什么是 Vlog ?
Vlog: A video-blog. A casual, conversational video format or genre featuring a person talking directly to camera. 以上是 YouTube 官方对 Vlog 的定义。Vlog 全称 Video Blog,视频博客,创作者称为 Vlogger,通过拍摄视频的方式记录自己的日常生活。
Vlog2012 年首次出现在 YouTube,深受年轻人的喜爱,Vlog 已经从 2013 年Youtube 每天 200 余条的上传涨至 2017 年的每小时 2000 余条,如今在Youtube 上可以检索出一亿条和 Vlog 相关的结果。
作为舶来品,近年来,Vlog 在国内借助移动社交平台也迅速发展。根据百度指数,从 2016 年至今,“Vlog”在国内的搜索量整体呈上升趋势,增幅明显。在B 站上,Vlog 能够达到日更千条,单条视频点击量可达百万。
Vlog 强调“记录”和“个人”,类似于记录片,片中的主角是 Vlogger本人,整个 Vlog 讲述的是 Vlogger 的日常,故事是非虚构的,它不是短剧和表演,同时包含相对丰富的场景/转场。
Vlog 的营销形式及发展?
Vlog 在 2017 年开始国内兴起,从开始只有少数的受众关注,部分品牌试水与头部 Vlogger 合作,经过 1 年多时间的沉淀,在平台、Vlogger、品牌主、受众这几方面都已发生了明显的变化。
微博 Vlog 官方在 2018 年 9 月发出 vlog 正式召集令:过往 30 天里,发布过 4条以上 Vlog,就有资格申请成为微博认证的 Vlogger,享受微博的扶持。同时发起了“明星制片人微计划”,易烊千玺、杨紫、周笔畅等多明星参与拍摄自己的 Vlog,微博不断和各种流量明星、大 V 合作拍 Vlog,扩大 Vlog 的影响力。
与此同时,B 站也在 12 月开展了“30 天 vlog 挑战”活动,更有腾讯旗下推出的短视频“Yoo 视频”,以“Vlog+Vstory”的内容革新,以及赛道玩法、特色发布器等功能创新和创作补贴等引导 Vlogger 入驻创作。以及一系列以Vlog 为核心的视频剪辑 App 以及社交平台的兴起也让拍摄和剪辑 Vlog 的门槛大大降低,促使更多热爱者加入 Vlog。
▲从左到右依次为:一闪、猫饼、小影、VUE、秒拍
除了国内第一批走红的 Vlogger,明星的加入让 Vlog 有了更多的可能性,欧阳娜娜、王源、李易峰等明星先后因为拍 Vlog 而登上微博热搜。其中欧阳娜娜与今日头条合作 Vlog 达到了意料不到的良好效果,欧阳娜娜在其平台上发布 vlog 记录自己的留学生活,一下子首集 Vlog 播放数破千万。
一向以“犀利毒舌”著称的豆瓣鹅组(豆瓣的明星八卦专用组)网友发起话题讨论欧阳娜娜 Vlog,开楼 50 余栋,评价基本是正向好感,使她成为了新晋“组宠”。
目前 Vlog 营销的形式,也就是品牌如何通过 Vlog 打造自己的影响力,有以下几种主要形式:
1. 主题故事定制
Vlogger 结合自身故事,将品牌倡导的精神在 Vlog 中体现出来。这种形式让粉丝更易共情,将品牌精神理念在故事中通过软性巧妙的方式得已呈现。
如@你好-竹子 和 PUMA 在两个月前的合作 Vlog,主题为#你就这样#,竹子与好友一起去三亚体验海边渔村真实生活,汲取寻找生活的灵感和感悟,最后传达了 PUMA「Do you 妳就这样」的品牌精神主张。
2. 品牌发布会
Vlogger 记录发布会现场体验、试用新产品以及对当地场所的场景捕捉,简洁直接、同时又生活化地呈现品牌发布会信息。
