符号系统

打卡第203天

一个伟大的品牌就是一个伟大的符号系统。视觉、听觉、嗅觉、味觉、 触觉五大感觉都可以构建品牌的符号系统。

话语体系是文本信号，符号系统是感官刺激信号。

话语体系中提炼出一句口号，称为品牌谚语。

符号体系中有一个核心，称为超级符号。

超级符号和品牌谚语构成让品牌起飞的两翼，加起来就是华与华方法的“品牌战略三角两翼模型”。

首先，在确定0压战略之后，梦百合从命名开始，延续梦百合产品特色，正式使用梦百合0压床垫，建立新品类，区别于市场上的乳胶床垫和弹簧床垫，发挥品类价值，赢得0压床垫的解释权，形成梦百合的专有产品——梦百合0压床垫。

其次，在0压战略的基础上，创造性地推出梦百合品牌谚语。

梦百合品牌谚语的创意来源于梦百合产品区别于其他产品的差异化价值（购买理由）——0压棉专利技术带来的创新价值。

0压概念是梦百合的核心价值，也是梦百合区别于其他材质和品牌的最大差异点，更是走访中目前一线销售反馈吸引消费者进店的强势信息。客观上通过0压床垫确实能够分散睡眠中身体压力达到缩短入睡时间，提高深度睡眠时间的效果。

主观上，压力大同样也是导致现代人睡眠问题的主因。

压力大是生活中不断发生、循环往复的戏剧，我们放大这个戏剧，将0压床垫植入其中，创造出“压力小，睡得好”的品牌谚语。每当人们压力大睡不着的时候，自然而然脑中就会出现梦百合0压床垫。

符号的意义在于降低品牌的成本，而且能描述的符号容易记忆。

视觉看的爽、听觉听的美、嗅觉想的美、味觉有回味、 触觉是体验五大感觉就可以构建品牌的符号系统。它让我们从五感全方位了解了品牌。