收到小熊童鞋的提问，想了很久，做READYOU满打满算已经有一年的时间了，从一时兴起到300多人每天都有线上活动的社群，突然有点小欣喜。
快一年的时间里，READYOU大大小小做过大概有近30场活动了，每次出活动的文案，都有相似，却也有新的想法慢慢融入。
今天就带着小熊的问题，分享一下这个不成经验的小做法。
如何写好一篇活动文案？
图片来自网络
1.到底要写啥？
答案：活动文案
对啊，这是废话。什么类型的活动文案呢？简单说，就是搞啥活动？
娱乐的？知识的？销售的？聚会性质的？这不是泛泛而谈，而是抓住这个点，就是要知道到底是啥。
比如说，读书活动，那就是直到读啥书？怎么读？读成啥？了解了具体的内容，我们才能开始后续的创作。
2.我为何而来？
对，明眼人肯定看出来了，就是黄金圈又来了。
提笔之前先问自己一个“WHY"。我知道，你笑了，开玩笑，我要写活动文案，我就是为了写活动文案啊。
你为什么举办活动呢？活动希望达到什么效果呢？活动能够带来给你什么呢？活动能够给大家带来什么呢？
想清楚了为什么的问题，其实文案的主要方向基本就已经解决了。
我们继续以读书活动为例，比如，这次，我们希望可以写一份主题读书会的活动宣传文案，大家带来所读过的人生态度主题的书，进行分享，希望收获更多的观点，提升社群的认可度。
3.向巨人借肩膀
既然我们已经明确了目标，就是撸起袖子干的事儿了。
文案的切入一定不会那么突兀，赤裸裸的广告，连广告商有时候的受不了。
这个时候，就找一找有啥跟我们现在的活动或者主题相似的地方，最好是流传度高的，知晓人多的那种，或者是当下最红的IP或者最火的话题。
在这里，我们将完成第一次的套用。
例如，人生态度，我们就可以将其跟一些书籍或者其他借灵感。《平凡的世界》孙兰香用知识改变了命运，知识就是力量是不是一种人生态度？《一切都是最好的安排》加措活佛接受当下，是不是一种人生态度？《寻梦环游记》里说即使在追梦的路上，家人还是最重要的，这是不是一种人生态度？
在开篇完全可以讲这些已经既定的，被人已经深深记住的东西，重新揉碎简单陈诉。当然，这个陈诉是跟为什么息息相关的。它可以是其他地方的一句话，一件事，也可以是你自己或者你周围人生动的小故事。
借个肩膀，引起共鸣。
当然，有的时候不完全是需要相同或者相似的东西，相反的东西也可以借来用的。甚至看起来没有关系，但是你自己觉得他们之间冥冥之间有点微妙的关联，也可以通过类比和对比的方式作为引入。
4.引发兴趣
很多时候，我们经常给了别人不要的。我也是，因为我沉溺在我自己的世界里，我觉得是这样或者我觉得是那样，但其实，活动参与者需要的才是最重要的。
从引入之后，就要引发参与者的兴趣。
比如，每个人都是一个故事，每个人都独一无二，他的人生态度与你不同，你的人生态度亦特别出众，可是，你曾想过看看他眼中的世界吗？是不是一样色彩丰富？是不是一样绚烂多姿？是不是一样看到远方？
通过对比或提问的方式，引发注意。
这里需要详细的聊一聊，到底怎样才能真正让读者感到有趣。
那么我们就需要来问一个问题：你会因为什么样的原因来参加一场活动呢？
有价值？有意思？有利可图？寻找人脉？
所以来解决兴趣的第一步就是问一个“为何而来”？
你活动的根本目的跟会让人觉得有趣的点一样吗？如果一样，我们就需要用比较极端的手法体现出来，并且放大。
第一，对比。没有什么比你有我无更让人好奇，从没有到有的转变，从不行到可以的飞跃，都是让人欲罢不能的好奇点。
第二，思考。引发思考和引发兴趣的初衷基本是一直的，你说一个东西好，为什么好，你可能会留个话头，让对方慢慢想，想着想着，就发现，诶，我需要它。活动也是如此，我说你参加了活动，以后读书可以提高20倍，你是不是会考虑下，想一想提高20倍的好处，就忍不住想来了吧。
第三，好故事。其实站在巨人的肩膀上就已经有了一个故事，可是如果我们再用一个好故事递进的推动一下呢？结果会不会比我们想的还好？
5.开始活动内容吧
你看你都感兴趣了，那你一定要来参加我们的活动哦！
之后就是具体的活动内容。
咦？你是不是觉得至此就万事大吉了呢？
才不！
活动内容，可不是草率的说一说要干啥，一定要具体。
名称、内容、时间、地点、人员限制、注意事项。。。。。。。是不是有点多？那你不要一股脑写一起啊。分开书写，可以利用列表，表格，图形等方式展示，一定要清晰简洁。
如果需要，后续要附上联系方式哦。
6.点题啊
为什么之所以重要是因为他贯穿这个文案整体，所以最后要作为点睛之笔，回点到这个需求，再次强化读者感受。
7.标题党的遗忘
标题对于我来说或早或晚。
有的时候，是想好标题了，再补内容，有的时候，其实不知道应该叫什么，返回来写。
我其实觉得第二种更好。
标题就像写诗一样，你不是诗人，没办法一语中的，就需要反复修改。这时候如果内容已经想清楚，其实就是一个中心思想的提炼和美化。你的中学语文老师一定会在此时显灵。要知道概括中心思想，概括段落大意，可是那时候塔门教你们的必杀技。
这样一篇活动文案就出来了，当然里面的各个部分都可以根据实际情况进行顺序调整和内容删减。
以上内容，均为个人经验总结，如有不妥之处，欢迎讨论研究，共同完善！
网友评论