分析维度
一、 QQ运动战略层
1. 产品定位
QQ运动是一项为用户提供计步、运动记录、运动社区、以及活动竞赛功能的服务。基于QQ的强社交属性,QQ运动在各项活动竞赛中添加了好友交互方法;采用PGC+UGC模式,让用户可以设计并发布自己的跑步路线,创建自己定义规则的竞赛。总而言之,QQ运动是一项活动类型多且有趣,运动功能完善且有创意,社区功能有优势的服务。
2. 需求分析
用户细分使用场景
普通用户:普通用户同步走路步数,有可能参与步数达标赛,较为关注好友排名。
跑步爱好者:参加各项活动和竞赛,使用“开始运动“功能记录走跑数据,在运动社区发布动态。
健身达人:有规律的健身习惯,并且在完成健身之后,发布动态至运动社区,
二、 QQ运动结构层
三、 QQ运动范围层
1. 基本功能
运动功能:包括计步功能,跑步和健走记录功能,
竞赛功能:运动奖金赛(走路能赚钱),运动竞赛(查看近期活动与竞赛,我参与的竞赛),
社区功能:发布动态,热门话题,热门动态,关注内容,健身跑步等模块。
2. 特色功能
申报路线:采用PGC+UGC的模式,扩大了运动跑者本来的炫耀需求,也解决了初级跑者不知去哪跑的问题,大大提高用户粘性。
运动社区内引入小视频功能:借小视频之势,发展运动社区用户
比赛模块多元化:
运动红包——QQ运动还与Now直播,京东拼购,小黑鱼,卡牛,随手记等合作推出运动红包奖励,为以上应用提供流量入口;
创建竞赛——用户可以自定义竞赛名称,赛事海报,开始结束时间,竞赛细则,邀请好友参赛;
好友PK——社交属性较强,PK按照酬赏类型分为单纯比比,真心话,赢积分和发红包。
京港拉力赛——趣味性高,好友用户之间交互性强。
成都美食之旅——酬赏:领取大众点评满减券。
3. 具体示例
京港拉力赛
活动目的:用户活跃度,用户社交活跃度.
活动详情:
优点:排行榜功能细分完善,能全方面满足用户的攀比心理和窥探心理。 优点:卡片功能,满足社区类用户的“收集”心理,用户荣誉体系完善。 优点:翻卡获取道具增加步数,能够帮助留下卡关用户。 建议:每日翻卡次数固定为三次,可以增设获取翻卡机会的活动。四、 QQ运动框架层
五、 QQ运动表现层
1. QQ运动功能在“更多”里较为明显,对于未开通该服务的用户来说,易于找到。
2. QQ运动将大部分分类置于页面顶端或页面底端,将展示页面最大化。
3. 运动奖金赛有多处入口,使得用户能够更方便快捷的访问赛事页面。
4. 采用直方图和折线图展示用户运动数据,可视化程度高。
5. 用户分享计步时会生成运动海报,用户可编辑背景图片和slogan,极大满足了用户的炫耀需求。另外用户可以分享至运动圈,有助于扩充用户生产的内容。
六、 优劣势分析
优势:提供可定制赛事和申报路线的功能,扩大了用户的炫耀需求。
社交属性强,各处设有好友交互方式,有助于提高用户粘性。
活动赛事表现形式多,趣味性较高,运动红包可直接获得现金红包,活动方式和酬赏对用户有较 高吸引力,同时也为商家提高流量入口。
劣势:QQ平台月活跃用户持续下降,发展略显疲态。
除了基于步数的竞赛活动,QQ运动还可以开展一些其他的运动赛事。
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