好物

2018年2月24日，范冰冰在「小红书」上更新了一篇关于祛痘的护肤心得，收藏评论瞬间过万。而在屏幕外，是无数代购和老用户的捶胸哀嚎。

除了范冰冰，还有袁弘、江疏影、张韶涵、欧阳娜娜，以及张大奕等一众明星网红撑场面。如果要问2018年开年最火的软件是什么？当属「小红书」无疑。

据统计，2018年，「小红书」用户总数超7,000万，今年新用户中有70%都是95后年轻用户。主打美妆、护肤、穿搭等经验分享的跨境电商平台「小红书」创立于2013年，最火爆的时段却是在五年后——2018年，以兴趣划分战队的互联网社区时代。

同样是分享型社交软件，2016年10月份，「网易美学」上线。这个号称为“美妆界知乎”，仍旧是一个以各大彩妆用品和护肤心得为主的纯分享互联网平台。

很难想象，五年前还需要跑遍各大专柜试用或者只能在小姐妹下午茶时间段聊聊经验听听心得分享的时代已经被快速更迭。现在的精致女孩儿们只需要动动手指，就能在网络搜罗出一堆可以借鉴的经验之谈。

除此之外，以分享穿搭经验为主的「WEAR」，既有PC端网页版，也有ios和Android的客户端版。在这里，每位达人都会上传自己的日常穿搭技巧以及身高等信息，方便用户根据自身情况进行参考。

分享

这真是一个有趣的时代。

互不相识的人在网络上抱团取暖，为兴趣相同的事侃侃而谈欢呼叫好，为意见相悖的事吵得脸红耳赤不可开交。

以「小红书」、「网易美学」为代表的分享型社交软件的火爆（我更喜欢把它称之为社交软件而不是购物软件。毕竟在网购界，上有阿里下有京东，四面八方还有「唯品会」、「聚美优品」、「亚马逊」等夹击，“小红书们”的购物功能简直可以忽略不计），是一个追求精致生活的年轻消费者群体崛起的必然结果。

对于分享者来说，他们在网络上发布或关于美妆或关于穿搭或关于健身的相关经验，短短时间内能够收获数万的追捧和热评。这种爆棚的认同感没有一个人不会为之心动。

而屏幕外的是万千再普通不过的饮食男女。他们之所以会沉迷于此类分享型社交软件，无非就是希望能从中获取一些可借鉴的经验，让自己长相更出众一些，身材更好一些云云。

互联网大数据时代，你的兴趣已经被分解成了一个个代码字符。

正如我打开「淘宝」，首页的广告商品都是根据我日常的搜索情况排列分布的；而「小红书」则会根据我注册时所定义的标签来推荐商品，当你的兴趣标签是美妆、护肤此类的时候，首页的内容则都是与这两个相关的商品推荐或经验分享。

上到动辄几万的名牌包包，下到适合学生党的平价商品，你所向往的精致生活，已经被互联网包办。分享型社交软件开始占领你的生活。当你想要挑选一款适合自己的粉底液时，第一个想到的会是去看看分享和推荐，而不是盲目地打开购物软件胡乱挑选。

人们所认为的精致，已经不是单纯地追求价格上的高昂，而是更多地追求使用感上的舒适度和视觉上的美观效果。

要知道，现在的年轻人花一秒钟拍出的美食照却需要花数倍的时间用方格桌布，废旧报纸，干花束精致地铺好背景。

这是精致的生活，也是“做作”的人生。

理性

2017年「小红书」因信息泄露问题消费投诉增加明显，成为投诉占比最大的跨境电商。

2018年年初，中国消费者协会公布《2017年全国跨境电商用户满意度TOP10榜》，「小红书」垫底。

造假售假和信息泄露是这一类跨境电商平台一直存在的弊病。

越来越多的非法用户在平台上借分享之名推广三无微商护肤品亦或是高仿鞋服类产品。同时也存在诸多分享博主抄袭他人文章的情况。

在版权意识仍旧极低的中国，加强对原创的保护依然任重而道远。

人们允许被互联网科技包办生活，但并不意味着能接受一个假货泛滥的互联网世界。

信息透明度极高的时代，开放越来越多领域的互联网分享社区成为不可逆转的趋势。因此如何加强对用户信息和商品信息的审核，是每一位此类平台开发者和运营人员都应该思考的问题。快速增长的品牌影响力应该有更周到的服务和售后体系为之匹配。换句话说，就是不能只砸钱打广告，更应该把重点放在对商品来源的把控上。作为一个分享型社交软件，最大的群体并不是范冰冰之类的当红流量，而是最普通不过的学生党、上班族。

用户寻求认同感，但更需要安全感。

对于用户自身而言，则应该理性地看待每一条经验和分享。就像网络上有人打趣说的，你以为范冰冰是用了那些百来元的化妆品皮肤状态才这么好的吗？别傻了，你只是看不到她身后动辄数十万的医美项目。

乖，理性一点。

用十个「小红书」你也成不了范冰冰。

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