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20180702|赞助or不赞助活动|奥美的观点

20180702|赞助or不赞助活动|奥美的观点

作者: 李虹霖 | 来源:发表于2018-07-02 08:01 被阅读0次

书中写到,虽然许多企业在全球各地,不断试图研究一套评估赞助活动的方法,但至今并无一套确定的方法,用以决定赞助活动的成功。

但奥美仍提出了若干条“基本”思考步骤,供决策者参考。

步骤一:确定你攒足活动的目的

(1)知名度?

(2)美誉度?

(3)销售额?

(4)员工士气

(5)政府关系?

......

步骤二:确定主要目标对象

步骤三:确定赞助活动的性质符合企业或品牌的定位及形象,此举是否为自然的联结?是否原创性、相容性?该活动是否发现企业或品牌个性?

步骤四:分析该项活动的影响力。企业有多少机会曝光露出(各个媒体)

步骤五:评估该项活动对经销商/零售商的吸引力,是否可以因此而举办产品试用或促销

步骤六:确认活动中,你具有强势地位。

步骤七:衡量对企业内部影响之机会。是否吸引员工?要耗费多少行政与管理时间?

步骤八:衡量该项活动执行之效率为何?是否易于执行?谁将主控整个活动之进行?

步骤九:预估该项活动是否需要其他营销工具之支援,诸如:广告、公关、产品展示等。

步骤十:审核预算。是否负担得起,对方还能提供什么好处?

摘自:柯颖德/何伶华译《赞助活动,做与不做间的选择》

结合这是个步骤,分析九锅一堂,亲子酸菜DIY活动,我们还有一些点可以做得更好:

(1)定期举办大型活动,利用媒体进行曝光宣传。

(2)活动中,可以售卖酸菜、大米等食材。

(3)评估员工花费时间,决定执行的频次

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