心理学家了解的经济人与人类不同，他们人为人类拥有系统1，人类的世界观受制于眼见为实的原则，因此他们不能像经济人那样有一致性和逻辑性。
怀疑是一件苦差事，而且运用系统2很容易令人疲惫。——心理学语录
“失去比得到给人的感觉更强烈，因此人们往往会规避风险”
在前景理论的描述中，对人类产生直接情绪的影响的得与失的情绪。
边际递减效用：即你休假的天数越多，就越不会在意自己的是否还想多休息一天，而且每多一天，这一天的意义就比前一天更小。同样，你的收入越高，就越不关心自己是否会额外在得到一美元，而且为你换取的一天额外休假，你愿意放弃的钱数也会有所增加。
人们为什么不愿意割舍自己已拥有的东西？
出售自己常用的商品会激活大脑中与厌恶和痛苦有关的领域了，购买行为也会激活这些区域，但只有在（买方）认为价钱太高，即当你的觉得卖方要价超过了交换的价值才会这样，大脑记录还表明以特别低的价格购买商品是件令人愉快的事。
可以参考的市场上的案例，咸鱼，转转的创业需求。
向商人那些思考交和交易，穷与富的思维模式
在前景理论中，贫困就意味着一个人的生活水平低于自己的参照点，有些商品是穷人买不起的，因此他们总是“处于损失中”。他们会觉得自己得到的那一笔小钱算是减少了损失，而不是所得。这些钱可以帮助一个人像参照点再靠近一点，但穷人却总是徘徊在价值函数坡度最大的地方。
大脑好奇
穷人可以像商人那些思考，但其原动力却有着很大的不同。与商人不同，穷人对获得和放弃之间的区别很在意。他们只能在不同的损失之间作出选择。花在某件商品上的钱对于本来可以购买的另外一件商品而言就是损失。对于穷人来说，花钱就意味着损失。
总结段位文字，商人的思维模式：我想买。而穷人的思维模式：我能省。
威胁，存在于人类的本能反应
对于威胁的本能反应，是人类与之俱来的，即使是面对纯粹象征的威胁，大脑的反应也很迅速，充满情绪的字眼会引起注意，而不好的字眼（战争、犯罪）比好的字眼（和平、爱）能更容易引起注意。
在生活中，一只蟑螂可是一碗樱桃不再诱人，而一个樱桃对一碗蟑螂却不会起任何作用。人类另对于坏面消息时比处理好消息是更彻底。
我们都知道，也许一件事，就会毁掉多年的时间培养的友谊。也许一句话，就能毁掉多年的感情。
我们大脑有个有用的机能，它会不自由地去关注奇怪，不同或是不寻常的事。——心理学语录
钱是衡量一个人自身利益与自我成就感的标尺——心理学语录
你有多幸福？
我们对幸福的认识都是通过让无数人回答一些差别不大的问卷调查得到的。
有许多事是我们愿意继续，不想停止，包括心理和生理上的愉悦，这种全身心的投入状态被称为“心流”。换句话来讲，心流是艺术家在创作时，人们在被电影和书籍或是填字游戏深深吸引的一种状态。
人在任何时刻的心情都是由他的性情和整体的幸福感决定的，人在某时刻的心情主要取决于当时的情景。
决定结婚的人不是希望婚姻能使他们更快乐，就是希望建立稳定长久的关系维持自己目前的幸福状态。
当别人要求你评估自己的生活时，你的大脑并不是只有当前一种状态，你很可能会想到最近刚发生的或即将发生的重要事件，会想到反复担心的问题。
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