脑白金是如何说动消费者购买的

脑白金曾经在中国风靡了好几年，人们只要一谈起过年送礼，就会想到脑白金。今天我们就来看看脑白金是如何说动消费者购买的。

01 主推一句话

说起脑白金，我们就会想起它的那句“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”。虽然它也有别的广告语，但是这一句话的反复出现，却让人印象深刻。

02 引导行动

“收礼只收脑白金”没有过多的修饰，就很直接地引导消费者去购买脑白金。

03 代入文化

脑白金主要在年前播放，它把“过年送礼”这个文化融入了广告，非常符合中国人的消费习惯。

04 让它可以自动传播

印象很深的是这句广告词，连我没上过几天学的爷爷奶奶也能倒背如流，就可以知道它有多大的传播能力了。

05 让它可以跟人对话

这句广告词，仿佛就是在一些人纠结给爸妈买什么节日礼物时，给出一个直接的解决方案。

06 符合语言习惯

“过年不收礼”，这句可能就是我们中国长辈经常挂嘴边的“今年就不要送礼了”引申出来的，特别符合我们中国的文化语言习惯。

07 简单句式

没有浮夸的语言，只交代了“不送礼”和“送脑白金”这两个动作。

08 主动建立口碑

脑白金的广告语朗朗上口，被反复播放之后，很容易被大人小孩传诵，口口相传，就主动去建立了一个“口碑”。

09 打造符咒

符，就是脑白金广告的主要形象人物，两个动画的爷爷奶奶形象；咒，就是它的广告语，今年过节不收礼，收礼只收脑白金。二者搭配，形成了很好的广告效果。

10 建立超级品牌

脑白金经过超级广告语和广告动画的设计，形成了自己的超级品牌，即使现在广告没有那么频繁，也能让人在接触到相关元素时想起它。

脑白金就是这样一步一步，在构建自己的超级品牌时，赢得了亿万的消费者。