让马拉松的归马拉松，商业的归商业

不知道是从什么时候开始，远在某些大V的油腻言论出现前，朋友圈里面渐渐兴起了一股跑步热，从一开始5公里、10公里的每天打卡、刷微信步数排行榜，到半程马拉松、全程马拉松，甚至近年还有港百、UTMB（环勃朗峰超级越野赛）大神出没，让人感慨。随着越来越多的人在朋友圈解锁马拉松成就，不管你有没有参与其中，马拉松赛事在国内呈现井喷状态也是显而易见的，俨然成了一种风尚。

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当前国内除了11场知名度远播的金牌马拉松赛事，大大小小的马拉松不可计数。据报道，仅今年4月15日一天，全国各地至少有42场马拉松比赛“鸣枪”起跑，也就是说那天有超过26万人同时参与到马拉松赛事，刷新了国内一天之内举办马拉松数量的最高纪录。

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但是这种打了“鸡血”一样的“马拉松热”像极了过去的“气功热”、“功夫热”，气功不是人人都能练成，可是跑步谁不会啊。你说什么，小明那个宅男居然能跑完马拉松？你再说一遍，小红一个娇滴滴的女孩子居然也跑马拉松？不可能吧，楼下张大妈50多岁也跑了两个马拉松了？那么我四肢健全，年轻力壮怎么能不跑马拉松？

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一方面，从朋友圈看，马拉松好像人人都能跑；一方面，更多的赛事给了专业运动员更多的发挥空间；另一方面，地方政府又确有文化建设和经济建设的双重需求。业余跑者、专业运动员、专业或不专业的主办方，三方一拍即合，把马拉松这项过去几乎没人关注的冷门运动，硬生生的炒成了全民健身。

1.那么马拉松真的是谁都能跑的吗？

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撇开朋友圈，先来看看上一年度的马拉松完赛数据。2017年进行的1102场马拉松赛事中，全程马拉松的参赛人次最高，达到235万人次，半程达到134万人次。与全民跑马的热情相反的是全年全马26.89万人次完赛，半马完赛人次45.29万，如果按这个统计来看，全马完赛率仅仅11%，或者换句话说，89%的人最后打了酱油。

2.那么办马拉松赛事赚钱吗？

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根据《中国马拉松赛事发展趋势报告（2014-2017）》公开数据显示，2014年杭州马拉松收入2000万，2013-2015年北京马拉松收入均值为3000万，此类大型马拉松赛事知名度高、影响力大、参与受众广、曝光度高，赞助商砸钱多，营收情况较好，但目前国内收入3000万水平的马拉松赛事相对较少。此外，马拉松带动的产业链相当大，根据《2017中国马拉松大数据分析报告》，2017年中国马拉松参与人数达到近500万人次，年度产业总规模达700亿元，相比去年同期增长20%。目前国内共有800多家企业赞助马拉松赛事。根据体育总局近年来的统计数据，我过2017年参加体育锻炼的人口比例或达到37%，而选择跑步作为经常性健身方式的人群占其中的41%，按照国家统计局公布的国内总人口13.75亿人计算，跑步市场规模约2亿人，2017年马拉松衍生经济市场容量或将达7526.09亿元。

3.那么跑马拉松花钱吗？

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可以说跑步是最不挑场地和不挑装备的运动了，在马拉松赛场穿人字拖跑步的都有，而黑人大神们在走上赛场之前甚至都没穿过正儿八经的跑鞋，装备方面确实丰俭由人。据尼尔森和中国田径协会联合发布的《2015年中国跑步人群调查研究报告》显示，中国跑步者的人均花费为3601元。这里的数据主要是跑步装备，国内的马拉松参赛费相对国外赛事的动辄500元起步价来说相对低廉，报名费普遍在200元以内；加上餐旅住宿和比赛物资，一趟比赛下来1000~5000元就可以搞定。

鳞次栉比的马拉松比赛，除了因为人们自觉自发的健康诉求而来的运动健身意识加强，或者是被朋友圈这阵“热风”裹挟着越来越多的参与其中，背后更是离不开当地政府的助推。马拉松经济的发展带动城市旅游经济发展，围绕吃、住、行、游、购、娱的旅游经济受益良多。同时马拉松是营造体育政绩和展示形象的最好机会，在举办比赛之前当地政府会通过各种媒体形式进行宣传，带来旅游资源的开发，促进当地第三产业的发展。总的来说就是有面子、有票子，何乐而不为。

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但是，伴随“马拉松井喷”现象，各地赛事的商业运作是越来越娴熟的同时，赛事质量和口碑堪忧。远的有北京马拉松“尿红墙”，今年有轰动网络的苏州马拉松“志愿者递国旗”干扰比赛导致何引丽痛失冠军事件，在南宁马拉松比赛接近终点时，又有选手遭遇主办方拉拽拍摄宣传照；温州马拉松比赛更是闹出补给站没有水喝的怪谈。苏州和南宁两场的主办方是国内响当当的“奔跑中国”尚且如此“业余”，那些三四线城市、乡镇一级的马拉松赛事质量不仅仅是要打个“？”还要加上“！”了吧。

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纵观国内大量赛事，此类乱象绝非个案，赛事组织程序不规范、赛场设置不合理、赛后服务保障不健全等问题还或多或少存在，其中匆忙上马的海口马拉松还引发了“一场马拉松瘫痪一座城”以及“马拉松成政绩工程”的猛烈吐槽和质疑，随之而来的还有部分城市对马拉松赛事的抵制。

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实际上，当年马拉松刚刚进入中国的时候，不但是一项冷门运动，而且因为其对组织能力方面的严苛要求，没有几个城市愿意引入。一场城市马拉松，绝不仅仅是一次长跑那么简单，它是一座城市文化的“阅兵式”，更是城市综合治理能力的“试金石”。有业内人士认为，一场马拉松就像是一次城市大演练,考验城市在安保秩序、医疗救援、交通疏散、城市管理、旅游营销、对外宣传、涉外接待等多个层面的“软硬件”运作整合能力，不同于一般的体育赛事，这更像是一项系统工程，需要很高的专业性。

对于蓬勃发展但仍显稚嫩的中国马拉松来说，需要参与者、产业者、赛事组织者、当地政府和体育部门各方以平和的心态、自信的姿态和专业化素养来呵护它的成长。借用《马太福音》里的一句话“凯撒的物当归给凯撒，上帝的物当归给上帝”，希望今后的马拉松能少一些商业气息，多一份人文关怀，让马拉松的归马拉松，商业的归商业，让更多的人愿意投身到马拉松，只有这样，才能构建起跑者心向往之的尊重平等的舞台，城市管理者也才能从中获得自信和荣耀。通过一场场的马拉松约会一座座的城市，大家都能从中遇见更好的自己，尽情享受奔跑带来的人类最初的感动和乐趣。

（图片来自网络，侵删，谢谢~）