第七章的题目是“市场信号揭秘”，阅读前本以为能获得“如何解释市场信号”的知识，实际却是在讲“市场上的商家如何‘秀肌肉’”，请原谅我用了“秀肌肉”这个口语化的词汇，事实上这章确实是有点令人失望。
作者举了几个例子，来说明市场信号的作用方式，有些比较认同，有的又难以认同。
几个例子中，个人认为解释得最好的是“二手车”例子——为什么接近新车的二手车价格比真正的新车低？原因在于4s店在市场上散发的广告信号，以及潜在的市场信号：灯光、店面、标准化、维修师等等。这些信号比起非专业的个人卖家显然更能吸引买家。同时，二手车卖家价格是保养好的二手车以及坏二手车的平均，但只有坏二手车才愿意以平均价格卖出。这无疑进一步拉低了二手车价格。这个例子中，体现了消费者和决策者的一种博弈，在市场信号中的相互揣测。
“回归平均”理论是不大符合本章内容，作者列举了“二年生综合症”以及“公司管理者”两个例子。我猜测作者的本意是想用“回归平均”来论证市场信号给人的错觉，比如已经最低点，人们会下意识地觉得它会更低，事实上已经触底了。但现实中很难观测到什么时候才是触底（或触顶），它对于什么时候开始有回归平均的趋向，为什么这时候不会像更低发展？同样原文用了“业绩不好，将领导换掉，随后业绩升高”这个例子，并用“回归平均”理论解释：原本就是最低，换不换领导都会向上有所回升。我认为这是不恰当的，如何确定换领导之前是最低点？为什么换领导后不会很低？换不换领导真的无所谓吗？我认为有待商讨。
稍稍反讽一下本章题目“市场信号揭秘”，作者是不是想用显示出自己知识渊博的市场信号，来吸引读者观看呢？
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