在我家楼下的菜市场，有两个菜贩，A和B，经常买菜的人会知道，买蔬菜经常会有一些很小的零头，诸如4块2毛3，7块6毛6之类的。对于这点，A菜贩的做法是尽可能将最小的零头抹掉，例如“4块1毛7，收你4块吧！”有时不抹零，也会搭颗葱什么的。而B菜贩的做法则是尽量将零头进位，例如表显4块1毛7，实际上收4毛2。
有一次，有个大婶身上没有角票，提出是否可以抹零，大家方便，菜贩B表示:“我们卖菜的就是赚一块几毛，每个人都像你那样还做个毛的生意？”
购物体验的分别，可见一斑。所以A档的生意，一直要比隔壁的B档要好。
人类都喜欢追求短平快的东西，我平时听最多的就是因某个生意、某个项目一夜暴富的故事。像B菜贩那样只盯着眼前那一点点钱的错误，我们也经常犯。人类天生有及时反馈、及时尝到甜头的心理需求；小时候在满桌饭菜跟前，明知等一下开饭就能随便吃，但就是忍不住要偷吃、买个手机等几个月就能便宜买，硬是要多花一倍钱去光顾黄牛。我们都喜欢一些能够立即得到奖励、回报周期短的事，而不愿意做一些要很长时间才能尝到甜头的事。
现在满大街的人老老少少玩王者荣耀玩到废寝忘食，甚至传出玩游戏玩到眼睛报废的事，但你从来不会听到有什么人会学习到废寝忘食、眼睛报废，哪怕现在要学习是多么简单的一件事。这是因为玩游戏能立即使人愉悦，回报周期很短，你能立即觉得很爽，然后不亦乐乎。而学习的回报周期十分之长，有时长到无法预测，有时你学到一样东西连上酒桌吹个牛逼也要等一年。
如同那两个菜贩，B选择了立竿见影的回报，而A选择了回报周期极长的方式。
短周期回报能够立即刺激人类潜能，快速的愉悦感有很高的成瘾性；短平快的行业应聘率极高，一些互联网行业为了刺激潜能薪酬极高，而且加薪幅度大，但是不时出现从业人员猝死的新闻。快钱，从来伤命。
成功的人一般都看透了这个原理，所以他们总是选择长回报周期的事情来做，当你在玩王者荣耀打到天昏地暗时，他们可能一天到晚用手机看些有营养的东西吸收知识。用手机一天到晚吸收知识爽不爽？显然是不够打游戏爽的，但是一旦这种行为产生回报，这些人就会自然走向成功。
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