基于区块链的社交应用程序的机会

作者：KYLE SAMANI

译者：爱乐牛

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一些常见观点已经说明了围绕区块链与社交的一些问题，诸如，为什么在区块链上构建社交媒体平台是有意义的，以及，这些好处将如何使新兴的社交媒体协议取代现在的那些。

在这篇文章中，我想说明的是，尽管将社交媒体转移到区块链上有好处，但这种情况不太可能发生，至少不可能直接发生。然后，我将探讨，基于区块链的社交应用程序的替代方案。

问题：现任的寻租者

Facebook，谷歌，Twitter，Reddit和Snapchat都在单方面控制着它们各自的平台。这些公司在得到用户关注的同时通过销售广告来创造数十亿美元的收入。内容创作者通常不能分享广告销售的利润，但YouTube和Twitch除外——创作者可以可以在某个特定区间分享利润，即使如此，YouTube和Twitch也会拿到25-45％的广告收入。

对区块链驱动的社交媒体而言，一个常见论点是，通过将这些内容放在区块链上，内容创作者可以直接通过去中心化的广告交易、打赏或类似Steemit的点赞系统来把他们的内容货币化，并绕过提取利润的中间商。

但是，一般来说，初创公司（以及创业的区块链网络）不应该追求颠覆那些受到强大网络效应保护的老牌企业。这个道理已经一次又一次地被证实。例如，谷歌在Facebook上花费了数亿美元用于GOOGLE+，却几乎没有什么效果。在尝试以高达19亿美元的价格购买Whatsapp之前，Facebook试图将Messenger发展成为Whatsapp的竞争对手。微软推出Windows Phone作为iOS和Android的直接竞争对手，却无济于事。

公平地说，的确有例外。也许最近最成功的例子是Telegram：尽管起步较晚，尽管面临来自Whatsapp和Facebook Messenger等竞争对手，它还是成为消息领域的超级巨头。但这些例外真的很少见。

尽管我希望看到，基于区块链的网络取代现有的社交网络，但是，即使由区块链的经济激励措施来支持，与那些巨头竞争的行为也显得很幼稚。

大多数消费者都是参与那些巨头所在网络的内容而没有得到经济上的补偿。 Facebook在美国产生的收入约100美元/用户/年（在世界其他地方低得多）。如果告诉别人，他们每小时需要支付8-9美元用于张贴他们的孩子，朋友和宠物的照片——这似乎不是个让人们参与进来的好办法。

基于区块链的社交应用程序的机会是什么？可能有一下三种主要类型。

一、在稀缺资产周围建立社区

一个非常宽泛的答案是，寻找那些建立区块链上的社交应用，它们往往去开辟独特的、只有区块链才能支持的新型社交空间。具体来说，用可证明的稀缺项目来推动参与，可能会是个机会。例如，Decentraland是一个很好的例子，Cryptokitties最近也推广了这种想法。

创业者们应该向Pokemon Go和Minecraft学习，因为现有的主流应用程序应该从这个角度来利用区块链。

预测人们希望拥有代表大量数字资产的独特加密数据，这个想法似乎有点疯狂，但事实并非如此。我们已经知道人们珍视稀缺物品：艺术，稀有汽车和独特的房地产。随着时间的推移，代表屏幕像素的任意加密数据，将与画布上画笔勾勒的任意线条一样，被以相同的方式进行评估。

数字商品经济的体量已经很大。人们每年花费大约50亿美元购买数字游戏内商品，而这些商品并不稀缺。这些游戏支持了一些蓬勃发展的社区。

开发人员将围绕稀缺的加密数字资产构建数千个应用程序社区，每个社区都会出现充满活力、引人入胜的商业模式。其中一些将与真实世界的现象联系在一起，如真人秀、游戏节目等。另一些也许将建立在类似哈利波特那样的虚构世界中。

目前尚不清楚，如果利用这些利基市场来尝试与Facebook，Reddit和Twitter等现有企业进行竞争，并进行广泛的自我表达（而非围绕共同推广的利基市场）是否明智。也许不明智。

在这个方向上，有一种可能的机会是，使用增强现实技术将稀缺的加密数字资产分层为图片和视频。事实上，Snapchat已经证明了，消费者喜欢加入到使用增强现实仪器的活动中。这就可以创建一条可行之径：用户可以融合数字和现实世界，并与家人和朋友分享他们私人的图片和视频。

