与城市网商不同，淘宝村由草根网商自发组成，逐步形成相对完整的小而美产业链，并在寻求更加长远的未来电商化发展之路。
文│本刊记者 钱玉娟
当意识到相互角力在几乎接近饱和的一线城市，持续打“价格战”着实没了意思之后，一些已经发展到枝繁叶茂、财大气粗的电商企业便开始寻找新的土壤，新的发展契机，并带着浩荡的气势杀向并不被看好的二三线城市，甚至农村。
于是，淘宝开始进村刷墙了，一些“生活要想好，赶紧上淘宝”的大标语赫然爬上了农村的街边墙头。不过，这次电商“进村”，其发展路径并非像之前仅仅复制粘贴发展经验那样简单。
电商“农村化”
农民与网店的相遇，似乎并不是偶然的。一方面是现在农村的物流、电信、交通等基础设施已经在持续改进中，因此大城市周边村庄在经济上面已经是相对于偏远地区而言，现代农村的信息交流已经可以跟上时代了；另一方面，网民数量增加的比例以农民为主要对象，依据中国互联网研究中心刚刚发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示，农村网民增速已经超过城市网民，6.5亿的农村市场终于开始加速向互联网张开怀抱。综上可以看出，农村逐渐成为初创者的电子商务孵化基地，出现越来越多的淘宝村并不是一个偶然。
淘宝网发布的《县域网购发展报告》中还显示：2012年，县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，平均每人网购花费近6000元。这比一二线城市居民的支出足足多了1000多元，三四线城市网购力量远超一二线城市。 这正显示着互联网当前的发展态势，正在从城市时代走向农村时代，中国电子商务协会高级专家庄帅如此认为。
不禁发现，淘宝村正是一个大量网商聚集在农村，以淘宝为主要交易平台的电子商务生态圈，并已经产生了相当强烈的规模效应和协同效应。庄帅概括说，目前全国各地的淘宝村分为两大类。一类是基于本地的特色产业，比如山东博兴的湾头村、河北白沟；一类是从无到有，慢慢发展起来的淘宝村，如江苏睢宁沙集镇、江西分宜双林镇。
就淘宝村的形成，在庄帅看来，“这是与本地特色产业存在关联的，但特色产业并非淘宝村形成的必要条件。”与城市网商不同，淘宝村有着典型的特征：它起源于农村，在农村生根发芽，作为农村草根网商自发形成，然后慢慢成长起来，进而形成相对完整的产业链，具有了协同发展的特征。
乡村网事
放眼各个淘宝村，几乎各有绝招，模式也从自产自销到品牌运作不断升级：江苏睢宁沙集镇有1200多家网店，主营各式家具，形成从材料、设计、生产、销售、物流为一体的产业链。河北清河东高庄有3/4的人家从事网络销售羊绒纱线，注册品牌400余个。浙江缙云县北山村，通过品牌运营，主营“北山狼”户外用品，以性价比高而位列淘宝同类销售前列……
再从近日阿里巴巴研究中心在山东博兴县湾头村发布的《全国各地淘宝村统计分析》的报告中可得知，分布在全国8个省份的14个淘宝村，网店总数已达到了约1万家，年销售总额约在50亿元以上，在这样的规模下，拉动直接就业人口4万人（按照每户4人计算）。
据悉，很多在城里打拼的农村80后、90后们，由于收入不高等因素，纷纷返回“淘宝村”开网店，短短两三年时间，就用赚来的钱买上了新房子、新车。以山东“草柳编织品之乡”博兴县湾头村为例，这里20多个常年在外打工的“小伙伴”集体从原来的工地辞职，回到家乡农村专职开淘宝店。目前这20多个人中已经有8人多做到皇冠店铺以上，年交易额达一百万左右；其中的大部分人还修了房，买了车。目前湾头村已经有500多户人家在淘宝、天猫等平台开网店，年销售额在百万以上的有20-30家，其中交易额最高的销售额已经突破了300万，预计今年的成交额能够达到800-1000万。
此外，电子商务在增加农民收入的同时也加快了农民接受网购的进程，促进农村内需的高速增长。以江苏沙集镇为例，2012年沙集在实现12亿元网络销售额的同时，当地网购消费额也高达上亿元。
不过，淘宝村仍然有一些无法克服的“先天不足”，使得农村电子商务发展困难重重。农村地区电商人才缺乏、农民对电商的接受度不高，几乎是每一个淘宝村都面临的问题。从带头人、经营者到美工、广告、文印、物流等多方面的人才需求，都成为淘宝村发展不可忽视的关键因素。另外，已经发展到一定规模的淘宝村，为了寻求可观的利润空间，频频被曝出配送假冒伪劣商品，使其商品流通体系屡屡遭到诟病。
在淘宝村里的商户，或图奔稳定的温饱收入，或怀揣创富梦想，对于当前的发展现状，庄帅表示，“这些草根电商都是一无背景、二无大资金，又未掌握特殊的技能，需要在发展的过程中总结电商大户的成功经验，规避各自弊病以求发展。”
发展忧思
淘宝村兴起的背后，是中国信息消费和电子商务规模的不断扩大。今年上半年，中国信息消费规模达2.07万亿元，同比增长20.7%，电子交易总额达4.98万亿元。工业和信息化部副部长尚冰在近日举行的“2013中国互联网大会”上说，信息消费已经成为引领消费、扩大内需、提振经济的新动力。
对于农村电子商务市场的发展，庄帅认为未来淘宝村会如雨后春笋般发展起来。“在未来几年会有一个爆发性的增长，因为全国的行政村数量是非常大的，并且中国来自农村的网民已经超过了1.6亿，依靠如此巨大的商户基础，使得农村电商化具备了非常大的增长与发展空间。”
面对如火如荼的农产品电子商务发展，部分业内专家表达了担忧，虽然前景看好，但农村电子商务仍存在掣肘因素，未来发展仍有待观察。北京大学中国社会与发展研究中心主任邱泽奇分析认为，淘宝村模式只适合一些地少人多的农村地区，并非任何一个农村都适用这一模式发展，因此，“淘宝村能走多远，还要看农民的市场化程度。”另外，庄帅也指出，在淘宝村中仍然存在的一些劣势因素，“有个别村子存在物流不发达，品牌意识弱，制造效率低等问题，这样就使得在产业升级过程中遭遇瓶颈。”其次，针对农村电子商务的监管真空与执法缺位问题，同样成为制约淘宝村未来发展的方面。
对此，庄帅建议，“低效、低标准化的农村制造业如果可以通过电商升级到现代工业，或许前途无限。”另外，从政府到业内应出台相应的政策措施，在农村电子商务商品流通市场内实行严格的征税制度与监管机制，加强商户的行为自律，杜绝偷税漏税、假冒伪劣等现象发生，净化农村电子商务发展环境，使农民电商凭借各自优势资源，闯出一条属于“草根电商”的小而美业态发展之路。
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