纯粹的媒介是没有的。品牌媒介的本质，不是为观察提供通道，而是为论述提供观察。所以品牌的世界观，不是一句空话。品牌的方法论也就是品牌的文本存在，其逻辑一直是也必然永远是：论述、论述、再论述。
所以它的操作本质，其实是一座论述的冰山，它永远只给你，漂亮的观感。你接受了登顶的荣耀暗示。就意味着前往和攀登，成了每一个欣赏者的宿命。
其实论述也是一个高度概括的表达，如果用拆字法来理解，论述可以分为论证和叙述。
叙述是具有非常强的伪装性的，表面上在讲述故事，陈述事实，表达情感，展示吸引力，似乎都是述。但其实，所有的述，都是为论证而产生的。当论证不完全呈现的时候，叙述会非常有美感，叙述会很容易貌似客观。
我们接触到的一切品牌表达，其实，都前置有一个决策论述架构，它都是在做论证。它可以承前省略若干，也可以蒙后省略很多。“因为……所以……”，“……条件……结论……”——表达技巧，非常注重把论证当中有感受闪光点的能够容易造成洗脑效果容易造成记忆效应的那些点，经过概念修饰、经过文案包装，经过视觉设计再展示、呈现、传递进入人的心智。但所有这些处理，最终都是要你在内心深处，去完成一个给你预构好了的结论，就是“选择我，没有错，就是选择我，你只有这条路。”
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