之前，我有一个手机，一直用的也挺不错的。每一天状态都差不多，反应有点慢。可是，这几天它突然变得很卡很热。正因如此，我考虑换一个手机。
所以啊，我就在各个手机公司的官网上逛来逛去看手机。
我看了小米，看了华为，看了苹果，最终，突然想起来，去看一下锤子手机。
我想着，老罗这么讲情怀，一定会以用户为中心，做出来的手机用户体验应该会很不错。
可是，一打开锤子科技的官网，我就懵逼了。
老罗，你改行卖特效药了？
为什么，我这么说？
因为，这是他们官网告诉我的。
锤子科技官网截图
这是官网的首页。
首先进入我视野的就是上边的这一大段话
第一行写的是“人脑每天产生60000个念头，你要吃什么样的特效药”
我得到的信息是，我的大脑需要吃特效药
然后，第二行是“才能快速捕捉并记录真正有价值的那37个？”
这时，我得到的信息是，他接下来要卖笔记本了。
但是，接下来的东西，完全没有按照他给我的逻辑走，没有出现特效药，没有出现笔记本。
出现了
我就在想，还有5天？
什么还有5天？
特效药保质期还有5天？
还是笔记本还有5天？
笔记本和5天有什么关系？
我又往下看了看，终于发现了
底下有一个锤子新品发布会，2017.0509 19:30
会不会是这个信息和5天有关联？
我打开日历一看，还真是啊。今天是5月4号。
还有5天，原来指的是新品发布会还有5天啊。
我又反过来一想，如果你想表达新品发布会还有5天。那你这个文案最上边的这两句话，想表达个什么？
奥，一定是你们这次新品发布会上要新发布的东西是，特效药，还有笔记本，要不就是笔记app。老罗，真有你的啊，看上了保健行业和云笔记行业了啊。
但是，我转念一想，不对啊。我没看到新闻说老罗改行了啊。所以我又百度确认了一下
这些信息显示的是，老罗的发布会想要展示的是锤子的新手机啊。他没改行啊！
那，他这个文案是个“锤子”啊！
如果，这个文案是为了给新手机发布会预热而写。
那么，这个文案真的是写了个锤子，在我看来和屎一样。
文案，整体分为三大块：
第一块：
第二块：
第三块：
文案的重点想要表达的按道理来说，应该是5天后，锤子春季新品发布会将会召开。
以这个为出发点，文案中着重放大了数字5。想要以此将人们的视觉引导在这个5上边。
但是，最重要的一点是上边的两行字。
这段话太长，字体相比较于5很小，人们的第一视觉感受会将这段话整体看作是一个类似于长方形的图案。
相比较于单独的5，这个小图案，这两段话组成的大图案更容易吸引人的注意。
所以，我的注意力第一时间就被这两段文字组成的图形吸引去了。然后，开始阅读这两段话的文字。
当我阅读完文字，按照文案中展现出来的逻辑思考的时候，就得出了锤子科技转行卖特效药，卖笔记本了。
当我看完这大段的文章之后，才看到下边的5。
但是，这个5与上边的文字没有逻辑关系啊。这就让我很惆怅，这个还有五天到底是个什么鬼？
最后，终于被我瞥到了以更小的字体写出来的
这段话是用最小的字号写出来的，所以，也是最后才吸引到我注意力的。到这里，我才把所有的信息联系起来了。
我得到的信息是：锤子科技，将会在5天后，也就是2017年5月9号19点30分发布特效药，或者是笔记本。
但是，事实证明，我提炼出来的信息，不对啊。百度结果告诉我，老罗还没转行。
其实，他想在5天后发布新手机啊。
到这里，我真的想说，锤子科技，真的是个“锤子”。
你的文案，很完美的打乱了消费者的逻辑思路，巧妙地避开了所有的重点。
终于，你成功的让我这样的普通人“满脸懵逼”了。
这是改之前的文案
我搞不懂你那两段话想表达什么，所以，就随便改了改，弄了个说人话的文案。
这样，所有像我这样的普通人一眼就知道了你想说啥了。
因为我不知道他想发布什么，所以，只能将文案改到着重表达发布会时间信息了。
那么，为什么锤子科技的人不知道自己的文案出了问题了？
