脑白金这个保健品恐怕在中国无人不知无人不晓吧, 在CCAV的黄金时段,连续循环的播放那洗脑般的广告词:
今年过节不收礼, 收礼还收脑白金
看了这么多年, 我却几乎没有实际见过, 更没有买过这个产品, 以至于对它的成分功效更是一无所知.
不得不说脑白金的广告是一则非常成功的案例, 制造信任感, 扩展使用场景并且在一定程度上催眠大众, 却在广告中丝毫不提这款产品到底含有什么物质, 起了什么样的作用.
后来一查才知, 脑白金主要成分是祛黑素,是人体大脑中一个叫松果体的腺体分泌的一种物质,可以起到促进和稳定睡眠的效果, 说白了, 就等同于安眠药.而据一些统计, 脑白金的产品大部分都被在外打工的人买回去孝敬了老家的父母, 因为他们在选礼品时充分的考虑到应该买一款父母知道的东西, 而父母天天看电视, 都知道"今年过节不收礼, 收礼还收脑白金"... 于是乎, 脑白金广告成功的应用了第三者效应,把他的保健品按照礼品的方式卖了出去.
至于它到底效果如何保不保健, 我们不谈, 就说它的营销案例, 确实是成功的, 也确实引起了不少反感的, 不了解不知道套路深呀.
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