（得亏这里不是QQ看点和微博，不然作死的小胡同学即将命丧粉丝的乱刀之下w(ﾟДﾟ)w）
（图源：http://img5.imgtn.bdimg.com/it/u=820906515,4149605184&fm=26&gp=0.jpg）
（图源：http://img2.imgtn.bdimg.com/it/u=3093192820,2719382780&fm=26&gp=0.jpg）
又是一期不怕死的危险发言系列，这期节目咱们讨论的话题是偶像的“有钱人”人设。写这篇文章之前，小胡同学在微信上和室友聊了聊，表达了一下我的写作意愿，但她们都疯狂劝退我，怕我被蜂拥而来的粉丝乱箭射，乱刀砍。害，鉴于小胡还是个没啥粉丝的小透明，不妨就来作这个死~
最近的女团选秀节目里面有一位神奇的姑娘从天而降，带着无数的热度和话题，在我的朋友圈和各种公共论坛上炸开了锅，她就是虞书欣。但很搞笑的是，这次这位小姐带来的是“家里倍儿有钱”，“名下有公司”，“真性情做作但可爱”，“来娱乐圈玩一玩”之类的各种迷惑性话题，却没啥人讨论她的唱跳水平。（Ps:防喷预警，当然我也有看到一些人去讨论她的翻跳，但扒开眼睛看一看，这些讨论是不是在其他的话题下面几乎没有存在感呢）哈？不是选女团成员吗？这是在干啥呢？
（图源：堆糖网 ）
有一说一，虞美人在节目里面的表现挺正常，甚至在水平参差不齐的妹娃儿里面还很像样，整挺好。但这并不能打消我对舆论圈（对没有说娱乐圈）疯狂营销“有钱人”人设的疑惑。
或者说，“有钱人”人设对偶像的价值真的有影响吗？
此处，我们引入一个简单的经济学概念：凡勃伦商品效应。什么叫凡勃伦商品呢？简单来说，就是需求量和价格成仙明显正相关的高档消费品。对于每种商品都会有两个效用，一是实际使用效用，而另外一种即炫耀消费效用。而炫耀性消费效用会随着商品的价格升高而升高，很明显的一个例子就是奢侈品的消费。
（挨骂预警，头铁速来）
（图源：http://img3.imgtn.bdimg.com/it/u=3577844903,3934964012&fm=26&gp=0.jpg）
资本市场上，某种程度上我们也可以把偶像看作一种特殊的“凡勃伦商品”（粉丝不用对号入座，有啥说啥就vans辽），长期观察可以发现，对于刚刚步入娱乐圈不久的小偶像，无论是演员还是舞台唱跳歌手，他们的市场需求量（亦或是“咖位”）和他们的商业价值呈现出明显的正向相关关系。粉丝朋友和明星工作室朋友们应该也能发现这一点，因而他们一切的运作目标指向只有一个——那就是提高偶像的商业价值，让他（or她）多多多多多多赚钱。
实话讲，网络上对于某个公众人物短时间内快速发酵的话题，绝大多数都不是凭空出现了，而是有心之人的有意之为。营造“有钱人”人设的现象不仅仅出现在偶像经济仍在生长期的内娱，也出现在偶像经济十分成熟的韩娱。2016年以来，韩国体量较大的几家娱乐公司均推出了新一代的男团和女团，也推出了漫天飞的“公主”，“王子”的传言。
“听说她的妈妈是娱乐公司的股东诶”、“听说她们家是贵族世家诶”、“听说他爸爸经营一家大型公司诶”、“听说她从小就读贵族学校诶”、“听说她们的家族超级神秘诶”、“听说他的房子在一线城市中心面积满大诶”、“听说她出生在富人区诶”。粉丝朋友们口耳相传，营销媒体趁机作乱，各种消息真真假假，假假真真，但这种消息的发源地在哪里，大家会想一想吗？
如果说二十年之前，荧幕偶像的创作能力，唱跳能力，演技水平，综艺效果是他们的核心竞争力的话，现在说偶像的核心竞争力，重心可能已经向“家庭背景”有了严重的偏移。有了“家庭条件更好”人设的小偶像，消费能力更强，从而吸引到更多有着炫耀性消费心理以及炫耀性消费需求的路人和粉丝。粉丝们为了向社会认证自己的审美水平，倾尽所能地为小偶像的“代言”、“出品”消费，顺理成章，小偶像向大牌认证了自己的“高位置商品”属性也坐实了自己的“有钱人”人设。粉丝心理满足，偶像及背靠娱乐公司口袋满足，商家名气口碑满足，嚯~ 三全齐美，岂不妙哉！≡ω≡
然而，倘若有一天，偶像的“有钱人”人设崩塌，无论是由于家庭因素还是由于社会认知的正常发展，没有了“有钱人”人设的小偶像，如何去支撑他（or她）的商业价值？如何去维持她的“凡勃伦商品”属性？
与其撑着偶像的“有钱人”人设让粉丝骄傲，不如用偶像成熟优秀的音乐/影视作品让粉丝骄傲。每一个努力奋斗的小偶像都有着他（or她）们可爱优秀的特质，随便找出一些去夸一夸都比营销“有钱人”来的影响好呀，干啥要拘泥于“有钱人”这个人设呢？
祝好。
头铁更新：
（有一说一，永远“girl don't leave me”，“你的香气让我着迷”，“我们一直为了梦想执着”，“女孩你是如此可爱我再也离不开”，永远“16534125”，“4564564536251”，“16451645251”，再营销“有钱人”人设也是个废物点心，让粉丝们炫耀你的才华，让旁观者认可你的能力，糊弄鬼呢？ 不如像粉丝们说的那样，回去收拾收拾继承家业吧。）
网友评论