什么是“借势”?
百度百科上是这样解释的：指依靠别人的力量、势力。
可能这样看的话，这句话显得有些笼统。不过没关系，在金枪大叔的新书《借势：以弱胜强的128条黄金法则》（以下简称《借势》）里，就将“借势”这个原本空洞的词语给我们解释得清清楚楚。
金枪大叔又是谁?
他就是人称“广告鬼才”，千亿品牌操盘手，人家给他500万订单都不接，非要跑去写书的一个胡子拉渣、长发飘飘的大叔。
他很会做广告，有一套专属于他自己的营销模式。
在《借势》这本书里，金枪大叔用“金句式”的叙述方法给我们分享了128条能够以弱胜强的黄金法则，真可谓一字一句都是金。他告诉我们一个道理：想成事，就一定要学会借势。
靠自己的话，或许你也能取得成功，但假如你会借势，一定会少走很多弯路。
但有什么“势”是我们可以借的呢?
在《借势》这本书里，作者告诉我们，可以借定势、借趋势、借噪声、借感性、借杠杆、借对手、借智慧、借偏见、借视角、借万物。
总之就是一句话：“世间万物皆可借。”
一、借趋势：不要相信永生，要借用周期
2017年时，我在某平台刷到过一条知名旅行博主房琪的演讲视频，好像那时候她正在参加毕业典礼。
不过那时候的她，还不是旅行博主。而且那时候的她，也不像现在这么火。所以在那个视频过后很久，我都没在任何平台里看到过她。
但是近两年，这个出生于黑龙江省齐齐哈尔市的女孩，突然一下子就闯入了大众视野。
我相信凡是看过短视频的人，都会知道房琪是谁。
她毕业于南京传媒学院，如果按照一条常规的道路来看的话，毕业后的她可能会从事像市场营销、广告设计、表演艺术这样的工作，但没想到她最后竟然选择做了一名旅行博主，而且一不小心就红得发亮。
在她身上，我看到除了她自身的努力之外，还有一样东西很重要，那就是趋势。
近两年，自媒体越来越火，尤其是短视频更是赢得无数年轻人的喜爱。只要你有能力，只要你肯展示，只要你有一技之长，并且愿意去做，就一定能在短视频这个领域走出一条属于你自己的阳关大道。
房琪当初肯定也是看准了这一点。
如今很多人都是996、715，当疲惫一天回到家后，谁不想躺平，当有一个人能够将她走过的路，看过的风景，用她温暖的话语传送在你的视线中时，谁会抗拒呢?
房琪有文采，她的文案总能直击人心，再加上人们刚好需要，所以房琪不过就是借用了时代的趋势而已。
自身的努力＋时代的趋势＝成功
但就像金枪大叔在书中说的:“不要相信永生，要借用周期。任何生命的归宿一定是死亡，行业、品牌也是如此。不要做银河的轨迹，而要做时代的车轮。看透了周期，你就把握了命运。”
二、借杠杆：不要突出优点，要借用缺点
去年河南发生水灾的时候，时刻揪着每个国民的心，虽然我们不在一座城市，但我们仍是一家人，心还是连着心的。
当时我看到很多人都捐款了，无论是明星、企业、还是普通的打工人，都在努力的尽着自己那点微薄的力量，所有人都一心想着帮助河南早日度过难关。
在那些捐款的企业中，有一家企业，它明明捐得不是最多的，但它的捐款行为却一下子就被刷出圈了。一时之间，所有人都知道他们为河南水灾捐款5000万。
说到这里，相信大家都知道是谁了。
对，就是鸿星尔克。
作为一家有着最少20年以上寿命的老牌企业，鸿星尔克捐款5000万并不多，相比别的企业，可能它还算少的了，但为什么大家依旧觉得它“付出最多”呢?
因为这个时候的鸿星尔克是属于不营业的状态，甚至还处于亏损中。
自己都已经那么困难了，还在想着向他人伸出援助之手，你说这样的企业，不是良心企业是什么。
虽然鸿星尔克捐款后并没有大肆炫耀，但他们亏损的消息还是被网友不经意地爆出来了。恰恰就是这个不经意，一下子就让鸿星尔克在国民心中的好感度无限上升。
其实如果用金枪大叔的这本《借势》中的知识来说的话，鸿星尔克属于借了一根杠杆，虽然它没有刻意去借，但事实是，它确实拿到了那根杠杆。
杠杆可能是一个破局点，也可能是你的缺点、弱点。
鸿星尔克亏损的的缺点就是它的破局点。
阿基米德说:“给我一根杠杆，我可以撬动整个地球。”可见杠杆的力量多强大。
有时候不一定非要向人展示你的全部优点，适当的示弱，也会取得意想不到的收获。
三、借万物：不要平地抠饼，要借用万物
金枪大叔在《借势》里说:“每个人都有15分钟成名的机会，有可能是你红的一次机会，也就是你终身的信任背书。”
在这个社会上，没有任何一个人的成功是偶然的。
他们有的人靠家庭背景，有的人靠人脉资源。
有的靠另一半，有的靠兄弟姐妹。
有的靠资历，有的靠学历。
有的靠勤奋，有的靠智慧……
能靠的就靠，不能靠的就借。总之，不要平地抠饼，要学会借用万物。世界那么大，总有一样东西是你可以借的。
最近就有一个借得很明显的例子，那就是著名作家贾平凹之女贾浅浅拟进入作协的新闻，只不过广大群众不买她的账。
但这并不是大家的问题，最主要还是我们那位“著名诗人”的问题。
贾浅浅曾经写过一篇文章叫《我的父亲贾平凹》，可能曾感动过一些人，也因此获得了一些很多人努力一生都不一定能够得到的机会。但那又如何，是骡子是马，拉出来溜一圈不就知道了。
我们来看看这位差点进入作协的“著名诗人”写的诗到底如何。
比如这首《雪天》：
我们
一起去
尿尿
你
尿了一条线
我
尿了
一个坑』
还有这首《朗朗》:
晴晴喊
妹妹在我床上拉屎呢
等我们跑去
朗朗已经镇定自若地
手捏一块屎
从床上下来了
那样子像一个归来的王』
试想，看到这样的句子，你内心是什么想法，你是不是会不禁怀疑：难道作协里的都是这个水平?
但如果抛开所有的问题，我们回到金枪大叔的《借势》中来看待这个事件，我们也必须承认，贾浅浅的营销手段果然不错，她借势的能力确实很强。有个著名作家老爹，就该“用起来”。
如果不当作家，做个广告人，那她一定是高手。
虽然我们不是什么官二代、富二代、文二代，但并不代表我们就找不到借的，除了家庭背景、人脉资源，我们还可以借的东西依旧很多，前提是一定要有一种意识：万物皆可借。
结语：
如今这个时代，借势已经成为大家的常态了。
最主要的是，这个时代已经不再适合单打独斗了，更适合结伴而行。
正所谓“独行快，众行远”。
想要走得更远，就要找到适合的“搭档”，它不一定是个人，可能是个物，也可能就是某人说的几句话而已。
不过想要做好营销，学会借势，建议先从借金枪大叔的势开始，比如先把这本《借势》中的方法都实操一遍。
靠自己，你能走到终点，可是会借势，你却可以坐着汽车到终点，也有可能是坐着飞机到终点。
图片来源：网络（侵删）
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