文丨玖肆
湖南卫视2019青春观影会在结束上海站的活动之后，继续步履不停。10月19日，在广州站开始了新一轮“路演”。
又是一年招商季，在对新的一年内容排兵布阵之时，各大平台也对近一年来的成绩进行回顾。就湖南卫视而言，在深耕内容领域的同时，同步联动视频网站聚合发力，全面聚合高粘性、高忠诚度的用户，用多个“第一”足以总结其发展成果——
2018年湖南卫视全媒体领跑，在省级卫视中获得索福瑞双网、时移收视率、欢网在线率、酷云关注度、美兰德综合指数、尼尔森网联海量融源收视率多维第一，在2018《亚洲品牌500强》排行榜中获省级广电第一；
天量规模、巨量日活、高度忠实，湖南卫视观众规模及观众粘性居省卫之首；
湖南卫视整体收视排名双网第一，2018年1-8月，湖南卫视全天、晚间收视率均为双网省级卫视第一；
2018年湖南卫视在中国大陆地区用户规模首度突破12亿，全国覆盖人口达12.2亿人，覆盖率达92.3%，位列省级卫视第一；
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综艺自持三大“王牌”，优质节目主创分享心得
在2019年，湖南卫视在综艺版块是以释放“三张王牌”价值为重点布局，力求节目类型多样化、精品化、精准化。即在王牌综艺坚持革新焕发新生机，综N代火热资源持续发力，并根据社会价值理念变迁以及受众需求变化研发新类型的节目。
在观影会现场，除了分享整体综艺布局之外，慢综艺领头羊《向往的生活》、全新音乐节目《对决音战》的主创们分享节目亮点、制作心得以及广告营销品牌价值。
湖南卫视创新研发中心陈文浩作为代表介绍了全新节目《对决音战》，这档节目是湖南卫视与ESG（ENDEMOL SHINE GROUP）国际共研，用对决玩音乐，解锁全新音乐的新类型，意欲开发成为音乐综艺的下一个蓝海。他透露，今年以来已经与全球的各大知名平台和顶尖创新公司一起联手打造全新的节目IP。“我们希望在未来的几年，湖南卫视的创新节目不仅引领中国电视时尚，同时也能更多的接轨全球，走向世界。”
其实湖南卫视今年的创新节目不仅仅只有已公开宣讲的《给我舞》《对决音战》。据了解，湖南卫视创新研发中心为了2019年度创新节目的宣讲会，一共递交了89个大型季度项目的分享提案，“每一个都有绝对新颖的创新亮点。”陈文浩自信地说道。
湖南卫视的综艺节目一向是以创新立命，解锁青年群体心理。基于精英群体身处都市的压力的现实，于是有了回归乡野的《向往的生活》。豆瓣评分8.1分的《向往的生活》将继续在第三季当中创造美好生活。总导演王征宇分享了他对于好综艺的看法，“好的综艺节目是依托中国国情和社会现实，能够带来幸福感和快乐，满足大众精神生活的需求，满足多维度和合家欢的需求。而《向往的生活》很大程度上满足了观众向往的情感，即延续、映射和出口。”
《向往的生活》从第一季到第二季，升级的不仅仅是内容本身，在不同品牌之间开启了更多的广告玩法。在他看来，《向往的生活》作为生活类节目，广告植入方面最大优势在于沉浸式体验，明星以亲身体验的方式明确告诉观众这个产品好在哪儿。
《向往的生活》第一季江中猴姑米稀植入
《向往的生活》第二季江中猴姑米稀植入
例如，江中猴姑米稀在从第一季一起分享的饱腹养生产品，在第二季节目当中升级广告植入，开启更多的新吃法；老板电器以饥饿式植入与吐槽式植入为切入点，将广告植入做成节目笑点与节目内容，引发观众自发传播和种草，实现品牌知名度与品牌影响力的大幅提升，相信即将到来的第三季与品牌联动时又将会有新的方式成为营销新风口。
优质剧集汇集于两大剧场，四大时段挖掘潜力
此次观影会展现2019年剧集、综艺编排，同时还有《恋梦空间》《声入人心》两档综艺的精彩首秀。对于2019年湖南卫视的内容编排，可以总结为：数十部优质剧集称霸两大剧场，综艺“三张王牌”全力聚焦观众喜好，四大时段隐形价值亟待挖掘。
