运营都在做什么?
运营工作包含“内容运营”、“活动运营”、“用户运营”、“新媒体运营”、“产品运营”等等不同岗位和职能,根据不同公司要求可能会略有不同,但是主要的工作目标为:引流、转化、留存、促活
这里举个例子:
以大家常见的用户运营为例,其实核心要解决的问题,也是围绕着用户的新增-留存-活跃-传播以及用户之间的价值供给关系建立起来一个良性的循环,持续提升各类跟用户有关的数据,如:用户数、活跃用户数、精英用户数、用户停留时间……等
1.我们的用户该从哪里来?
(微博?豆瓣?广告?BD合作?线下地推?人肉?现有用户传播?)如何落实?(BD?付费?渠道建设?产品机制设定?)
2.用户来了之后,我们如何建立和维护我们跟用户间的关系?
(多互动?多要反馈?多送礼品?多帮用户解决实际问题?)
3.如何让愿意留在这里玩的用户更多?
(分析数据?关注留存?提升留存?关注活跃?拉升活跃?用户积分体系设计?用户激励体系设计?)
4.当用户量慢慢多起来比如达到几百万的时候,如何增强我对整个用户生态的影响力和掌控力?
(如何对用户进行分类?针对每类用户我们应该如何服务和管理?怎样让不同类型的用户之间产生价值关系?如何构建起一个良性可掌控的站内用户模型?)
5.用户如果出现流失怎么办?
(分析流失原因?建立流失预警机制?召回?放弃?)该如何召回?(召回策略?EDM?短信?Push?)
参考:
1.「三节课运营」
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