赤裸裸的经济学

前段时间，网上有个热门帖子，讲的是一位女性毕业生的求职经历。当时岗位竞争非常激烈，虽然这位毕业生是从普通大学毕业，但凭借扎实的专业技能，她从笔试拼到面试，就在她以为自己能得到这份工作的时候，对方HR告诉她，她是所有候选人中专业技能最优秀的，但由于她不是名牌大学毕业生，所以落选了。她问为什么要看重名牌大学？对方回答说，因为他们相信名牌大学毕业的人综合素质更强，更能适应工作环境。

这个帖子引起不少人的共鸣。相信很多人在找工作的时候都遇到过类似的情况，企业会对我们的学历、年龄，甚至是婚姻和生育状况都有各种各样的要求，我们因此愤愤不平，觉得对方眼光过高。

其实不仅企业存在这样的情况，就连我们在生活中也会有类似的看法：比如衣服包包追求大牌，认为大牌产品的质量更好；吃饭喜欢去高大上的餐厅，认为那里的食物更美味等等。我们为什么会产生这样的想法呢？这些想法又会对我们产生怎样的影响呢？

这些问题，在今天我们解读的这本书中就能找到答案。它结合日常生活现象，讲述了12个经济学要点，由于篇幅问题，我将重点阐述信息经济学的部分。

这本书的作者查尔斯·惠伦，是美国达特茅斯大学教授，曾担任《经济学人》杂志驻美国中西部地区的记者，现任芝加哥公共电台WBEZ节目财经记者。他所著的这本《赤裸裸的经济学》，是畅销多年的经济学普及读物，深受读者欢迎。

好，接下来我们来说这本书的核心内容吧。我将从三部分为大家讲解，第一部分是信息经济学是什么？第二部分是为什么会产生信息经济学？第三部分是信息经济学对社会造成哪些影响？

首先，我们来看第一部分：信息经济学是什么？

从本质上说，信息经济学是一方根据自己掌握的信息做出决策或行动后，对另一方的决策或行动产生影响，由此引发的各种经济现象。这听起来不好理解，我们举几个例子详细说明一下吧。

比如我们在买衣服的时候，经常会担心太便宜的衣服质量不好，因此选择中等价位的衣服，觉得质量更有保证。商家得知我们这些想法后，为了迎合我们的需求，就会把价格定在中间价位。即使衣服的成本很低，他们也不会把衣服的价格定得太低，一方面价格太低的衣服不符合顾客们喜欢购买中等价位衣服的心理，另一方面定价越高利润空间越大。

再比如我们去超市买菜，总会挑选干净、新鲜、成色好的果蔬，比如白净的莲藕和鲜红的苹果等等，那这又会对商家产生什么影响呢？这就会导致商家采用各种方法让瓜果蔬菜保持好的卖相，比如抛光、打蜡、使用保鲜药剂等。

上面两个例子是我们影响了商家，那再来看一个商家影响我们的事例吧。比如麦当劳通过在各个分店形成统一化的标准形象，又以各种方式向外界证明它比其他品牌的汉堡店更干净、卫生、便捷，由此形成了它是快餐类目第一的良好形象。这就导致了我们想吃汉堡薯条的时候，第一选择往往是麦当劳。

综上所述，其实信息经济学并没有我们想象中的那么复杂，它存在于生活中的方方面面，对我们日常生活产生极大的影响。

接下来，我们来看第二部分：为什么会产生信息经济学？

既然信息经济学在生活中广泛存在，那大家有没有想过，它是如何产生的呢？其实，产生信息经济学的主要原因是“信息不对称”。什么是信息不对称？简单来说就是在一项经济活动中，交易的一方拥有另一方所没有的，但却影响双方利益的信息。具体来讲它可以分为两种。

第一种，双方知识的不对称。这不是由双方当事人的行为造成的，它是一种

隐藏信息，比如能力、品格、健康状态等。因此很多企业在招聘时要设定学历和年龄等要求，因为我们知道自己的能力，但是企业却不知道，于是就只能用其他信息，比如以名牌大学毕业为要求，来衡量我们的能力。

第二种，双方行动的不对称。这是由双方当事人的行为造成的，通常情况下是由于一方对另一方的行为无法管理和约束而产生。比如买衣服时，我们不知道商家用什么材料和工艺制作衣服，于是我们就会根据价格来推断，认为价格高，质量就好。

由此可知，正是信息的不对称，才让交易双方在追求利益的同时，产生了各种信息经济学现象。

最后，我们来看第三部分：信息经济学对社会造成哪些影响？

根据信息不对称发生的时间先后，信息经济学会产生两种后果，分别是事前会产生“逆向选择”问题；事后会产生“道德风险”问题。具体是什么意思呢？下面我们来看一下。

第一个问题是逆向选择。什么是逆向选择？它是指当交易的一方所拥有的信息比另一方多，那拥有信息多的一方，就会借助信息做出有利于自己的决策，而信息少的一方就处于被动的劣势，正常的交易就无法进行，使市场价格变得不合理，从而降低市场效率。

这样说起来可能不太好懂，幸好2001年诺贝尔得主乔治·阿克尔洛夫在他的论文《柠檬市场》中，就用二手车买卖的例子跟大家解释了什么是逆向选择。在二手车市场中，每一个卖家都比买家更清楚车的质量，但买家认为对自己汽车满意的车主不会抛售汽车，因此市场上的二手车都存在潜在问题，要求汽车低价出售。这样一来，拥有高质量汽车的车主就更不可能出售汽车，导致市场上只有劣质品。

第二个问题是道德风险。道德风险是指在信息不对称的情形下，交易一方不能约束另一方的行动，从而导致他们的利益受损。比如企业通过层层面试筛选出了高级经理，但在签订合同后，高级经理却把企业客户引流到自己或者与其有关联的公司，使自身受益，从而导致雇主的利益受损。长期如此，雇主就不再信任雇员，人力市场就会失衡。

因此，不管是逆向选择，还是道德风险，都会让市场的效率下降，给社会经济带来严重影响。但只要交易双方多沟通，化解信息不对称的情况，就能解决逆向选择问题。通过交易一方提供的奖励机制，比如销售额达到一定数额，给予一定比例的奖金，也能够相应化解道德风险。

好了，讲到这里，这本书的内容我们已经了解得差不多了，下面我来为大家总结一下。

首先，我们讲了信息经济学是什么。信息经济学从本质上说，就是一方根据自己掌握的信息做出决策或行动后，对另一方的决策或行动产生了影响，由此产生的各种经济现象；其次，我们讲了为什么会产生信息经济学。产生信息经济学的主要原因是信息不对称，这里主要分为两种，一种是双方知识的不对称，另一种是双方行动的不对称；最后，我们讲了信息经济学对社会造成哪些影响。主要有两种后果，分别是逆向选择和道德风险。

希望大家通过讲解，能够结合我们在日常生活中的行为模式，了解信息经济学，从而改进我们的选择方式。