在剧集方面，湖南卫视作为国内开播偶像剧的第一台，十几年来为中国电视剧市场贡献了不少有话题的偶像剧。今年暑期新《流星花园》再次引发青春偶像剧讨论热潮，在播期间视频点击量超过50亿，《还珠格格》重播成为最受期待的经典。一直以来，质感剧集吸引高知人群，青春流量大片锁定年轻观众，是湖南卫视剧集锁定受众的一大定律。
基于此，在2019年，湖南卫视在上海站、广州站观影会现场播放了部分精彩剧集的片花（后附具体已公布的剧集详细名单），类型上以《悲伤逆流成河》《初晨，是我故意忘记你》青春偶像类和《巨匠》《雷霆战将》年代类为主，同时也有汤唯、朱亚文领衔主演的古装戏《大明皇妃·孙若微传》、冯绍峰、赵丽颖婚后首部合体出演的作品《知否知否应是绿肥红瘦》。值得一提的是，这是一直在大银幕奋斗的汤唯近十年来出演的第一部电视剧，电影咖回归电视荧屏表现、反响如何值得期待。
与此同时，在2019年，湖南卫视将着力挖掘午间“减压治愈带”、周末泛黄档、周间次黄档、730“成长陪伴带”这“四大时段”的隐形价值，力求对时段覆盖精准化进行全新探索。
肩负社会媒体责任前行，深挖自身品牌价值并进
在青春观影会上，除了优质内容的介绍和分享，美兰德媒体传播策略资讯有限公司董事总经理崔燕振以《点燃青春活力，与时代同行——2019湖南卫视广告价值创新研究》为题，结合大数据和舆情从超级规模与传播穿透力、活力青春与传播引导力、创意青春与传播影响力、青春潮流与广告营销力这四个维度向在场广告客户和媒体全方位介绍湖南卫视品牌的价值内涵和作为主流媒体的担当属性。
的确，在优质的剧集、综艺内容加持下，湖南卫视已是国民阖家欢“下饭”频道，同时身负广告营销价值变现的重担和着力承担主流媒体的社会责任。一方面，紧扣时代需求，关注社会热点，基于平台属性和特色，擅长以观众喜闻乐见的方式，深入全社会各个年龄层，来传递正能量价值观念。
另一方面，回顾过去20年快速发展，湖南卫视获得国际机构、社会各界高度认可，已成为中国省级卫视标杆，是为客户提供强大品牌背书有力保障。由此可见，湖南卫视从聚合用户到消费引导，形成青春潮流价值入口，以优质资源为企业品牌传播超级赋能，最终实现内容向品牌变现。
在过去15年，凭借优质的湖南卫视已连续蝉联“年度全国观众最喜爱的省级卫视”称号。一直以为，湖南卫视立足于平台作为主流媒体的社会责任、基于社会需求应运而生的优质内容产出不断，也正是贴近新青年需求，大胆创新凭借精良的品质，社交平台美誉度连续三年增长。在这样的现实情境下，年轻代粉丝对平台信任度随之增强，外加品牌用户与节目粉丝精准契合，助力新产品快速传播，为平台带货能力赋能。
在上海站及广州站欢迎会上，湖南卫视广告部主任文威以《2019湖南卫视营销新政·青春IP生态式营销》为题发表了讲话，向到场的媒体和客户分享湖南卫视在2019年的营销思路和手段。“湖南卫视与各大品牌之间是相互合作、相互成就，得到市场认可，湖南卫视的平台价值才最终能得以实现。2019年，我们的宗旨就是全心全意为品牌服务，所谓服务，第一是态度，第二是专业，第三是创意，第四是保值。”
据悉，2019湖南卫视青春观影会下一站将于10月24日相约北京，最后一站将以11月9日在长沙举办“2019湖南卫视青春创研大会及黄金资源招标认购会”收官！
附已公布剧目
一、金鹰独播剧场
《知否知否应是绿肥红瘦》
《巨匠》
《少年派》
《只为遇见你》
《瞄准》
《大明皇妃》
《逆流而上的你》
《带着爸爸去留学》
《山月不知心底事》
《初晨，是我故意忘记你》
《南烟斋笔录》
《亮剑之雷霆战将》
《如果可以这样爱》
《悲伤逆流成河》
《烈火军校》
《破冰行动》
二、青春进行时
《你是我的答案》
《大宋少年团》
《我不是购物狂》
《极速救援》
《绝代双骄》
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