关于做杂志

时尚集团创始人之一刘江先生昨日逝世，享年64岁，这个震惊时尚圈的消息在小范围内被刷屏，引起行业震动和各路明星的集体悼念。而另一位创始人吴鸿，早在2009年就已经撒手人寰，永远离开了自己参与创办的时尚帝国。元老之一的苏芒女士去年以生病为由辞去总裁职务，为20年在时尚集团的生涯划上句号。

曾任时尚集团副总裁的瘦马今日发文《天堂若有，我们也不必办杂志》悼念。回顾了自己当年如何被说动，从上海到北京，加盟时尚，创办《时尚健康》《男人装》，到担纲大任掌管17本杂志的点滴，以及这个过程中与吴鸿尤其是刘江的相处。

加入是一种缘，离开也是。
生命脆弱，佛法无边。佛说，死是一种缘。拈花一笑，自当领悟。
西人不懂佛法，苦恼一样缠身。
加缪说：“令人无法接受的死亡。人会拿神话来掩盖这样的事实，于是人的历史成了神话的历史。”
宁愿回到一个人的状态，一个物理性的人，而非其他。有时，我们的发愿都那么软弱无力。
因为我们的内心，还陷落此岸的精彩中。
彼岸，最终成了一个纯粹的语词。
斯人驾鹤归去，我等为他祈愿。
在天堂，如果有，我们也不必再办杂志，就修行吧。
只为修得，不再轮回。

他也曾写出过时尚行业教科书般的入门指南《时尚：幕后的策动》，在加盟12年后还是离职创业，成立工作室，做了跟视频等相关的事，与爱奇艺也有密切合作。算是华丽转型，进入互联网行业。

时代的发展，杂志报纸等纸媒时代的没落似乎成了必然。但自那个时代走过的媒体人，也无不怀念当日的繁华鼎盛。

我们新闻传播专业的毕业生，大多都在报社杂志社或者电视台实习过，毕业从事跟本专业相关的同学也不少。多多少少都有点做杂志的梦想。

当年并不似现在，自媒体时代，一台电脑说干就干，完全可以单枪匹马先搞一个公众号出来，按自己喜欢的调性，写自己喜欢的文字，配好看的图片。

那个年代，就算想要做一本DM刊，也要搞到刊号，最要命的是要搞好印刷和发行。而电子杂志，做出来也并不简单。

因为待过两家美食杂志，所以对于出版流程还是比较熟悉的。那是两本月刊杂志。每月初编辑部开选题会，每个编辑针对自己负责的栏目，提供本月选题。执行主编把握选题和方向，确认无误后，进行组稿。除了可以自主决定主题内容的专栏，其余的要留给广告客户，分为实打实的内页硬广和软文广告。

当时我负责几个还算重要的栏目。有以菜品图片为主占大概10P的每期重点推荐，会提前拟定方向，沟通拍摄要求，约好商家时间，带摄影师去拍。后期编辑撰写主打专题，配好文字，交付设计师排版；还有行业内热门话题访谈。选定餐饮行业业内当下热门话题，找知名品牌餐饮创始人或者经理级别去采访对此话题的看法；还有一个比较重要且自主性较高的栏目，是作为整本杂志当月主打的，一般会贴合整个热点和时效。比如，我主导做了贴合世界杯的酒吧专题和冬天的火锅专题。做酒吧那期，大夏天把大唐不夜城酒吧一条街几乎踏遍。

嗯，卷首语也是我写的。但署名是总编也就是老板。也是从那时我才知道，卷首语序言什么的，署名领导有可能也是代笔的。

刚毕业入行去五星级酒店采访打交道的心情，不亚于传闻中那些拿3000块的小编辑指导别人买30000块钱包包的矛盾。鲍京京那部《等风来》有描述过差不多的场景。

可，还是爱做杂志啊。

纸媒时代的杂志，也是有各式各样的美。我初中最爱看的小杂志是《少年文艺》和《童话大王》，几乎每期都买。再大些就是《萌芽》，赶上了萌芽最好的人才辈出的时代，现在提起当年那些璀璨的名字还能想起当时阅读的喜悦，他们也算是影响了一代人的青春。

后来读的最多就是《南方人物周刊》《三联生活周刊》之类的，还有一份报纸《中国青年报》。

做那两份杂志工作的时候，因为跟美食有关，又要求做的有趣有品，单位里有大量的生活时尚类杂志和美食杂志可供借阅，当然更多是学习和参考。一个二三线不知名生活类杂志，老板大多数时候都是苦口婆心叫你不要原创，能抄就抄，人家做的那么好，费那个劲拍马也赶不上。版式，主题，风格照着弄！

这跟现在好多做互联网产品的也一样呵，美其名曰研究竞品。但是，我们已经不会像刚毕业那时，还维护自己的想法和创意，甚至也懒得去想什么好玩的了。没有那个能力可以玩转时，完成比好玩更重要不是吗？

当时有两本美食类的杂志，是我特别爱的。一本也是时尚集团出版的《美食与美酒》，一本是香港的《饮食男女》。前者主张新消费主义，行文风格都比较精致，就连纸张也是用的跟时尚类杂志一样的铜版纸。彩页通常有200克了，看起来很有分量；后者更像是生活小调，视角更偏爱阡陌红尘里的市井文化，喜欢挖掘那些云云众生的食与痴。有点像看蔡澜先生写杯酒人生的感觉，透着一股潇洒劲儿。我是第一次见那样排版杂乱无章的杂志，感觉完全不按套路，并没有常见版式供你提炼。但是整个又看起来乱而有序，像杂货铺一样充实。

每月一期做到寡淡无味，今年的主题到了明年节气还可以拿来做。但是要换花样。十二期轮回循环一遍就是一年。

信息时代，任何行业尤其是传统纸媒行业面临巨大的压力和挑战。杂志并不是广告投放的最优渠道，也受制于资本。时尚杂志纵然有五大刊的地位，但已经不似从前。安迪沃霍尔说，每个人都有十五分钟成名的机会。人们已经并没有那么在意所谓的权威，大家可以找到属于自己的渠道变现或成名。

瘦马讲的，天堂若有，我们也不必办杂志。大概既是感叹杂志人不必再囿于此，也是在表达对杂志奉献一生的人的佩服。

很多人参与一个行业的变迁，目睹兴衰，全身而退；也有人殚精竭虑有始有终。不管怎样，热爱让人发光。为了热爱付出过的青春肯定无悔。