产品去年 9 月苹果秋季发布会,时尚博主@原来是西门大嫂 受邀到旧金山现场并拍摄了发布会体验的 Vlog。
以及后来不断有手机和汽车行业的发布会,品牌主也邀请了 Vlogger 进行体验并发布 Vlog。
3. 品牌展览
品牌主题展览邀请 Vlogger 以自己的风格呈现在场的观感,包含一定产品的露出和展会流程的大致呈现,并不会显得很硬广,会以更生活化和趣味的形式体现。
如此前 LV 在上海 11 月开展的《飞行 航行 旅行》展览会,@大概是井越 @flypig @KatAnd Sid 等知名 Vlogger 被邀请到场,体现了 LV 产品展览、发布会 party 以及品牌方赠与 Vlogger 的品牌礼物穿戴的体验,Vlog 的出品显得十分真实趣味。
4. 沉浸式体验
沉浸式的体验植入更适合酒旅品牌,Vlogger 通过亲身深度体验记录酒店/景点等的自然景色、品牌服务和生活状态,更形象直观和有感染力触达受众。
西安君悦大酒店邀请 Kat 和 Sid 进行的酒店深度体验,以及法国旅游发展署邀请时尚博主@SavisLook 在巴黎体验的 7 天旅游,并制作发布 Vlog,这些都是属于品牌 Vlog 营销的沉浸式体验。
5.产品测评
Vlogger 进行产品使用,多角度展现产品的性能和特征,为粉丝提供干货类的产品指南。
如欧阳娜娜在留学期间发布的 Vlog 中的一期,开箱了匡威品牌方寄来的产品并记录了其到匡威线下门店定制鞋子的全过程,非常直观地呈现了匡威的产品及服务。
Vlog VS 短视频
Vlog 的表现形式虽然是视频,但其与当下大热的 PGC/PUGC 短视频是存在着较大差异的。我们总结了两者的区别,主要在以下几个方面:
1. 长度
以抖音快手等平台来说,短视频的时长一般在 60 秒以内,短至 15 秒;
而一支 Vlog 至少都有 3-5 分钟,长的话 10 多分钟。
2.内容特质
短视频的内容更多是经过专业策划和精心包装的 PGC 或 PUGC 内容,如抖音上较多的是猎奇类、段子类、知识类等的短视频内容。
Vlog 则是 Vlogger 个人生活的记录,更加生活化、真实性和个体性,没有精心编排的剧本和紧凑的故事情节。
3. 手法、创作难度
短视频更注重视频情节和内容,拍摄和剪辑手法上难度不高,一台手机一镜到底基本可解决,现在已经是“国民级”的用户参与度。
而 Vlog 则强调“转场”,讲求自然切换到下一个场景,对拍摄的设备和技术都有很高的要求,主流的 Vlog 拍摄设备基本去到索尼 A7 II、Go Pro 级别的相机和配备的稳定器,还得考虑无人机等升级装备,且 Vlogger 对镜头语言、时长、配乐、剪辑节奏都要把握得很好,每次剪辑耗费不少精力。
Vlogger 井越有提及过自己每期素材会有 60G-70G,从中剪辑出 5 分钟的 Vlog需要花 6 到 10 个小时,而且会在电脑剪辑软件中完成。
4.粉丝心理
短视频的受众很大程度带着娱乐和消磨时间的心理,在快速刷着一个个表演性的短视频中获得了及时的满足感;
Vlog 反映的是 Vlogger 琐碎但平凡真实的生活,受众却耐心花上 10 多分钟看完,很大程度上出于对 Vlogger 的好奇心和窥视欲,渴望在 Vlog 中认识和熟悉ta。同时,在 Vlogger 的日常中观看到与自己不一样的生活方式,以另一种视角获得对自己生活的新鲜体验,实现替代性的满足。
目前Vlog在国内的发展呈现出较好的形势,抖音也在尝试为 Vlog 开测 5 分钟长视频。希望这篇分享会为大家了解Vlog提供一些帮助~
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