来源：
得到App音频《跟华杉学品牌营销·30讲》
作者：华杉
原文：
什么叫修辞学？
古希腊的亚里士多德开创了修辞学，他对修辞学的定义是：说服人相信任何东西，或者促使人行动的语言艺术。
这个定义听起来是不是就是广告啊？可以说修辞学就是广告学的基础学科。
那么，古希腊为什么会发展出修辞学呢？三个原因：
第一是它的政治。
它的政治是广场政治，你要在广场上演说，要大家支持你的法案。
第二是它的司法。
它的司法是什么？控辩双方，陪审团，两边辩论，通过问答来说服陪审团相信你的主张。
第三是它的艺术。
古希腊歌剧，前面有演员对白，后面有歌队的演唱，这就让它发展出了修辞学的学术体系。
亚里士多德总结了修辞学四个要领，
第一，普通的道理；
第二，简单的字词；
第三，有节奏的句式，或者押韵；
第四，使人愉悦。
收获：
华杉老师从广告的角度诠释修辞学。如果从公众演讲的角度来看，演讲也是与人沟通的过程，修辞学的四个要领同样适用。
第一，大道理简单的说
第二，大家都能听得懂
第三，说出来有韵律感
第四，充满向上的情绪
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