微信营销如何勾搭上热点？

微信营销如何勾搭上热点？

微信营销+热点=借势营销，如何在平时的微信营销中结合热点，第一时间发布，体现信息收集的高B格，转发率也高；若能把热点不知不觉结合产品的品牌及优势等，借势营销就体现意想不到的效果和效益。

一、微信营销如何找热点？

热点一般分为周期热点和突发热点两种，周期热点是可预期的，如著名节假日、历史事件、重大赛事、热门电影上映、热播剧等；突发热点是不可预期的，如一些突发事件，明星八卦、突然爆红的人事物等。周期热点可以查往年一些历史数据，可以提早一个月甚至一年提早做计划；突发热点推荐以下几个方法：

1、长期关注各领域追热点的公众号，从他们敏锐嗅觉做参考和链接；

2、关注科技博客、网站等科技网站，科技网上面的报道都是最新的产品之类的东西；

3、关注百度搜索风云榜、新浪微博热门话题榜、搜狗微信搜索、今日头条、凤凰网、腾讯、网易、搜狐等等实际新闻；

4、紧盯一些借势做的好的品牌了，比如彭小六、六神磊磊谈金庸、杜蕾斯、宝马中国、可口可乐等等，关注自己行业的佼佼者进行模仿，再超越。

微信营销如何勾搭上热点？

二、微信营销借势热点三要素

遇到热点选题时，首先要找跟这个热点有关联的需求和痛点，只有解决了目标用户的需求和问题，然后再借势营销，选题必然成为爆款。借势营销的三个要素：

1、反应快：这是最基础的，考验的是执行力，就是大冬天深夜看到突发事件也要挥泪告别被窝起来敲键盘的精神。不管内容怎么，每个热点爆发后第一个借势的人，推文的阅读量绝对不会低的，越是大牌，往往反应越快。

2、创意好：创意是可遇不可求，总体来说跟执行者的个人能力是密不可分的，提高的办法一方面是增加自己的眼界和知识，一方面是博取众长，多观察和模仿其他的热点话题人物、借势大师是怎么做的。

3、有实效：不带明确目的借势营销就是耍流氓，增加品牌曝光是无法被列入KPI的附加值。所有如果你是电商或者020类，那成单量和成交总额的增长是实效；如何你是社区型APP，那用户产生的UGC数和日活增长率就是实效；如果你是做微信公众号，那阅读率、转发率、新增粉丝数就是实效。

微信营销如何勾搭上热点？

三、微信营销借势热点的注意事项

1、不是所有热点都适合借势

首先需要思考热点事件本身是否能与产品或品牌形象产生关联，与自身品牌结合的合理性与贴合度如何。关联越强越能产生四两拨千斤的效果，倘若没有关联而硬生生地去做结合，效果并不见得好。其次是那些违反道德与法律，会造成视觉垃圾的热点例如负面的、违法违规、重点灾难事件等，都不应拿来作为事件微信营销。

2、区分跟风和借势的区别

借势营销，重在“借”，而不在“势”，如果重在“势”，只会陷入盲目跟风的境地。好的借势营销应该围绕品牌优势进行创意，很多公众号的软文都是借热点切入，强调突出自己品牌、产品优势，例如杜蕾斯的众多优秀借势营销，大都是围绕品牌优势在创意结合。“借”的另一层意思是借消费者购买或认同心理的势，满足用户的喜好而并不是借与品牌毫无相关的热门事件的“势”。

3、借势需要活动激励，延续话题性

借势结合优惠活动进行互动例如点赞环节，截屏送优惠券或免费活动，同时能突破热点事件的时间限度，适当延续话题性。

4、借势传播还要讲究速度与技巧

势具有偶发性、时效性、普遍性，一般突发事件6个小时以后的热点就失去了时效性，电视剧热点最多也是在电视剧一半甚至到结束前后属于热期，过时间就很少关注了。