阅读书本：《公关之父伯奈斯》，海南出版社
作者：[美] 赖瑞·泰伊
阅读时间：2015年10月23下午
阅读目标：总结出伯奈斯的宣传策略和技巧
阅读方法：精读
阅读笔记：
原文提炼的观点：
4、公关关系是一条双向道。
理解：在对一个事件的宣传中，公关人员需要把他的客户向公众做出说明，并且要提供正面的形象。同时，公关人员要把大众的反应解释给客户了解，告诉客户，群众想要什么。也可以说公关人员是联系客户与公众之间的桥梁，必须要准确无误的提供信息。这就要求公关人员聪明、有直觉，并了解心理学、社会学以及其他社会科学，还要详细读相关刊物，多与专家交谈，养成独特的思维方式。
5、公关关系只需要争取还在“犹豫”的20%
在大多数选战中，有40%会支持你，而有40%会反对你，具有决定性地位的，是剩下的20%。公共关系就是要争取拿还未确定的20%。
6、把“健康议题”当成宣传手法里的主要目标。
“健康议题”不管是在以前还是现在都是公众普遍关注的焦点问题，他们愿意去关注养生，当把“健康、养生”话题很好地运用到你的宣传策略中时，宣传效果也将会事半功倍。
7、想让别人认同你的观点，最好是引用权威人士的话来描绘自己的观点。
当下很流行的一种说法就是“某某专家说了···”“某某专家提醒我们要···”，通常某个方面的专家对他所在领域的话题，相对于普通大众来说比较具有权威性，所以利用专家来为自己的观点造势，能够增加自己观点的说服力。
8、镇压谣言——绝不以公开的方式重复谣言。
破除谣言——公布事实和数字，来否定谣言。
谣言之所以传播快，是因为造谣人是有意图有目的的扩散信息，从而导致“坏事传千里”这样的情况发生。当今互联网时代各种数字媒体技术的普及和发展更是助长了“谣言传千里”的气焰，网络的公开性与受众的隐蔽性也导致了消息以各种渠道进行快速传播。最近网上流传angelababy鉴定未整容的视频，事前网上一直流传angelababy整容事件，但一开始并没有引起特别大的反应，直到她参加“跑男”之后人气飙升，所谓的“人红是非多”，“跑男”致使她再次被推到了“整容事件”的风口浪尖，于是她决定拿起法律武器来保卫自己让这些“造谣”的人闭嘴。鉴定视频出来以后，虽然并不是所有人都就此认为她没有整容，依旧有人认为她买通了医院从而做出“假鉴定”，但是大多数都为她的行为点赞。对此我的看法是，明星本来就是属于公众人物，各种电视节目、角色需要他们把好的形象展现给观众，所以我认为明星是否整容并不重要，关键是要给社会带来更多的正能量。
9、公关宣传八大重点公式：
决定你的目标——进行研究——依据研究结果修改目标——制定策略——建立主题、象征符号及诉求——创立一个组织来执行你的策略——决定时机和战略——将计划付诸实行。
10、关于伯奈斯“是祖非祖？”的问题
尽管艾维·李被公认为是第一个以现代眼光来看的专业公关从业人员，但是伯奈斯是第一个强调公共关系的社会角色，为这个专业奠定理论基础、实务和道德准绳，让这个行业被人尊敬，也将之提升到一个专业的程度的人。
最重要的是，在他坚韧不拔形成他自己的传奇地位的过程中，用他自己亲身经历，为公关策略提供了完美的展现，包括各种人为操纵和夸大其词。由此，以“公关之父”的光环来称道他，也是实至名归。
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