个性化消费是指消费者在消费商品时，更加注重通过消费获得个性的满足、精神的愉悦、舒适及优越感，能够以个人心理愿望为基础挑选和购买商品或服务。他们所选择的已不仅仅是商品的实用价值，而是充分体现个体的自身价值，有与众不同的消费意识。这已成为他们消费的首要标准。
随着IT技术的不断发展，“个性化”越来越成为这个时代的主旋律。个性化消费开始于20世纪末，随着以网络为代表的数字技术的日新月异，互联网成为了承载个性化的商务平台，互联网的发展把个性化需求与与此相关的个性化产品和服务整合了起来。所以我们说，移动互联时代其实就是一个个性化的时代。
进入21世纪，消费者的“自我”意识逐渐强化，个性化消费呈现出前所未有的发展态势，显示出强大的生命力，具体表现在以下三个方面：
个性化群体增多
随着信息技术的发展，一种新兴的消费群体已经成型。并楼北思成为出访等。这个消费群体的特征就是具有较强的消费个性。他们好方心器，那且充满热情，对新技术的应用反应积极，喜欢运用具有个性化和亲和力的，创新科技成果。他们大多是独生子女，他们的消费观念与父辈们相比发生了成大的变化。他们是新产品的积极拥护者，他们思维独立，敢于接受挑战。紫向“个性、自我”。
他们打破了由市场为消费者定消费标准的消极的消费模式，取而代之的是一种注重个性化的自我消费形态。他们为自己定下消费要求，要求由市场上的品牌和产品去迎合他们，而非一窝蜂地追赶市场上时兴的东西。
2.个性化消费帮求旺盛
有一种生活方式存在，就会有与其相对应的消费市场存在。一开始，某种产品或品牌就与特定的消费者相联系，个性化消费出现后，所涉及的消费范围越来越广，不仅改变了人们的生活方式，也改变了传统的销售方式。面对个性化消费，网上出现了私人定制、在线试穿等销售模式，这更加促进了人们消费的个性化。
3.高新技术促进了个性化消费
市场经济给人们带来了物质生活的极大便利与满足，而高新科学技术成果的出现，更是为个性化消费提供了强大的物质基础。随着新技术的发展，产品开发、设计变得越来越容易，互联网的出现、发展及普及，让人们既是产品使用者，也是产品研发、设计者。国外已经实现大规模的订单制生产，即根据消费者的爱好、品位和需求，设计生产出满足其不同需要的不同产品。
为此，个性化定制信息需求和个性化商品需求成为发展方向，消费者可以把个人的偏好放到商品的设计和制造过程中。美国著名的未来学家阿尔温·托夫勒说：“21世纪将是消费文化的世纪。”这一观点在我国的消费市场也得到了验证，并且在越来越多的行业中明呈现出来了。
从服装到玩具，从家具到贵金属，从餐饮到旅行等，越来多的行业选择了电子商务，消费者通过网络定制成交的商品各式各样，个性化消费日趋明显。
面对个性化消费的浪潮，企业应该把握好网络定制，在产品的设计、生产与营销方面，努力追求产品的个性与品格，以满足不同年龄、不同层次消费者的个性化需求。
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