面对传统空调市场竞争已到死胡同，2020冷年开局海尔再次拿空气激活空调产业，那么空气是如何赋能空调产业的呢？
周简||撰稿
无论行业冷暖、无论市场涨跌，空调行业2020冷年的市场大幕还是如期拉开。8月7日，海尔空调在济南开启2020冷年空调产业全国市场开盘大幕，问道2020冷年的空调业破局之道。
当天海尔空调再次沿着空气生态方向，推出自清洁空调升级产品悦享风空调、首个智慧卧室的空气方案，完成健康空气新技术、新场景、新标准3大落地成果，夯实从智能空调第一品牌向空气生态唯一品牌的新赛道。作为主流空调品牌中第一家以全国开盘引爆的企业，海尔凭借空气新赛道激活疲软的空调市场和迷途中的空调业，空气也正成为众多空调厂商的商业新大陆。
家电圈注意到，刚结束的2019冷年对于空调业来说，是一个特殊的年份：一方面，市场规模下降、产品均价下降，行业库存升高、企业竞争升温，市场零售量和零售额分别下降15%、10%，两降两升格局则意味着一个传统空调旧时代，已是负重难行；另一方面，从空调到空气，打造健康舒适生活空气是大势所趋，从海尔自清洁、美的无风感、格力衡温等一系列产品，再到海尔智慧卧室的落地，空气新时代大幕已经开启。
为什么还是空气？
最近两年来，对于空调行业来说，对于好空气并不陌生，这已成为众多企业的共识和未来。家电圈就注意到，最早从2015年自清洁空调的问世和智慧空气生态圈的提出，并引发同行跟进，再到无风感、舒适家等一系列差异化产品的推出，一股健康舒适好空气的热浪，就迅速吹响空调一线市场。
回望空调业过去30多年的市场化发展历程，从最初的定速空调启动，解决中国家庭制冷制热需求，彻底告别“酷暑寒冬”；再到消费升级后，变频空调开始普及全面，实现在空调冷暖之外的速度更快、噪音更低、温度更稳。从定速到变频的迭代，带来的是空调企业面向产品技术和用户需求的创新实力提升，也为今后产业迭代奠定坚实的基础。
如今，随着用户生活的品质化和多样化持续升级，早已不满足空调冷暖功能的需求，希望可以呼呼一口健康好空气。由此倒逼企业必须要从造一台好空调，向提供不同场景下的健康好空气跨界。对于企业来说，好空气的关键，已经不只是一台空调，还要具备连接和打通不同的技术、设备和场景的实力；对于商家来说，好空气的核心，不只是卖硬件，还要提供一系列的内容和服务。
从造空调到造空气，是海尔空调提出的新战略和新赛道。在行业“一呼百应”的局面下，已是行业转型之路：对于产业来说，从传统制造业向全新的服务业升级，赋予空调在物联网时代的价值新定位；对于厂商来说，从空调到空气的迭代，带来的是价值链扩充，赋予更多的盈利手段和服务内容；对于用户来说，这是满足消费升级的有效解决方案，更好推动消费生活方式变革，赋予用户定义好空气的选择权。
可以看到，无论是从产业的转型升级，还是厂商的竞争发展，或是用户的个性需求，从空调的红海向空气的商业蓝海迈进，已是水到渠道。这不是少数企业的战略选择，而是行业变革和用户需求的必然方向。
海尔怎么造空气？
当造一台好空调到呼吸一口好空气，从一家企业的新战略，升级为行业的共同之路，对于空调厂商来说，一场颠覆式的转型已是箭在弦上，不得不发。那么，空调产业的空气之路，到底怎么走？
作为空调业最早走上空气新赛道的海尔，今年来给出非常清晰的落地路径：首先，以空调为基础和纽带，打造空调的干净、空气的洁净，以及空气的新鲜；其次，面向用户构建不同场景的空气方案，实现空调与其它智能硬件的链接和互通；最终，构建“全空间、全维度、全场景”平台，帮助商家建立从产品到服务的多业务体系，帮助用户形成全新的生活方式。
不过，当前更多企业的空气转型，还停留在智能单品的健康化、舒适化，解决空调的健康和空气的干净，而海尔的空气生态之路已从智能单品迈向全屋空气的加速落地。特别是，2020冷年开启“双轮驱动”新体系：在品牌上，形成卡萨帝、海尔、统帅的多梯队；在市场上，形成中高端市场、农村市场，以及公寓、特种等细分市场的多维度；在产品上，则形成了爆款电器、网器、场景到生态的四维一体组合拳，带给用户带去好空气、享受好环境。
可以看到，近年来，从“会洗澡”的自清洁空调，到“全屋净化一刻钟”的空净合一净界空调，再到“不开窗口换新风、五重净化空气”的空新合一空调，以及除甲醛空调等一系列产品，构成了海尔征战空气生态的最大纽带。
基于“海尔智家”战略，海尔又相继面向智慧客厅和智慧卧室的空气方案落地。其中，海尔智慧卧室在用户睡眠期间，智能枕会监测用户睡眠状态，联动智能空调，自动调节温度、湿度、洁净度，提升睡眠质量。随着睡眠时间的推移，检测到CO 浓度超标后，会自动开启新风功能，保证空气质量。这一方案目前已在上海格菲酒店正式投入使用。
数据显示：今年以来，空调高端市场同比增长7.5%，其中柜机增长更达到28.2%，市场容量突破300亿元；同时，在细分市场上，公寓工程市场规模高达3000亿，空气生态市场达到100亿。正是在消费升级的浪潮下，来自细分市场的需求不断催生“从空调到空气”的产业变革路。
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