正视中国男性彩妆

韩国男性化妆成日常 男士彩妆产品需求逐年增长。

据韩联社报道，随着韩国男性化妆成为一种普遍现象，男士彩妆扎堆上市，销售额也随之暴涨。据韩国健康美妆连锁店欧利芙洋25日发布的数据，公司2018年男用彩妆产品销售额同比增加30%。

相较于韩国，我国男性对外在美的追求，也已成为潮流趋势，据去年八月，淘宝新势力周发布的《18—35岁男士潮流消费报告》显示，我国男士“爱美”指数增长趋势显著，男士彩妆需求高涨，数量达九十万的男生会用眉笔来整理自己的面部，在2018年给自己买防晒霜的男生数量较2017年翻了38倍，而最受男生欢迎的彩妆单品前三是BB霜，眉笔，唇膏。

从上述数据我们可以清晰的感觉到中国男性彩妆需求上涨，那么为何曾经男性一化妆就会贴上娘炮的标签而今逐渐成为潮流趋势。

就我个人观点可能有以下几个原因

其一，就化妆本身而言“化妆是运用化妆品和工具，采取合乎规则的步骤和技巧，对人体的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理，增强立体印象，调整形色，掩饰缺陷，表现神采，从而达到美化视觉感受的目的。化妆，能表现出人物独有自然美；能改善人物原有的”形“”色“”质“，增添美感和魅力；能作为一种艺术形式，呈现一场视觉盛宴，表达一种感受。要强调的是，化妆不是女性专属，更没有性别限制。”（转载于百度词条）

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其二，纵然如此，但社会包容度不够开放，男性一化妆就成“伪娘”，那么爱美的男生不是不想打扮自己而是担心被误会，不过随着人们态度的缓和，男星护肤、化妆在当下不再是尴尬话题而且许多化妆品牌都推出了男士彩妆系列如：法国知名奢侈品牌CHANEL已正式公布了全新男士彩妆系列预售的消息，并率先呈献了三款明星单品；

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在市场需求旺盛的背景下，不止CHANEL一家，也有其他品牌已经开始将触角伸向了男士彩妆领域。近期，纪梵希就在品牌英、美、意大利等多国官网上悄然上线了一组男女通用的彩妆系列产品。该系列包含了底妆棒、定型眉笔、遮瑕笔等。

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在现在美妆市场，男性化妆品逐渐丰富，一方面是公司效益需要，另一方面更是展示了社会对男士化妆的包容与认可。

其三，男色消费时代到来，如综艺节目影视剧、品牌宣传片等都在强化“男性颜值经济”这个概念，男性偶像明星明显呈偏中性的气质和精致的妆容被认为代表了当下潮流，现在的流行杂志、影视明星、甚至是色情网站上的大多数图像都是肌肉发达的年轻人，拥有着看似毫无瑕疵的皮肤等。这不仅促使越来越多男性加入了健身行列，更注重饮食的平衡摄入，还让他们更加注重衣着打扮和外貌上的管理。不仅追求肌肉的线条感，没有粗大的毛孔、皱纹或皮肤瑕疵也成为了他们要求自我的标准。

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王俊凯 成为兰蔻彩妆代言人

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其四，看脸的社会男女都一样，社会对于人的仪容越来越有要求；提升外表的手段很多事后天的增项；著名经济学家丹尼尔•荷马仕在《颜值与劳动力市场》中表示：剔除其他变量干扰，颜值相对较低的人群平均收入显著低于颜值较高者，这个差额可以看做市场征收的“颜值罚金”同理，颜值较高的人群平均收入显著高于颜值较低者的平均收入，这个差额是市场给予的“颜值奖金”。

其五，女性主义的运动对男性文化的冲击；女性主义运动是一个跨越阶级与种族界线的社会运动。女性逐渐渗入社会的各个方面，比如价值观，审美观等。像中国日报曾报道过中国青少年娘化现象，这本质就是青少年们接受并认同女性审美观，并投射与生活中衣着、言语、打扮等方面；还有如今也不再仅是女为悦己者容，女性同样愿意为男士化妆后的行为买账，男生也希望通过简单化妆，皮肤化妆来得到爱豆那样俊秀的面庞。

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其六，消费升级根本驱动力，支撑起男颜经济迅速发展的还有不断上涨的收入水平和对消费升级的强烈需求；人类的需求层次依次为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，爱美需求正是介于尊重与自我实现之间的高阶心理需求。这说明我们的社会经济生产力达到了很高的水平，温饱需求早已不能满足人们的消费欲望，开始追求精神上的满足。

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注重颜值和个人形象，他们更愿意为“面子”买单