民族企业的代表贵州茅台，从2016年年报中我们可以清晰地看到，行业划分，贵州茅台100%只做酒，即使按产品划分，也有94.52%的比例专注于茅台酒。
贵州茅台主营业务
可是同样作为知名民族企业的中粮集团，从2009年开始，实行全产业链战略，疯狂并购，却陷入很大的困局。整合没有达到预期的目的，主营严重分散，管理不透明，效率变低，导致整体公司效益下滑。当然，今天的中粮已经在剥离各项业务聚焦米面油，重新整合提速。
营业收入过于复杂的公司，也容易藏猫腻，这也是在我们中国市场经常出现的事情。像乐视网，既做网站，又打算做手机，还进军智能汽车等等；整体公司的协同效应会非常差，同时也产生了很多内耗。当然乐视走到今天，业务分散也只是其中一个原因。
乐视网主营业务
3.营业收入规模化
我们还需要看的是收入总额。收入总额相对较多、规模较大的公司我们也会相对更喜欢，这些也是我们常常提到的所谓龙头企业。
营业收入规模化，也是企业的一条重要护城河。企业的营业收入或者生产规模太小，别人很容易进来，而企业的营业收入或者生产规模到一定程度，一些小企业或者其他公司要进来相对就难些。
当然，不是说大公司就比小公司好，因为即使一家公司即使拥有非常高的营业收入，也不意味着赚了很多钱，因为还没有扣除成本以及相关费用。下篇我们会详细介绍利润表中的成本与费用。
同时营业收入还需要联系营业利润来比照，因为这关系到我们最关心的盈利能力。
比如四川长虹，电器行业的老牌国企。2017年预计营业收入超过600亿，比茅台的营业收入都要高，但目前净利润才1亿多，扣非净利润更是负值。那这么高的营业收入又有什么用呢？至少它不是我们想要的公司。
营业收入的简单分析就到这里，透过营业收入数据的外壳，现在，再去横向纵向分析，你是不是可以看到更多!
下一篇，让我们一起看成本与费用。
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