一度估值达4亿美元的匿名聊天应用Yik Yak今天宣布将关张大吉，根据近日公布的一份SEC档案，移动支付公司Square已经以区区100万美元将Yik Yak的工程师人才以及少量知识产权收归囊下。这是继Secret、Formspring等app之后最新倒闭的匿名聊天应用，反映出这个应用类别已经日落西山，应该不会有更多的创业者和投资者对此感兴趣了。
Yik Yak在官方博客中称：
拥有这个星球上最富有激情的用户我们是幸运的。正是你们让这段旅程变成可能。然而，我们分道扬镳的那个时刻已经到来，因为我们已经决定走出下一步了。
创办于2014年的Yik Yak 原来是用来与周围的人秘密分享信息的一个方式，在有效营销的帮助下，很快这款小应用就在美国高校扮演了路边社的角色，并且迅速在青少年中间流行起来。经过几轮融资，公司拿到了7340万美元，估值更是一度高达4亿美元，甚至有人还把他们称为是下一个Facebook。
Yik Yak的一飞冲天是因为该app有娱乐性且跟大学人口的相关性强。但就像所有的娱乐产品一样：新鲜感来得快去得也快，用户逐渐会兴趣索然，然后把注意力转向其他地方，比如Snapchat。正如Secret创始人David Byttow总结那样，匿名聊天应用的周期就像视频游戏的发布周期一样，游戏每每发布新版本都会出现一股使用和注意力高峰，但随着玩家兴趣转向下一个东西而被打入冷宫。只有少数游戏打破了这种周期并且成为了价值很高且生命力很强的产品，比如说反恐精英、Minecraft、英雄联盟等。其关键区别在于社区的建立。社区为应用提供粘性，而Yik Yak并没有建立自己的社区。
而这个也是因为匿名性的限制。如果没有一定形式的身份，就不可能跟别人形成并巩固可持续的关系。Yik Yak后来已经意识到了这一点，开始增加feeds分享、用户名等功能。
但光有这些是不够的。匿名聊天其实隐藏的是大家阴暗的欲望。负面消息会积累大量的负能量，应用方疲于清理用户的低俗言论，学校因为担心这会促进校园欺凌而纷纷禁止在校园内使用类似应用。所以尽管匿名可以让人畅所欲言，但激情只是一时，有约束的东西才可以持续。
所以尽管Yik Yak比大多数的匿名聊天应用都熬得更久，但在经历了一连串的麻烦后，Yik Yak的用户数和重要性已经渐显颓势，去年12月，Yik Yak开始裁员60%，走到今天这一步估计也是投资者尽量挽回损失的无奈之举了。
Byttow总结得好：
匿名应用可以提供大量娱乐性，并且让人有一个宽敞的逃离现实空间，但只要它不能为我们的日常生活提供某种实际的实用性并且把用户拉回到现实当中，这种应用就经不起时间的考验。
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