最后，如果增强现实眼镜成为主流，那么，可证明稀缺的数字资产—-作为一种自我表达和身份的独特形式—其机会似乎是巨大的。

二、打破孤岛，创造合作新模式

在前区块链时代，我去前文中描述的很多东西都可以完成，但是，没有可靠的稀缺性和区块链本身提供的自我主权资产所有权，就会出现许多孤岛（例如，游戏）。

基于区块链的社交媒体应用程序，可以在“区块链能保障其独特性”的道路上进行创新：一个跨应用程序的、共享的公共数据库。通过允许多个开发人员插入单一的开放式数据库，可能可以设计出全新的自我表达模型。这是一个完全未开发的领域，拥有高度投机的机会。但是，让我们试着思考一下。

就从一个开放的图像数据库开始吧。用户可以使用过滤器（如，AR眼镜）上传图片，并与朋友分享。然后，朋友们可以使用应用开发者的其他过滤器应用到朋友的照片中，并分享回来。朋友们还可以选择将游戏分层到照片流中。例如，朋友可以在3小时内互相挑战，在树上悬挂一张照片。在发布图片后，一些朋友可以将出现类似Draw Something这样的游戏层—-比如，他们会在图片上绘制一只瓢虫。

这些例子可能有点傻，而且思维模式相当原始，但是，鉴于我们对人们如何使用Snapchat过滤器的了解，这些例子完全是合情合理的。基于区块链的社交媒体协议把越来越多的开发者、使用者和内容融合在一起，为人们提供各种新的表达方式。

如果你按照这个概念的思路来进行逻辑推断，你最终会得到一个单一的、大规模的、开放的用户内容流 - 文章，图片，视频，签到、回复、事件，等等。

借助于开放的数据库，开发人员将构成千上万个应用程序，每个应用程序都可以构建在彼此之上。用户可以使用他们选择的应用程序“点对点”进入数据流，并和那些与他们自身贴合的基础数据进行交互。这肯定会产生新型的用户体验问题，但是，随着相关标准和改善操作的不断出现，这些问题应该都会得到及时解决。

关于共享的开放数据库，最令人兴奋的是，开发人员之间合作竞争的机会。当然，每个开发人员会尽力去鼓励用户使用他们自己的app，但是，由于这些app的底层数据是开放的，开发人员能够彼此在彼此的功能和用户行为层面进行竞争。由于开发人员都争着帮用户想办法用前所未有的方式表达自己，所以，各种新行为都可能出现。

如果说能有一种直接打败社交媒体现有霸主的方法，那也许就是我们此刻正讨论的这个方法。打败巨头的最好方法之一，就是让数以千计的独立因素从各个角度攻击巨头，以至于它们不知道发生了什么，或者，不知道该如何回应。

要明确的是，我上面提出的任何内容都没有解决最棘手的问题：在这个开放的网络的冷启动方面，有哪些正确的打开方式呢？

三、智能媒体通证(SMT)

我一直好奇Steemit如何通过Smart Media Tokens（SMT）来完成冷启动的过程。虽然从表面上看，每个基于SMT的项目都不外乎上文描述的—-都是通过区块链的经济奖励来刺激，然而，总体而言，SMT使得数百家出版商采用了新颖的经济模型进行一波大规模的实验。

如上所述，告诉人们—-如果他们将图片发布到Facebook上，就可以获得每月8美元的奖励—-似乎不太奏效。另一方面，可能存在一些有趣事件刺激人们创造病毒式的半专业内容（如模因，搞笑视频等）来进行传播。SMT模式也可能在特定的细分市场中效果很好，虽然目前我们尚不清楚，哪些细分市场对于这种内容发现和孵化模型来说最成熟。

如果在“奖励人们生产优质内容”领域有任何新范式出现，那么SMT很可能会找到支持这些新模型的途径。 SMT仍处于早期阶段，但我很期待看到SMT在如何发挥作用方面做出不断尝试。

感谢Jesse Walden，Tony Sheng和David Jefferys为本文提供意见。

利益相关声明：Multicoin Capital目前不持有任何社交媒体或任何基于区块链的应用程序和NFTs的相关资产。

作者允许其作品被翻译成中文

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