从2016年9月电视剧拍摄制作备案开始，《长安十二时辰》就备受瞩目。

频繁变更的剧名以及集数，都让粉丝实实在在体会了揪心。

>>>01    

这部电视剧，由 @马伯庸  的同名小说改编而成。

小说分上下两册，它在微博连载的时候，仅微博原文页单章阅读量就有85万。 

（注意：那是2016年，“10万+”数据还未泛滥的年代。）

出版当时，《长安十二时辰》小说获得了亚马逊、当当网等电商平台预售、畅销榜第一位的成绩，还获得了众多名人的自发推荐。

eg:

庞大的读者群体，听闻小说即将拍成电视剧，更是精神大振。 后来爆出雷佳音和易烊千玺参演该剧，则又吸引了一大波TFBOYS的爱豆粉。

书粉、爱豆粉、闻声而来的路人粉 ，以及营销人员 ……叠加构成了《长安十二时辰》电视剧首播时的评分基础。

>>>02  

受“限古令”影响，《长安十二时辰》的上档比较突兀，一开播就放出了12集，几乎占到总集数的50%。

大概也是因为刚播出就放出12集，才能在真正观众没来之前，形成8.8的评分。

从电视剧开画开始，电影电视剧类以及图形设计类营销号，对它的夸赞从未停歇。

从第一集的长安城画面，夸到雷佳音吃的水盆羊肉；

从莫兰迪色彩夸到美术概念稿，从分镜头脚本夸到画面构图；

从服装夸到文化常识，甚至还宣称 观众文化不高会看不懂  ，需要课代表补课。。。

↓

（截图来自新氧soyoung111、copyart等多个大号）

其实需要补课的真不是观众。

就拿营销号尬夸的九宫格构图来说，

这真的是九宫格构图？滑天下之大稽好吗！！！

至于《延禧攻略》带红的“莫兰迪色”夸赞法，

(色调对比如图↑) 

更是与《长安十二时辰》的电视剧画面毫不相关。

花边热搜频繁霸占眼球的时候，理智的人应该静下心来想想：

夸一盘菜好吃的时候，我们会脱离菜的色香味，只谈厨师的帅气或美貌吗？

《长安十二时辰》这种大面积拉踩赞的宣发，为它口碑的下滑埋下了伏笔。

>>>03 

7月7日，@Alfred数据室 曾从优酷上抓取了《长安十二时辰》的1-16集评论。

分析发现用户对这部剧的积极情感主要集中在“千玺”“好看”，而对这部剧的消极情感则集中在“看不懂”。

也是由分析得知——重要配角的生硬被杀，是观众情感由积极变消极的转折点。

这个情节以后，大家开始怀疑故事不严谨，编剧太敷衍。

生硬被杀的配角名为徐宾，在小说紧凑的情节中，生的使命是贡献大案牍术（类似大数据搜索引擎），死的任务是留下线索，制造剧情的紧迫感。

然而，电视剧给他加了造纸等一系列注水戏，甚至在剧集播放还未过半的时候，就造成了人设崩塌的危机。

>>>04  

小说改编电视剧的热潮，已经持续很多年了。

一开始，书粉们群情激昂，奔走相告；然而一次次改编车祸，让书粉们渐渐心灰意冷。

《长安十二时辰》电视剧画面精良，不能被划归为失败的改编。但捧杀一般的夸赞，已经影响到了这个大IP的剧情光芒。

小说好不等于改编后的电视剧好。

无论电视剧怎样营销，这一真理都不能被观众忘掉。

……

电视剧注了一层又一层的水，却没能在开篇解释清楚：

死囚张小敬为什么要做拯救长安的英雄？

也没能解释：

地位悬殊的张小敬和李泌，为什么能相互信赖？

但这一切，在小说里都被安排的明明白白。

>>>05

马伯庸的《长安十二时辰》小说里，有众多平行式蒙太奇场景，为小说带来浑然天成的紧张感。

此外，群像人物合理又复杂多层次的人性，则是小说为读者带来的另一重揪心。

富有想象力的文字，永远都比没有引申联想的影像更动人。

清华大学书库现有免费正版的《长安十二时辰》可供翻阅，要不要戳链接看一看它的原貌？

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http://sxqh.chineseall.cn/v3/book/detail/qDkFg