原因，就在于他们是锤子科技的人。他们站的角度是他们自己，他们从自身的感受作为出发点，写出了个文案。或许，他们的感受就是，锤子就是最优质的手机，60000个点子里边最好的那个。
所以，无论他自己写的是什么，他都会觉得这个文案很棒。因为，他写之前就对这个文案，对这个产品充满了感情。
但是，我们不知道啊。我们根本不知道你经历了什么，我们对于你的手机也没有你这么热爱，我们的联想能力也没有你那么高，不能根据特效药，笔记本就推导出手机这个结论。
你可不可以从我们的感受出发，从我们的角度来写文案？可不可以不要自嗨？
那么，这个问题为什么出现之后，他们为什么不改正？
原因，也很简单。我们消费者糟心的感受，没办法反馈给写文案的人。
他们单向的建立了一个文案输出通道，却没有建立文案反馈通道。其实，网页底下再加一个消费者留言，这个问题就解决了。
那么，如果你想了解发现更多不同种类文案问题的方法的话，我可以给你提供一个思维模板。
当我们看到一个文案的时候，判断是否它存在问题，可以这样进行结构化思考。
第一点：先不要关注文案背后的品牌，或者是产品。
第二点：我们只看文案本身能够带给我们的信息。
第三点：从这些信息推理文案想要表达的信息，产品针对的人群，公司的战略等等
比如，上边的
不考虑锤子科技是一个做手机的公司的话，单独从文案出发，我推理出来的信息是。
这家公司将会在五天后的晚上7点30，卖特效药和笔记本。
公司的产品是特效药，还有笔记本。
公司的战略是在往保健品行业靠近，并且可能涉足网络笔记。
然后，我们再结合产品和公司的实际情况进行检验。判断我们得出来的结论，与实际的产品特性或者是公司战略是否一致。
这时候，我们就发现了问题所在。就是，锤子科技，不是卖特效药，也不是卖笔记本的，它是一个做手机的公司。所以，文案一定出了很大的问题。
再比如，小米手机我们也可以这样推理
小米手机这个关于小米5S的文案，着重强调了手机基础参数以及黑科技，推导出了小米主要客户群是技术硬件发烧友，或者是友商。
因为，普通人说实话看不太懂各个处理器之间具体有什么差别，它所说的处理器在我们普通人的脑海中就只是一个名词而已，没有经验或者是感觉可以具体进行联想。
如果，小米现在的战略还是为了发烧而生的话，这个文案就不错，针对性也很强。
毕竟，我要是不发烧，我也看不懂这些个技术参数。
如果小米现在不只是针对发烧友了，那么这个文案就稍微有点问题了。
再比如，对华为P10，进行分析。
从文案中可以感受出来与小米明显的差别，就是华为更加顾及不懂硬件的人。回想了一下华为一直的宣传重点，好像的确也是这样。
他没有重点说，双摄像头，黑科技，还有骁龙处理器等专业术语。
而是用了一句，每一拍都是大片。很直观的，很有画面感的向我表达出来了，P10拍照效果很好这个信息。
大片，这是一个很形象的东西，就代表了画质好，效果棒。所以，我们普通消费者很容易就感受到了文案想要传达的信息。
相比较于小米的双摄像头，拍照黑科技这个文案。华为的文案，让人更加舒服，表达的信息更加直接，形象。
以上两个公司的文案，最起码在大的方向上让人感觉比较对口产品主要针对的客户群。
用这个方法，就可以快速判断出文案大体方向是否正确。
其实，你也可以去苹果的网站看看，也可以用这个方法检验一下。
如果，你想找更多反面文案，那就去三星官网吧，那可是一堆一堆的。
最后，老罗啊，下次还是得请专业设计师来设计页面的视觉引导，再找个说人话的文案人员写文案啊。
把你的情怀，也分出来一点顾及一下我们这些普通消费者的感受。
（我，这应该不算黑老罗吧。算了，黑了也没事，反正他看不见，就算看见了，我也没瞎说。）
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