很多人觉得，活动的创意是一场活动最重要的，只要想好创意然后去执行就好了，但实际上，活动远不止于此，创意也不是唯一重要的，活动，还有很多的细节需要注意。
一个完整的活动，需要至少五个基本步骤：
1.调研
充分调研是活动成功的前提，如何做好活动前的调研？
调研包括用户画像、内部资源分析两方面。
1.1用户画像
绘制用户画像的方法一般有两种。一是调查问卷，二是小组调研或者用户访谈。
用户画像需要筛选核心用户，了解其人（如从哪个渠道了解的活动信息、为什么关注这个活动、什么样的激励能够促进其分享、对于活动有什么建议等等），然后对核心用户展开了解；然后是用户的特征了解，如地域、年龄、经济状况、消费能力、工作状况、家庭状况、兴趣爱好等等。。
1.2内部资源分析
包括内部流量、外部流量、活动预算、人力资源、潜在合作者、时间排期等等。
2.策划
一个完整的活动策划方案包含哪些内容？可套用5W2H分析法去检查，包括What（是什么）、Why（目的是什么）、When（什么时间）、Where（什么形式载体）、Who（谁参加）、How（怎么执行）、How much（花多少钱）。
3.筹备
做好筹备工作，在执行时候才不会出各种乱子。
筹备工作包含活动正式开始前的各种资源的整合。如文字资料、图片视频，活动过程的每一个引爆点等各种所需要的物料。回到朋友圈活动，常见的筹备资源有有公众号文案、票券转发文案、Q群文案、微博话术、评论文案、客服话术、活动规则设计等等。
此外，还有外部资源的整合，常见如BD互换资源等。BD互换资源中有4点能够加分：人情、亲和力与谈判技巧、个人知名度或行业背书、不错的颜值。
4.执行运营
当筹备阶段完成后，活动可以开始执行了，需要关注以下细节：
4.1注重数据的监控。如用户分享率、yoghurt留存率、页面流失率等，及时作出调整，让活动更高效运转。
4.2核心用户的运营。调研有影响力的核心用户在活动中是否遇到问题，并设计一些激励措施和，刺激其分享，产生更大的流量。
4.3注重二次传播。一是收集好用户的高质量晒单、好评，多渠道传播；二是在策划之初就埋好引爆点，自己设计好传播的素材进行传播。
5.复盘
复盘的重要性占活动运营全过程中相当一部分的比重，缺乏复盘的活动，会导致错误重蹈覆辙，成本居高不下，打击团队协作力，所以务必重视复盘，活动才会越做越好。
参考文献：《持续增长》[1]朱少锋.持续增长：从零搭建企业新媒体运营体系[M].北京:机械工业出版社,2019:98-111.
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